理财直播|2.07-2.13支付宝开启开门红理财节活动,财富号粉丝数与直播场次激增【摘要】 支付宝理财直播:上周(2022.02.07-2022.02.13)共102家机构开了480场直播,环比增加142场,平均每家机构直播4.7场/周,场均观看量22.8w,场均观看呈大幅上升。 天天基金直播间:上周(2022.02.07-2022.02.23)共51家机构开了103场直播,环比增加95场。平均每家直播2场/周,场均热度6.1w,本周场均热度呈大幅上升状态。 支付宝理财直播 支付宝理财直播:上周(2022.02.07-2022.02.13)共102家机构开了480场直播,环比增加142场,平均每家机构直播4.7场/周,场均观看量22.8w,场均观看呈大幅上升。 从直播场次来看,上周共10家资管机构的直播场次超过10场,其中工银瑞信基金和易方达基金的直播场次为20场;从场均观看量来看,最高的是交银基金,场均观看量为49.1w。 单场观看量榜单前十中,易方达基金上榜3次,银华基金、嘉实基金、天弘基金、国泰基金、永赢基金、兴证全球基金、富国基金均上榜1次。从单场观看量来看,银华基金以“银华心选重磅首发”为主题的直播观看量达187w,占据观看量榜单第一名。 银华基金“银华心选重磅首发”的主题直播时长在6小时以上,此外设置[每10分限时包讨论区]、[欢迎包0.12]、[宠粉包0.1]等多个福利。 天天基金直播间 天天基金直播间:上周(2022.02.07-2022.02.23)共51家机构开了103场直播,环比增加95场。平均每家直播2场/周,场均热度6.1w,本周场均热度呈大幅上升状态。上上周(2022.01.30-2022.02.06)恰逢春节假期,直播机构仅有2家,直播场次仅有8场,且直播热度较低。上周,多家资管机构开工,因此直播场次明显增加。 从直播场次来看,华安基金、南方基金的直播场次均为7场,汇添富基金的直播场次为6场,鹏华基金和中信建投基金均为5场,其余机构的直播场次均在5场以下;从总热度来看,中信建投的总热度最高,为97.6w;从场均热度来看,浦银安盛基金的场均热度最高,达33.4w,其次是中信建投基金为19.5w。 单场热度榜单前十中,中信建投基金上榜5次,国泰君安资管上榜2次,浦银安盛基金、易方达基金和工银瑞信基金均上榜1次;从热度来看,浦银安盛基金于2月7日以“开盘大吉|市场热点解读”为主题的直播热度最高,为65.1w。 营销内容与形式 开门红理财节 2022年2月7日,支付宝推出开门红理财节活动,共有2个活动内容,分别是【理财年度福利包】和【开门红 领彩头】。本次活动共有25家资管机构参加,分别是博时基金、财通资管、创金合信基金、富国基金、工银瑞信基金、广发基金、国泰基金、国投瑞银基金、华安基金、华宝基金、华夏基金、汇添富基金、嘉实基金、交银基金、景顺长城基金、南方基金、鹏华基金、前海开源基金、天弘基金、兴证全球基金、易方达基金、银华基金、永赢基金、招商基金、中欧基金。 一、理财年度福利包 活动时间:2022年2月7日-2022年2月16日 活动奖品:活动期间,用户进入活动页面可领取年度理财福利包(价值最高288元)。理财年度福利包共包含4个奖品:1张价值累计最高88元的全年定投福利卡,1个价值最高20元的财运红包,1个价值最高80元的财运红包,1个价值最高100元的财运红包。 适用范围:适用于普通定投协议的定投扣款,即不适用智能定投场景、目标投、工资理财等场景;基金类型限定为大部分基金(指数型、股票型、混合型、QDII、FOF),不包含货币型、债券型、养老型基金。 二、开门红 领彩头 活动时间:2022年2月7日0:00-2月15日20:00 讨彩头方式:活动期间,用户可通过活动页面进入金彩头及各彩头场景,在各场景完成相应任务即可获得彩头。 各彩头场景任务完成方式: 活动分析: 此次活动以“开门红理财节”为主题,设置【开运好品】、【大咖对对碰】、【大家都在逛】三个专区。 【开运好品】专区中透出天弘基金旗下的基金产品[天弘MSCI中国A50指数C]。此基金产品的募集时间为2022年2月7日-2022年2月18日,截至2022年2月14日14:00,此基金的关注人数破8万。此基金募集效果较佳,可能是此活动带来了大额流量。 【大咖对对碰】专区中透出易方达基金旗下主题为[易方达开年投资交流会]的直播。截至2022年2月14日14:00,该直播的直播时间为2月8日,观看量接近50w,点赞量为9.5w+,与当天易方达基金财富号其他直播相比,该直播效果比较一般。 【大家都在逛】专区中透出天弘基金、广发基金等参与活动的基金公司财富号入口。根据支付宝平台提供的数据(统计范围为2月14日13:00-14:00),天弘基金财富号的讨彩头人数为9712,在众多参与活动的公司中遥遥领先,广发基金以5596的讨彩头人数位居第二,易方达基金紧随其后,讨彩头人数为5061,其余机构讨彩头人数均不足5k。 整体来看,此次活动透出力度较大,在支付宝APP首页、理财页面、多家机构财富号粉丝中心、支付宝理财直播小程序均设置了此活动入口,有效帮助参与机构进行财富号增粉、提高粉丝活跃度、增加直播间的观看量。从财富号粉丝数来看,2022年2月7日-2022年2月14日期间,参与活动的25家资管机构财富号粉丝增长数均超过5w,其中天弘基金财富号涨粉最多,为15.2w。从直播情况来看,2022年2月7日-2022年2月13日期间,资管机构总直播场次为480场,环比增加142场,且场均观看呈大幅上升趋势,直播效果较佳。 统计维度: 免责声明:以上数据均来自平台公开数据,因统计时间不同,数据会略有差异,我们力求客观公正使用网络工具,但对数据的准确性和完整性不作任何保证,文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求,请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。 转载声明:商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。 |