理财直播|3月市场震荡,理财直播热度下降


3月理财直播摘要

支付宝理财直播:3月共114家机构在支付宝开了1577场直播,平均每家机构月直播11.5场,场均观看量为13.8万/场。环比增加336场,较上月直播场次大幅增加。

天天基金直播间:3月共102家机构在天天基金直播间开了797场直播,平均每家机构月直播7.8场,场均热度5万/场。

直播内容与形式:3月的直播内容以投资、基金、震荡为主。本月支付宝直播开启了一次中心化活动。


支付宝理财直播

从2022年各机构支付宝理财直播场次来看,3月机构直播场次大幅上升,直播机构数量和场均观看量小幅下降。

3月共114家机构在支付宝开了1577场直播,平均每家机构月直播11.5场,场均观看量为13.8万/场。环比增加336场,较上月直播场次大幅增加。



从直播场次来看,3月共9家机构直播超过30场。其中,华夏基金的直播场次最多,为66场,其次,汇添富基金的直播场次为41场。

从直播效果来看,华夏基金的总观看量最高,为1447w,富国基金的场均观看量最高,为33w;



单场观看量榜单前十中,国泰基金上榜4次,富国基金和华夏基金均上榜2次,天弘基金和银华基金均上榜1次;从单场观看量来看,共有6场直播观看量超50万。

其中国泰基金以“新基倒计时终极答题”为主题的直播观看量为57w,占据观看量榜单第一名。直播设置[每五万观众发放助力包]、[红包雨]等福利,同时设置了20道题目以覆盘新基金。




天天基金直播间

3月共102家机构在天天基金直播间开了797场直播,平均每家机构月直播7.8场,场均热度5万/场。

从直播场次来看,3月共10家机构直播场次超过20场,其中汇添富基金以43场直播居直播场次榜首,其次是鹏华基金,直播场次为41场;从总热度来看,超百万的有10家,其中热度最高的是中信建投基金,总热度达426w;从场均热度来看,超10w的有5家机构,其中景顺长城基金的场均热度最高,为26w。



从直播观看量TOP10来看,浦银安盛基金、中信建投基金上榜次数均上榜4次,景顺长城基金上榜2次;从单场直播热度来看,共4场直播热度超60w。其中,浦银安盛基金于3月14日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高,为71w。




直播内容与形式

直播内容

从两个平台的直播关键词来看,新能源、医药和军工是直播较火热的版块。另外,由于三月市场震荡,市场、震荡、机会、反弹、布局、波动等成为本月理财直播热词。

从直播内容来看,3月的直播内容主要是投资、基金、市场、震荡等,词频均为100次以上。



左:支付宝直播间高频词,右:天天基金直播间高频词



18财富日活动

活动时间:2022年3月21日-2022年3月25日

活动玩法:用户每完成1次互动任务,可获得不同数量的元宝奖励,元宝可通过“兑换”模块兑换各类奖品。互动任务包括使用工资理财、目标投、定投榜单、指数红绿灯等理财工具以及使用大咖文章、理财直播、定投话题讨论区、余额宝小猪定投及理财视频等理财服务。

活动奖品:奖品包括帆布袋、T恤、纸巾盒、玻璃手机壳、马克杯、桌垫、0.5元话费、2元消费红包、18个花呗金、18份黄金票、最高20.18元财运红包及5元天猫超市卡。



活动分析:本次活动目的在于引导用户参与工资理财、目标投、定投榜单、指数红绿灯等工具,提高理财工具的使用率和用户的触达率,并且引导用户体验更多理财服务,提升理财社区活跃度、增加理财视频、直播平台以及理财文章的流量。



从3月支付宝理财直播场次来看,3月23日的直播场次最多,为88场,可见18财富日活动期间,各机构直播场次有所增加。从场均观看量来看,3月20日的场均观看量最高,为23w。




统计维度:
统计时间区间为2021年3月1日-2021年3月31日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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