理财直播|11.01-11.07工银瑞信基金支付宝理财直播场次超过20场

【摘要】

支付宝理财直播：上周（11.01-11.07）共106家机构开了450场直播，环比增加25场，平均每家机构直播4.2场/周，场均观看量15.7w，场均点赞量25.3w。

天天基金直播间：上周共57家机构开了125场直播，环比减少22场。平均每家直播2.2场/周，场均热度6.3w，本周场均热度呈上升状态。

支付宝理财直播

支付宝理财直播：上周（11.01-11.07）共106家机构开了450场直播，环比增加25场，平均每家机构直播4.2场/周，场均观看量15.7w，场均点赞量25.3w，场均观看呈上升状态。需要注意的是，支付宝于10月27日开启的理财直播周活动已经结束。

从直播场次来看，直播场次超过20场的有1家，是工银瑞信基金，直播场次为21场。直播场次超过10场的有两家机构，其中汇添富基金的直播场次为13场，国泰基金的直播场次为11场。另外直播场次为10场的有2家机构，是景顺长城基金和银华基金；从场均观看量来看，最高的是财通资管，场均观看量为43.2w，其次是华夏，场均观看量为39.3w，中欧基金场均观看量为34.5w，富国基金场均观看量为34.4w，中信保诚基金为34.0w；其余金融机构场均观看量小于30w；从场均点赞量来看，本周超百万点赞量的机构有2家，其中财通资管场均点赞量最高，达114.8w，中泰资管场均点赞量达104.2w。

工银瑞信基金重视粉丝活跃度，在支付宝平台开展“双十一怎么玩？11天冲铁粉”的主题活动，在工银瑞信财富号、直播间、讨论区领取亲密度成为工银瑞信的粉丝，可获得大额消费红包；由新粉升级为铁粉，再加一波大红包。从粉丝升级攻略可以看出，在直播间观看满15分钟即可亲密度+9。工银瑞信本周在支付宝直播21场，可能与此主题活动有关，通过增加直播场次，让粉丝有机会获得更多的亲密度，既能增加粉丝活跃度，在一定程度上也能增加粉丝留存率。

此外，工银瑞信基金本周主题系列直播活动较多，有“早茶时间，各路大咖观点速看”、“掌握金融知识，识破理财骗局”、“居民理财40年生活大变迁”。其中，11月1日至11月5日连续5天开展“早茶时间，各路大咖观点速看”的主题直播；后两个主题则是分上中下三个篇章，均是一天直播三场。

本周上榜次数最多的是财通基金，共上榜4次，华夏基金上榜3次，富国基金上榜2次，中欧基金上榜1次；华夏基金于11月1日以“成长先锋重磅开售”为主题的直播，观看量达55w，占据观看量榜单第一名；财通资管于11月1日以“新能源车还能继续火吗”为主题的直播，点赞量为119.9w，是本周最高直播点赞量。

天天基金直播间

天天基金直播间：上周共57家机构开了125场直播，环比减少22场。平均每家直播2.2场/周，场均热度6.3w，本周场均热度呈上升状态。

从直播场次来看，有3家超5场，依次是汇添富基金、南方基金和华安基金，直播场次分别为8场、7场和6场；从总热度来看，超百万的机构只有1家即中信建投基金，总热度达133.2w；从场均热度来看，中信建投基金也最高，场均热度达26.6w，其次是华夏基金，场均热度达22.2w，国泰君安资产管理场均热度达14.9w。

单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜5次，单场直播占据榜单前两名，汇添富基金上榜2次；从热度来看，中信建投基金于11月4日以“财经午餐|市场热点追踪11.04”为主题的直播热度最高，达到44.5w。值得一提的是，这个财经午餐系列是中信建投基金于今年5月底推出的，直播间一直邀请投顾专家来讲解市场热点动态。

统计维度：
统计时间区间为2021年11月1日-2021年11月7日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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