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理财直播|4月市场连续下跌,理财直播场次、热度齐下降




4月理财直播摘要

支付宝理财直播:4月共115家机构在支付宝开了1431场直播,环比减少了146场,较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播12.4场,场均观看量为18.3万/场。

天天基金直播间:4月共95家机构在天天基金直播间开了679场直播,环比减少了118场,较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播7.1场,场均热度4.3万/场。

直播内容与形式:4月的直播内容以配置、震荡、投资为主。本月支付宝直播开启了一次中心化活动,主题为“科学配置保卫战”。




支付宝理财直播

  • 直播概况

从2022年1月-4月各机构支付宝理财直播场次来看,4月机构直播场次小幅减少,直播机构数量小幅增加,场均观看量小幅下降。

4月共115家机构在支付宝开了1431场直播,环比减少了146场,较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播12.4场,场均观看量为18.3万/场。




从直播场次来看,4月共6家机构直播超过30场。其中,华夏基金的直播场次最多,为49场,其次,汇添富基金的直播场次为46场。

从直播效果来看,汇添富基金的总观看量和场均观看量均为最高,分别为1344w,29w;



  • 单场观看量榜单

单场观看量榜单前十中,汇添富基金上榜5次,银华基金和华夏基金均上榜2次,嘉实基金均上榜1次;从单场观看量来看,共有4场直播观看量超90万。

其中汇添富基金以“金选赛道如何配置?”为主题的直播观看量为106w,占据观看量榜单第一名。该直播邀请了汇添富投顾负责人赵新亮,分享股市波动比较大的情况下,投资者该如何进行资产配置。另外,直播设置[答题红包]、[每十分钟一轮红包雨]等福利。



  • 基金投顾推广直播

由于蚂蚁基金对“投顾管家”进行升级,3月31日起,兴证全球基金、南方基金、中欧财富、广发基金、嘉实财富等多家机构基金投资组合策略调整后正式生效,为此4月多家机构陆续进行直播推广。

其中,富国基金以“星投顾上线答疑专场”为直播主题,内容为回应用户对于富国基金“星投顾”上线的疑问,以39w的总观看量成为4月所有基金投顾推广直播中的榜首。



  • 直播间粉丝数

在直播间粉丝数分布来看,粉丝数在20w及以下的直播间数量较多,在总直播间粉丝数分布中占比46%。其中,粉丝数在10w以下的直播间数量最多,为37家,其次,粉丝数在11w-20w之间的直播间数量为29家。以上可见粉丝数处于底部的直播间数量较多。



在4月支付宝直播间粉丝数TOP25中,共17个直播间粉丝数超过100w。其中,永赢基金的直播间粉丝数最多,为191w,其次是财通资管的直播间,粉丝数为179w,其余直播间粉丝数均为160w以下。






天天基金直播间

4月共95家机构在天天基金直播间开了679场直播,环比减少了118场,较上月直播场次小幅减少。平均每家机构月直播7.1场,场均热度4.3万/场。

从直播场次来看,4月共2家机构直播场次超过25场,其中鹏华基金以37场直播居直播场次榜首,其次是南方基金,直播场次为26场;从总热度来看,超百万的有7家,其中热度最高的是中信建投基金,总热度达298w;从场均热度来看,超10w的有4家机构,其中中信建投基金的场均热度最高,为18w。





从直播观看量TOP10来看,中信建投基金上榜5次,浦银安盛基金上榜3次,景顺长城基金上榜2次;从单场直播热度来看,共4场直播热度超60w。其中,浦银安盛基金于3月14日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高,为71w。






直播内容与形式

  • 直播内容

从两个平台的直播关键词来看,新能源、科技和军工是直播较火热的板块固收、FOF、债基、投顾是直播较热门的理财产品;另外,由于四月市场持续震荡,配置、市场、震荡、磨底、机会、展望等成为本月理财直播热词。

从直播内容来看,4月的直播内容主要是配置、投资、市场、基金等,词频均为100次以上。


左:支付宝直播间高频词,右:天天基金直播间高频词



  • 18财富日活动

活动时间:2022年4月15日-2022年4月22日

活动玩法:完成页面指定的任务领取发发金,每天可得150个发发金,只要累积发发金就可以兑换2元支付宝红包,另外,使用发发金可兑换实物,每个整点的实物都会补货,且数量有限。

活动奖品:奖品包括帆布袋、T恤、纸巾盒、玻璃手机壳、马克杯、桌垫、0.5元话费、2元消费红包、18个花呗金、18份黄金票、最高20.18元财运红包及5元天猫超市卡。

活动分析:本次活动目的在于引导用户利用支小宝、理财性格、模拟配置等工具,了解自己的理财观念,引导用户理性投资,并在市场震荡的情况下,推荐用户进行稳健理财。另外,引导用户体验更多理财服务,提升理财社区活跃度、增加理财视频、直播平台以及理财话题等的流量。



活动效果:18财富日活动期间,共有109家机构进行直播,直播场次达466场,总观看人数达到4907w,与4月总观看人数相比,占比30%,场均观看量10.5w,低于月均观看量11.3w/场,可见18财富日活动期间直播效果受行情影响并未有明显的热度提升。




统计维度:
统计时间区间为2022年4月1日-2022年4月30日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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