理财直播|4月市场连续下跌，理财直播场次、热度齐下降

4月理财直播摘要

支付宝理财直播：4月共115家机构在支付宝开了1431场直播，环比减少了146场，较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播12.4场，场均观看量为18.3万/场。

天天基金直播间：4月共95家机构在天天基金直播间开了679场直播，环比减少了118场，较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播7.1场，场均热度4.3万/场。

直播内容与形式：4月的直播内容以配置、震荡、投资为主。本月支付宝直播开启了一次中心化活动，主题为“科学配置保卫战”。

支付宝理财直播

• 直播概况

从2022年1月-4月各机构支付宝理财直播场次来看，4月机构直播场次小幅减少，直播机构数量小幅增加，场均观看量小幅下降。

4月共115家机构在支付宝开了1431场直播，环比减少了146场，较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播12.4场，场均观看量为18.3万/场。

从直播场次来看，4月共6家机构直播超过30场。其中，华夏基金的直播场次最多，为49场，其次，汇添富基金的直播场次为46场。

从直播效果来看，汇添富基金的总观看量和场均观看量均为最高，分别为1344w，29w；

• 单场观看量榜单

单场观看量榜单前十中，汇添富基金上榜5次，银华基金和华夏基金均上榜2次，嘉实基金均上榜1次；从单场观看量来看，共有4场直播观看量超90万。

其中汇添富基金以“金选赛道如何配置？”为主题的直播观看量为106w，占据观看量榜单第一名。该直播邀请了汇添富投顾负责人赵新亮，分享股市波动比较大的情况下，投资者该如何进行资产配置。另外，直播设置[答题红包]、[每十分钟一轮红包雨]等福利。

• 基金投顾推广直播

由于蚂蚁基金对“投顾管家”进行升级，3月31日起，兴证全球基金、南方基金、中欧财富、广发基金、嘉实财富等多家机构基金投资组合策略调整后正式生效，为此4月多家机构陆续进行直播推广。

其中，富国基金以“星投顾上线答疑专场”为直播主题，内容为回应用户对于富国基金“星投顾”上线的疑问，以39w的总观看量成为4月所有基金投顾推广直播中的榜首。

• 直播间粉丝数

在直播间粉丝数分布来看，粉丝数在20w及以下的直播间数量较多，在总直播间粉丝数分布中占比46%。其中，粉丝数在10w以下的直播间数量最多，为37家，其次，粉丝数在11w-20w之间的直播间数量为29家。以上可见粉丝数处于底部的直播间数量较多。

在4月支付宝直播间粉丝数TOP25中，共17个直播间粉丝数超过100w。其中，永赢基金的直播间粉丝数最多，为191w，其次是财通资管的直播间，粉丝数为179w，其余直播间粉丝数均为160w以下。

天天基金直播间

4月共95家机构在天天基金直播间开了679场直播，环比减少了118场，较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播7.1场，场均热度4.3万/场。

从直播场次来看，4月共2家机构直播场次超过25场，其中鹏华基金以37场直播居直播场次榜首，其次是南方基金，直播场次为26场；从总热度来看，超百万的有7家，其中热度最高的是中信建投基金，总热度达298w；从场均热度来看，超10w的有4家机构，其中中信建投基金的场均热度最高，为18w。

从直播观看量TOP10来看，中信建投基金上榜5次，浦银安盛基金上榜3次，景顺长城基金上榜2次；从单场直播热度来看，共4场直播热度超60w。其中，浦银安盛基金于3月14日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高，为71w。

直播内容与形式

• 直播内容

从两个平台的直播关键词来看，新能源、科技和军工是直播较火热的板块；固收、FOF、债基、投顾是直播较热门的理财产品；另外，由于四月市场持续震荡，配置、市场、震荡、磨底、机会、展望等成为本月理财直播热词。

从直播内容来看，4月的直播内容主要是配置、投资、市场、基金等，词频均为100次以上。

• 18财富日活动

活动时间：2022年4月15日-2022年4月22日

活动玩法：完成页面指定的任务领取发发金，每天可得150个发发金，只要累积发发金就可以兑换2元支付宝红包，另外，使用发发金可兑换实物，每个整点的实物都会补货，且数量有限。

活动奖品：奖品包括帆布袋、T恤、纸巾盒、玻璃手机壳、马克杯、桌垫、0.5元话费、2元消费红包、18个花呗金、18份黄金票、最高20.18元财运红包及5元天猫超市卡。

活动分析：本次活动目的在于引导用户利用支小宝、理财性格、模拟配置等工具，了解自己的理财观念，引导用户理性投资，并在市场震荡的情况下，推荐用户进行稳健理财。另外，引导用户体验更多理财服务，提升理财社区活跃度、增加理财视频、直播平台以及理财话题等的流量。

活动效果：18财富日活动期间，共有109家机构进行直播，直播场次达466场，总观看人数达到4907w，与4月总观看人数相比，占比30%，场均观看量10.5w，低于月均观看量11.3w/场，可见18财富日活动期间直播效果受行情影响并未有明显的热度提升。

统计维度：
统计时间区间为2022年4月1日-2022年4月30日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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