【微月报】4月 | 公募基金微信运营分析4月公募基金微信运营月报提要 1. 4月基金公众号发文数和总阅读变化较小，总发文755篇，环比-2%；总阅读数346万+，环比+5%。 2. 4月基金公众号10w+两篇，都来自南方基金服务号。 3. 平均阅读量方面，服务号景顺长城基金增长169%（增量1.2w+），嘉实基金增长130%（增量2.3w）；招商基金微讯增长131%（增量3k）。 4. 4月阅读量过万文章89篇，环比-2%，发文第一高峰期为晚6-8点，但各时段发文数趋向平衡。 5. 4月爆文高频词出现了“新基”，其他则多与“科创板”相关。 6. 4月只有清明节，活动不多。五六月节日较多，有母亲节、儿童节、端午节、父亲节等。 | 4月数据样本：19个订阅号+26个服务号 | 内容建议 ① 等反弹，买什么？推荐指数基金 ② 科创板等各种热门话题+产品推荐 ③ 震荡行情推定投 活动建议 6月份的节日：儿童节（6.1）、端午节（6.7）、父亲节（6.16） ① 儿童节：“财商从小培养”“为孩子定投”，挺适合推广定投、指数基金，可以通过“如果你可以回到童年”之类的活动，令用户回忆过去的同时，意识到机会错过了就不会再来，为孩子存下的钱可以让他以后更轻松等等，进而推广定投和指数基金。 ② 父亲节：“你有多久没和父亲说话了？”“为父母增添一份保障”，适合推广养老基金。 ③ 端午节：以吸粉、回馈活动为主的活动，具体玩法可参考5、6月有哪些可做的创意活动？ 综合实力（WCI）排名
（数据来源：清博数据） 微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞） 小道分析 从WCI排名来看，本月的排名变动还是比较大的。景顺长城基金异军突起，空降服务号第8，鹏华基金出榜；订阅号方面，中欧基金上榜，易方达渠道服务出榜。 订阅号
（数据来源：清博数据） 服务号
（数据来源：清博数据） 小道分析 4月，各大公众号的总发文数与总阅读量均无大变动。 订阅号方面，招商基金微讯的平均阅读量增幅最大，但由于上个月下跌较多，因而属于正常回升。 服务号方面，嘉实基金、景顺长城基金的平均阅读量大幅上升，主要还是福利活动带动了阅读量。 阅读量过万文章发送时段 本月阅读量过万文章89篇
（数据来源：清博数据） 前100篇爆文分类
注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章 小道分析 4月过万文章微降，从91篇到89篇。爆文集中在晚上6点~8点，但各时段的爆文数数量差距减小，趋向平衡。 阅读量前100的爆文中，产品推荐类的比重大幅提高了22%，小道看了下，主要是推科创板基金的文章。 阅读量前十推文（不含活动） （数据来源：清博数据） - 以上数据截止至2019.4.30 - 爆文标高频词排行
小道分析 随着科创板的脚步临近、第一批科创板基金获批，本月最重磅的关键词是“科创板”无疑了，获批了的基金公司大力宣传新发基金，因而有了新高频词“新基”，其他的也在为即将获批的科创板基金铺路，围绕科创板进行投教科普，故“创新”、“科技”这些词也出现在高频词中。 中欧基金 3万份微信红包|今天起做吃整条鱼的人!
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