理财直播|1.10-1.16五家基金公司开启“金选投顾”相关直播

【摘要】

支付宝理财直播：上周（2022.01.10-2022.01.16）共105家机构开了384场直播，环比增加68场，平均每家机构直播3.6场/周，场均观看量13.2w，场均观看呈大幅下跌状态。

天天基金直播间：上周（2022.01.10-2022.01.16）共71家机构开了184场直播，环比增加30场。平均每家直播2.6场/周，场均热度5.2w，本周场均热度呈小幅上升状态。

支付宝理财直播

支付宝理财直播：上周（2022.01.10-2022.01.16）共105家机构开了384场直播，环比增加68场，平均每家机构直播3.6场/周，场均观看量13.2w，场均观看呈大幅下跌状态。

从直播场次来看，上周华夏基金直播场次最多，为18场，其次是国泰基金的直播场次为12场；从场均观看量来看，最高的是交银基金，场均观看量为35w，其次是富国基金，场均观看量为33.4w。

华夏基金上线5个新基，分别是华夏中证1000ETF联接C、华夏中证1000ETF联接A、华夏聚盛优选一年持有期混合（FOF）C、华夏永利一年持有期混合C、华夏安康稳健养老（FOF）。华夏基金直播场次较多，可能是为新基造势，配合新基宣发。

单场热度榜单前十中，富国基金上榜4次，交银基金和东方基金均上榜2次，兴银基金、国泰基金均上榜1次；从单场热度来看，富国基金以“谁是主力赛道！”为主题的直播观看量达84w，占据观看量榜单第一名。值得注意的是，富国基金“谁是主力赛道！”的直播时长在9小时以上，出场嘉宾人数达15人以上。此外，此次直播邀请了多位业内人士出席，如天风证券首席宏观分析师宋雪涛、国泰君安高级执行董事刘越男。

天天基金直播间

天天基金直播间：上周（2022.01.10-2022.01.16）共71家机构开了184场直播，环比增加30场。平均每家直播2.6场/周，场均热度5.2w，本周场均热度呈小幅上升状态。

从直播场次来看，汇添富基金的直播场次为10场，其余机构的直播场次均在10场以下；从总热度来看，超百万的机构仅有1家，为中信建投基金，总热度达125.4w；从场均热度来看，中信建投基金的场均热度最高，达20.9w，其次是景顺长城基金为15.3w，其余机构的场均热度均低于15w。

单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜4次，汇添富基金上榜2次，景顺长城基金、浦银安盛基金、国泰君安资管、前海开源基金均上榜1次；从热度来看，中信建投基金于1月13日以“财经午餐|市场热点追踪1.13”为主题的直播热度最高，为38.1w。

营销内容与形式

金选投顾

1月4日，支付宝联合兴证全球基金、南方基金、中欧财富、广发基金、嘉实财富五家基金公司或基金子公司和财通证券这6家机构推出重磅投顾新品“金选投顾”。

1月10日-1月13日，兴证全球基金、南方基金、广发基金、嘉实基金、财通基金5家基金公司在支付宝理财直播间开启关于“金选投顾”的直播，直播内容以答疑和宣传金选投顾团队为主。

1月13日，目前支付宝理财栏目首页已经没有了“金选投顾”的入口。据专业人士称，或因合规问题，支付宝金选投顾被叫停。因此，1月14日-1月16日，上述基金机构并未开启“金选投顾”相关主题的直播。

统计维度：
统计时间区间为2022年1月10日-2022年1月16日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

免责声明：以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求，请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。

转载声明：商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。