【财富号运营月报-6月】超20家基金公司举办社区活动

简版速读

6月份市场低位震荡，整体运营思路上，基金公司以“科创板”为主进行相关内容持续宣传，次之推荐热点板块产品，集中对社区板块的运营。分点来看：

1. 重大事件有：蚂蚁举办年度财富伙伴大会，会上发布平台数据及未来动向；本月平台本身无过多大事件

2. 整体上，工具和投教类栏目新增栏目较多；从栏目使用人次来看，2款官方运营类工具新上榜，话题广场、24小时热榜，月内使用人次达十万级别；在粉丝数上，南方基金粉丝数单月增幅超18万，单月增粉数破新高，其次为嘉实基金、建信基金。

3. 平台常规运营，整体活跃：1）首页设计上，约9家财富号更换icon；2)产品上，第二、三批科创板基金接连发行。此外，混合类产品推荐增多；3）活动运营上，围绕“科创板基金、市场投资风向讨论、引导定投”主题社区，有过半基金公司设置有奖话题讨论；4）栏目调整上，银华基金、国泰基金下架4个栏目。

随着近期蚂蚁平台加大与基金公司活动合作，我们本期重点推荐“机构开放日”活动方案。

1、标准版&智能版财富号：无变动

• 6月均无新增，标准版财富号当前合计37家。智能版财富号合计有35家。（详表见附录）

2、基金支付宝小程序：增长平稳

• 经我司初步统计，已知公募基金机构类的支付宝小程序6月新上线5个，经过前几个月的高峰期，当前增长平稳，主要以活动为主。(已统计其他基金小程序见附录)

1、理财服务

本期新增外透栏目，多为近期刚上线标准版财富号的基金公司。

• 整体上，工具和投教类栏目新增栏目较多；

• 从栏目使用人次来看，2款官方运营类工具新上榜，话题广场、24小时热榜，月内使用人次达十万级别

2、外透栏目排行榜（近一月使用人次超10万）

• 理财工具：新上榜2款栏目，金贝塔-股票测一测，官方-话题广场；本月博时-博时定投计算器重回榜单；官方-蚂蚁心愿流量增加；官方-选股百宝箱流量减少。

• 学知识：本月官方-理财知识课程流量减少；

• 看行情：本月新上榜1款栏目，官方-24小时热榜；

• 玩一玩：本月新上榜1款栏目，光大保德信-福利刮刮卡；官方-财富王者流量减少。

3、关注数：

本月南方基金粉丝数单月增幅超18万，远高于其他基金公司，创单月粉丝数增幅新高。

（按月增幅排名 部分示例）

1、产品推介

第二、三批科创板产品6月接连发行，基金公司持续发力科创板；此外，混合类产品推荐增多。

2、营销创意/趋势发现

1. 【活动包装】场景化活动：汇添富基金在暑假期间，以“教育金”为话题吸引特定人群，包装定投活动。

2. 【平台生态内流量互转】活动引流钉钉群：博时基金联合大V举办社区活动，尝试引流“钉钉”并组建群，此类玩法应用较少。

3. 【社区运营】蚂蚁社区活跃：蚂蚁财富社区互动平台是重点板块。基金公司可在社区发布的内容，支持自行选择相应内容标签的，以提高内容对相关目标人群的有效曝光率。本月过半基金公司均有在该栏目举办活动，社区运营持续活跃。

3、内容运营

科创板仍是6月宣传热点；其次市场行情有所回落，弱市投资操作指引较多。

4、活动运营

6月活动主要围绕“科创板基金、市场投资风向讨论、引导定投”主题进行话题互动。

新增活动统计约54个，保持稳定活跃，其中产品宣传约39次，理财话题互动出现约15次，新增小程序活动2个。(活动具体玩法，详情见报告)

1. 常见互动话题为：投资故事分享、明星基金晒收益、科创板基金

2. 活动设置:出现较多用户分级的社区活动，针对忠诚老客户有更高的奖励设置；并有单个产品长期的社区活动系列。

5、新增功能栏目

1. 广发基金【投研指挥所】：投研资讯小程序

2. 银华基金【朋友圈】：微信朋友圈形式展示基金经理观点

3. 泰达宏利基金【签签有礼】：每日打卡得积分小程序

4. 国投瑞银基金【资产证明小程序】

其余卡片更新详见报告

机构开放日方案

机构开放日是由蚂蚁金服主要负责的官方活动，近期在蚂蚁年度会议上被提及。活动入口将直接放置于支付宝—财富的banner中，资源位置优质，活动要求结合机构特色，为用户开放一个了解机构的特别窗口。

道乐可提供全套活动策划到落实的方案：包含不同方向的活动方向策划参考：了解基金公司、展示优势产品并直接促进转化、品牌营销等。