市场情绪降温时，流量都集中在哪里？

注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、东方红、钱滚滚（中欧基金）、天弘基金。

数据来源：七麦。由于第三方统计接口问题，iOS的下载量存在较大误差，仅用于反映趋势。

数据来源：酷传。

在iOS市场，除天弘外，各家基金APP下载量均有明显提高。天弘的下载量的减少，是因为它在3月的引流活动结束，流量回归正常所致。

在Andriod市场，各家APP下载量普遍略有下降，只有汇添富、嘉实和华夏下载量相比上月提升，下载量最高的嘉实和华夏应该是ASO优化带来的数据，汇添富和南方应该也有做一定的优化。

iOS市场

注：关键词覆盖数会每日更新，此处选取4月30日数据作为代表。

在4月，基金APP的关键词覆盖数普遍保持稳定，唯一有明显降幅的天弘基金应该是4月22日版本更新时关键词描述没有写好。博时基金近半年长期稳定在关键词覆盖的第一，招商和南方覆盖关键词数增幅在本月也较为明显。

以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：

3月数据

4月数据

注：关键词的搜索指数越高，说明搜索该关键词的人越多。指数为5000及以上的关键词，经常被用户搜索的关键词。

头部关键词的搜索指数在本月仍然保持较高水平。

招商基金新增了“天天基金”、“天天基金网”的TOP10覆盖，南方基金新增了“基金”的TOP10覆盖。由此看来，基金公司对行业头部关键词的关注度正在提升，已经开始在尝试瓜分头部流量。

广发基金“广发”和华夏基金“华夏”关键词应该受到信用卡、手机银行类APP流量竞争掉落前十。其他关键词变动属于自然波动。

Android市场

在安卓市场的关键词覆盖里，情况较好的APP是嘉实基金（OPPO）、易方达（华为、vivo）、汇添富（vivo）、博时和广发等。猜测嘉实、易方达和汇添富应该在主力做andriod市场的aso优化，其中华为和vivo的优化力度比其他安卓市场更大。华为应该是用户精准度的原因，vivo可能是基金公司在争夺年轻化用户。

注：数据来源于iOS应用市场。排名每日变动，此处只统计当月曾经获得过的最高排名

4月基金公司APP搜索指数普遍下降，用户对基金关注度降低。最高排名普遍提高，排名高位主要出现在行情较好的中上旬，月末有所回落。基金公司APP自然流量降低，建议覆盖并提升行业热词的排名来获取更多流量。

一、南方基金：完善信息赢好礼

（由道乐提供运营和设计开发支持）

推荐理由：

1. 通过福利活动的方式，给了用户快速完善信息的动力。

2. 活动有积分作为保底奖励，用户即使没有中奖也不会太过失落。

二、招商招钱宝：财富排行榜

活动简介：通过基金知识学习可以获得闯关机会，闯关成功获得奖励。

推荐理由：

1. 以学习活动闯关增加用户的基金的了解，实现用户投教。

2. 排名奖励力度大，华为P30P、京东购物卡等对用户有较强吸引力。