【微月报】6月 |市场回暖投资热情涨潮,机构积极布局产品


摘   要

1.5月基金公众号总发文845篇,环比上月减少10.68%;总阅读数345.1w+,环比减少7.73%,总体呈下降趋势,阅读数降幅略小于发文数降幅。

2.WCI排名方面,排名变化较大的有:服务号招商基金上升2名、银华基金上升10名入榜;景顺长城基金和上投摩根基金分别下降4名出榜;订阅号排行前十均为榜内变动。

3.平均阅读量方面,增长较快的有服务号银华基金增长为74.47%(增量3.4k)、融通基金增长为54.33%(增量1.4k)、南方基金增长为51.99%(增量3w);订阅号长城基金微天地增长为48.26%(增量834),金鹰基金增长为44.62%(增量199),博时投资汇增长为37.18%(增量145)。

4.本月阅读量过万文章65篇,出现了2篇10w+的爆文,热文数量较上月减少较多。

5.本月爆文高频词主要有基金、投资、经理、REITs、今日、ETF等。五月热度最大的事件主要有:①母亲节;②五一劳动节、五四青年节;③520;④首批公募REITs基金发行,相关话题文章也得到了较高的关注。

| 5月月报数据样本:25个订阅号+30个服务号 |



公众号运营总览

综合实力(WCI)排名

(数据来源:清博数据)

微信平台传播指数WCI( WeChat Communication Index)=30%整体传播力(日均阅读、点赞)+30%篇均传播力(篇均阅读、点赞)+30%头条传播力(头条日均阅读、点赞)+10%峰值传播力(最高阅读、点赞)

分析

WCI排名方面,排名变化较大的有:服务号招商基金上升2名、银华基金上升10名入榜;景顺长城基金和上投摩根基金分别下降4名出榜;订阅号排行前十均为榜内变动。


具体发文情况

订阅号

(数据来源:清博数据)

服务号

(数据来源:清博数据)

分析

5月基金公众号总发文845篇,环比上月减少10.68%;总阅读数345.1w+,环比减少7.73%,总体呈下降趋势,阅读数降幅略小于发文数降幅。

平均阅读量方面,增长较快的有服务号银华基金增长为74.47%(增量3.4k)、融通基金增长为54.33%(增量1.4k)、南方基金增长为51.99%(增量3w);订阅号长城基金微天地增长为48.26%(增量834),金鹰基金增长为44.62%(增量199),博时投资汇增长为37.18%(增量145)。本月公众号发文与总阅读量总体呈下降趋势,总阅读量降幅略小于发文量,小道推测主要原因可能有如下两点:①5月市场行情向好,机构着力布局销售端,再加上五一五四五天小长假休市,公众号平台推文发布减少;②投资者情绪逐渐高涨,虽然平台各机构发文数量整体减少,但平均阅读量提升,故相比上月总阅读量降幅小于发文量降幅。


爆文标题分析

阅读量过万文章发送时段
(本月阅读量过万文章65篇)

(数据来源:清博数据)

各时段发章的阅读量分布情况

(样本为阅读量前200的推文)

前100篇爆文分类

注:福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章

分析

从各时段阅读量分布情况来看,本月发布于七点以后的文章阅读破万的数量与概率较高,相较而言下午四点至六点、八点至十点的文章阅读破万的数量与概率更高。相对上月而言,阅读过万的文章数量较上月有明显减少,小道推测,数量减少有五天小长假休市影响的原因,另外,市场行情逐渐回暖,投资者更关注自身投资行为。阅读量前100的爆文中,“投教答疑”与“产品推荐”的占比较高,分别为24%和38%,其中产品推荐占据较大比重。此外,“其他”类别中,有较多数量以基金经理为“主角”的推文。

推测,一方面是市场震荡,基金公司延续了通过推送投教内容进行用户陪伴的策略,同时也加大了对基金经理个人品牌形象推广的投入;另一方面,市场行情逐渐向好,部分投资者在经历了前两个月的回调后纷纷入场,主动了解机构推介产品的积极性较高。此外,除了普通新基外,首批公募REITs基金发行也受到较多投资者关注。

阅读量前十推文(不含活动)

(数据来源:清博数据)

– 以上数据截止至2020.05.30 24时整 –

爆文标题高频词排行


新增标题高频词排行

(数据来源:新榜)

分析

本月爆文高频词主要有基金、投资、经理、REITs、今日、ETF等。

五月热度最大的事件主要有:①母亲节;②五一劳动节、五四青年节;③520;④首批公募REITs基金发行,相关话题文章也得到了较高的关注。

从热词分布来看,5月的高热度内容还可能和这几类事件相关:①基金公司着力基金经理个人品牌宣传推广;②各家积极把握节日热点开展福利活动;③震荡向好的市场下,投资者亟需后市观点及操作建议,同时让指数投资有了更高关注度。


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