理财直播|12.20-12.26多家基金公司开启年度投资策略会直播


【摘要】

支付宝理财直播:上周(12.20-12.26)共109家机构开了363场直播,环比减少47场,平均每家机构直播3.3场/周,场均观看量14.2w,场均点赞量22.9w,场均观看呈小幅下跌状态。

天天基金直播间:上周(12.20-12.26)共62家机构开了174场直播,环比增加1场。平均每家直播2.8场/周,场均热度7.5w,本周场均热度呈小幅下跌状态。




支付宝理财直播

支付宝理财直播:上周(12.20-12.26)共109家机构开了363场直播,环比减少47场,平均每家机构直播3.3场/周,场均观看量14.2w,场均点赞量22.9w,场均观看呈小幅下跌状态。

从直播场次来看,上周华夏基金直播场次最多,为华夏基金,其次是德邦基金和汇添富基金,直播场次均为10场;从场均观看量来看,最高的是汇添富基金,场均观看量为35.5w,其次是富国基金,场均观看量为30.7w;从场均点赞量来看,本周点赞量最高的机构是兴业基金,场均点赞量高达224.9w。

10月22日,首批MSCI中国A50ETF基金开始发行。在当前权益市场赚钱效应持续下降,新基金发行遇冷的背景下,截至10月25日,首批MSCI中国A50ETF基金发行总规模已经超过120亿元,发行热度颇高。值得注意的是,12月24日,华夏基金和易方达基金的A50新基结束募集。



单场热度榜单前十中,汇添富基金上榜4次,华夏基金和新华基金均上榜2次,南方基金和国泰基金均上榜1次;华夏基金以“华夏A50今日结募”为主题的直播,观看量达73w,占据观看量榜单第一名,兴业基金以“固收+你买对了吗”为主题的直播点赞量高达224.9w,是上周最高点赞量的单场直播。

华夏基金以“华夏A50今日结募”为主题的直播时长在6小时以上,共9位主播参与本场直播,且准备了开门包、吻别包、首次关注包、手推定时包等多个福利。




天天基金直播间

天天基金直播间:上周(12.20-12.26)共62家机构开了174场直播,环比增加1场。平均每家直播2.8场/周,场均热度7.5w,本周场均热度呈小幅下跌状态。

从直播场次来看,国联证券、汇添富基金和南方基金的直播场次均为10场;从总热度来看,超百万的机构有3家,其中中信建投基金的总热度高达148.8w,浦银安盛基金为117.8w,光大保德信基金为115.3w;从场均热度来看,浦银安盛基金的场均热度最高,达58.9w。其次是光大保德信基金为57.6w,其余机构的场均热度均低于40w。



单场热度榜单前十中,中信建投基金上榜3次,光大保德信基金、浦银安盛基金、大成基金、景顺长城基金、国泰君安资管、汇添富基金、南方基金均上榜1次;从热度来看,光大保德信基金于12月22日以“你真的懂定投吗?”为主题的直播热度最高,为111.8w。




营销内容与形式

年度策略会

临近年底,汇添富基金、南方基金、新华基金、光大保德信基金等基金公司开启年度投资策略会直播。

汇添富基金于12月21日开启的年度策略会直播时长达7小时以上,邀请了多个行业专家出场,包括汇添富基金首席投资官袁建军、消费行业混合基金经理蔡志文、光伏行业高级研究员华秀宁、汇添富MCN中国A50互联互通ETF联接基金经理吴振翔…….

南方基金于12月23日开启“南方2022策略前瞻”直播,直播时长在7小时以上,邀请了多个基金经理,如南方金融混合基金经理金岚枫、南方高端装备基金经理张磊、南方中国A50ETF基金经理李佳亮……

新华基金按照主题专场进行投资策略会直播,截至12月27日,已举办固收及量化专题、权益与主题专场的投资策略会,直播时长均在5小时以上,观看量均在40w以上,点赞量均在100w以上。

光大保德信基金发布跨年投资分享会海报,且在12月24日开启以“2022年的科技机遇”为主题的直播。另外,光大保德信基金将在12月27日、28日、29日、31日开启不同主题的直播。



据创金合信基金发布的海报,创金合信基金将于12月30日起开启宏观专场、权益转产、固收专场、量化专场、资产配置专场和主题赛道专场的直播。




统计维度:
统计时间区间为2021年12月20日-2021年12月26日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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