理财直播|5月平均观看量热度下降,英大基金、兴证资管等机构开启直播首秀

【摘要】

支付宝理财直播:5月共102家机构在支付宝理财直播基金栏目开展了1099场直播,场均观看量为14万/场。直播机构、直播场次环比上涨,但场均观看量小幅下跌。

天天基金直播间:5月共67家机构在天天开展了339场直播,华夏基金直播场次超40场,天天基金开展5月好时基活动。

直播内容与形式:5月支付宝和天天基金均开展了平台活动,多家机构策划联合直播活动。


支付宝理财直播

  • 5月直播概况直播场次提升,平均观看量小幅下降

5月共102家机构在支付宝理财直播基金栏目开展了1099场直播,场均观看量为14万/场。总直播机构、直播场次环比上涨,但场均观看量小幅下跌。一是因为同一期间开展的直播场次较多,竞争更为激烈。另一方面,本月理财直播周活动28日才开始,直播间大规模流量引入分散至6月。

从本月的观看量来看,第三周整体观看量较低,可能是因为518支付宝开展金牌基金经理活动,将流量更多引入至基金经理关注账号。5月底理财直播周开始后,虽然直播场次较多,竞争激烈,但场均观看量明显提升,可见配合平台在直播周开展直播仍是较好的时机。

国泰基金、财通基金、泰达宏利基金开设了日常直播栏目,因此直播场次整体较多。招商基金、富国基金5月新基发行,做了多场直播宣发。不仅直播场次较高,直播整体效果也较好。此外,中欧基金、汇丰晋信基金、交银基金场均观看量较高。

招商基金、富国基金本月多场直播观看量较高。招商基金的新基宣发直播观看量成为本月唯一超百万观看量的直播。

  • 直播间粉丝数多家机构开启直播首秀

本月弘毅远方基金、英大基金、兴证资管多家机构开启直播首秀。截至5月底,共109家机构入驻了理财直播。

从各直播间的粉丝数分布来看,多数直播间粉丝数位于0-20万区间,仅有少数头部直播间粉丝数超过百万。出于市场行情震荡,本月各机构直播间增粉量不多,大部分增粉在3万以下。

本月直播间粉丝数TOP10的机构无变动,头部各机构的粉丝数靠近,竞争较为激烈。TOP10中富国基金本月直播效果较好,带来了较高的粉丝数增长,与前两名距离拉近。

富国基金、泰达宏利基金、招商基金为4月粉丝净增前三,因为其直播场次较多,整体直播效果也较好。财通基金虽粉丝量基数较少,本月直播场次近30场,多场次的直播带来了较高的粉丝数涨幅。


  • 理财直播排行榜

各金融机构在支付宝理财直播中,按照影响力榜单,排名如下:

注:-表示数据缺失,部分直播间数据缺失故未参与排名,5月粉丝数统计于6月4日。根据5月粉丝数(w)、粉丝增长数(w)、直播场次、平均观看量(w)、平均点赞量(w)五个指标分别按照15%、15%、50%、15%、5%的比例加权平均得出其影响力成绩,按评分降序排名形成榜单。


天天基金直播间

5月共67家机构在天天开展了339场直播。其中华夏基金直播场次远超其他机构,策划了盘前解读和盘后回顾两个日常投教栏目,5月超过40场直播。其次易方达基金也开了近30场直播。

从TOP10热度的直播来看招商基金、南方基金多场直播热度较高。中信建投基金以“财经大事聚焦”为主题的直播成为5月唯一热度超20万的直播。




直播内容与形式

5月直播主题词云图,左支付宝,右天天基金

从直播主题来看,支付宝出现频率前三关键词是福利、投资、新基,可见支付宝的宣发更多集中在新基宣发,配合福利活动。天天基金主题频率前三关键词是市场、投资、科技,可见其更集中与对市场的分析和热门板块的热度。

5月支付宝和天天基金均开展了平台的直播活动,支付宝528开启理财直播周,天天基金则开展了五月好时基的活动。

5月平台活动,左天天基金,右支付宝

本月恰逢520、六一活动预热等多个热点节日,多家机构结合热点开展直播。此外,本月公募REITs等热门产品新发,白酒板块回温,各个板块的解读直播也较多。

部分机构举行联合直播活动,如海富通基金、中海基金等机构以六一为主题的“六一童萌会”,国金、中欧、新华等7家机构的五星联盟夏季策略会。

5月部分机构联合直播活动




统计维度:
统计时间区间为2021年5月1日-2021年5月31日,直播间粉丝数统计于6月4日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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