【摘要】

支付宝理财直播：上周（11.15-11.21）共105家机构开了397场直播，环比增加24场，平均每家机构直播3.7场/周，场均观看量13.5w，场均点赞量23.3w，场均观看呈下降状态。

天天基金直播间：上周（11.15-11.21）共56家机构开了153场直播，环比减少21场。平均每家直播2.7场/周，场均热度7.7w，本周场均热度呈上升状态。

支付宝理财直播

支付宝理财直播：上周（11.15-11.21）共105家机构开了397场直播，环比增加24场，平均每家机构直播3.7场/周，场均观看量13.5w，场均点赞量23.3w，场均观看呈下降状态。

从直播场次来看，直播场次超过10场的有2家，其中华夏基金的直播场次为18场，汇添富基金的直播场次为13场；从场均观看量来看，最高的是富国基金，场均观看量为36.0w，其次是德邦基金，场均观看量为34.0w，其余金融机构场均观看量小于30w；从场均点赞量来看，本周点赞量最高的机构是国寿安保基金，场均点赞量达84.5w。

单场热度榜单前十中，上榜次数最多的是富国基金，共上榜4次，中欧基金上榜3次，嘉实基金上榜2次，汇添富基金上榜1次；汇添富基金于11月15日以“成长领先，新基起航”为主题的直播，观看量达51w，占据观看量榜单第一名；国泰君安资管于11月21日以“益周年 他来了”为主题的直播，点赞量为146.2w，是本周最高直播点赞量。

在国泰君安资管这场点赞量为146.2w的直播中，直播页面右下角对观看直播福利进行了简要说明，直播福利有三重福利：点赞福利、惊喜福利、专属福利，吸引了粉丝进行点赞，可能增加了这场直播的点赞量。

天天基金直播间

天天基金直播间：上周（11.15-11.21）共56家机构开了153场直播，环比减少21场。平均每家直播2.7场/周，场均热度7.7w，本周场均热度呈上升状态。

从直播场次来看，易方达基金直播场次最多，为12场，其次是汇添富基金直播场次为10场，南方基金为9场，博时基金、华安基金、景顺长城基金、鹏华基金均为6场；从总热度来看，超百万的机构只有1家即中信建投基金，总热度达244.3w；从场均热度来看，中信建投基金也最高，场均热度达48.9w，其次是浦银安盛基金，场均热度达37.0w。

单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜5次，景顺长城基金上榜3次，浦银安盛基金、华夏基金均上榜1次；从热度来看，中信建投基金于11月18日以“财经午餐|市场热点追踪11.18”为主题的直播热度最高，达到98.0w。

内容与形式

支付宝1118财富日活动

活动时间：2021年11月17日-19日

活动规则：用户每完成1次互动任务，可获得1次抽奖机会，用户实际可完成的互动任务以页面展示为准；在活动会场每开通1笔定投协议，可以获得1次抽奖机会，最多可以获得10次抽奖机会；用户可直接在“财富日我的专属福利”区块领取奖励。

活动奖励：用户完成互动任务抽奖可得到的福利包括但不限于：3台iPhone13（128G，颜色随机）、10份888元消费红包、5份88888份花呗金、面额随机的黄金票、财运金红包、余额宝等奖励。

此次活动以“攻守有道 固收+料”为主题，并设置【学固收+得抽奖机会】与【更多固收+种草理由】，可见本次活动注重固收+的相关知识投教。在【学固收+得抽奖机会】专区中，用户观看理财直播可以领取亲密度，与支小宝进行互动可获得抽奖机会，关注理财达人即有机会获得消费红包，逛理财产品也有机会得到消费红包。在【更多固收+种草理由】专区中，支付宝平台引导用户可以在讨论区进行讨论，从而为其他用户种草固收+产品，促使用户购买固收+。

17-19日三天，共有94家机构进行直播，直播场次达到261场，总观看人数达到3705.0w，总点赞数达到5867.4w，场均观看量14.1w，场均点赞量22.4w。值得注意的是，17、18、19日这三天直播场次均为87场，而15日为62场，16日为59场，可见18财富日活动期间各机构直播场次有所增加。

统计维度：
统计时间区间为2021年11月15日-2021年11月21日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程

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