10月三季度报披露，基金管理规模再上一个台阶。此外第二批投顾试点机构展业，交通银行也宣布开放财富开放平台，财富管理业务有新的发展。
因市场较为震荡，各互联网销售平台推介的产品以稳健理财为主，并且主推定投、投顾等理财方式。
运营数据上来看，各机构的自运营阵地运营数据普遍延续了近几个月的稳步上升态势，粉丝数小幅上涨。各机构的运营重心仍在蚂蚁财富，粉丝数亲密度、理财直播的运营仍是各机构的运营重点。
监管：
瑞银前海基金取得基金销售业务牌照
第三家外资独资公募路博迈基金获批设立
产品：
9月底公募基金规模达23.95万亿元，易方达基金非货规模突破1.1万亿
首批公募FOF问世满四周年：最高回报近68%，总规模超1800亿元
第二批基金投顾陆续展业，9月博时、招商、鹏华等基金投顾产品上线
销售：
浦发银行推出“卓信财富号”，5家基金公司首批入驻
交通银行开放财富平台，超20家资管机构首批入驻
兴业银行基金费率折扣，年内多家银行降费
▌蚂蚁财富
1018财富日
活动时间：2021年10月18日-10月20日
主题：震荡市定投指南
10月的财富日活动主要推介支小宝、定投和理财直播三个栏目，同时有定投金选好品、定投讨论区、理财小课堂等页面进行投教。
1028理财直播
活动时间：10月27日-11月7日主题：做粉丝任务赢大奖
用户通过浏览直播间及在直播间领取粉丝亲密度，可以赢得抽奖机会。
▌招行APP
活动主题：定投有礼
活动时间：10月20日-2021年11月12日
活动形式：用户答题可获抽奖机会，体验一笔定投即可获得红包翻倍机会。通过活动吸引用户定投。
▌交行APP
活动主题：超级财富周，瓜分百万大奖
活动时间：10月27日-11月14日
近期交通银行财富圈上线，20多家资管机构首批入驻，上线初期开启推广活动为财富圈引流，用户关注财富圈获取抽奖机会。
▌蚂蚁财富号
根据统计的109家基金（含券商资管）蚂蚁财富号数据,整体格局没有较大变化。
数据统计于11月1日，来源支付宝
本月大部分机构粉丝数呈上涨趋势，但整体涨幅不大，近70%的基金财富号增粉在1-4万之间。粉丝净增前三分为是同泰基金单月涨粉22.4万，中欧基金超17万，天弘基金超14.4万。
9月数据统计于9月27日
10月支付宝财富直播持续退烧，共116家机构开了1364场直播，场次环比小幅减少。因为本月支付宝开展了18财富日及理财直播周两场中心化活动，且恰逢双十一预热期间，支付宝流量活跃，因此场均观看量小幅增长。
调研了粉丝数排名TOP20的财富号，多家机构配合平台的18财富日和理财直播周，发起提升亲密度为主题的活动。可见粉丝亲密度的提升是各家机构关注点。此外，也有部分机构为基金经理生活号数据做了运营活动。
▲数据统计于11月2日，点击可查看大图
▲提升粉丝亲密度相关活动
▲基金经理生活号相关运营活动
▌招商银行招财号
共14家基金公司招财号粉丝数超40万，其中招商基金以83.2万，鹏华基金75.2万与其他机构拉开差距。从粉丝数变化来看并不大，仅华宝基金、招商基金涨粉不足1万，其余招财号与9月基本持平。
从各机构在招财号的运营动态来看，各机构目前以产品推介、陪伴资讯和投教内容为主，形式上有直播、视频、图文多种形式，其中多家机构与平台步调一致，持续推定投。
▲数据统计于11月3日，点击可查看大图
此外，招财号上线多个小程序，类型多为投资工具，如指数拼图，来定投，工资理财，长盈专区等。在产品推介上，部分机构推荐机构重点产品，如东方红资管、鹏华基金的权益类产品。
招商APP上理财相关小程序
在招商APP的运营也可以分为两个板块，招商中心化运营和招财号，二者相辅相成。
▌平台生态
据调研，目前平台的生态有平台活动、机构与平台共建的小程序以及平台自有的模块。
▌运营思路
针对平台的生态和用户特点，可以从产品和基金经理两个维度来规划运营策略。从产品角度，招行用户多位高净值用户，更注重资产配置的定制化和品类的广泛性。为了满足用户资产配置的需求，可以策划以“四笔钱”的主题活动。此外可以针对不同产品进行长景化营销，如养老、亲子等场景。为了配合招行的招阳计划，可以从基金经理角度策划打榜活动或视频栏目等内容。
招财号目前开放了内容、活动、直播等多项运营功能。从招财号平台用户特征出发，通过“视觉力、内容力、传播力”进行全方位包装，以“内容力”为核，构建有深度、有特色、有内涵的招财号自运营阵地，将招行用户转化为招财号种子用户。
▌视觉力：皮肤包装+文章配图
为了缓解用户审美疲劳，可不定期更换（日常版、节日主题、周年主题、产品主题等）。打造主题模板VI规范，形成统一、专业化的感官体验。方便运营人员调取模板，日常更新维护。
▌内容力：产品+内容+工具+活动
▌传播力：联合营销+跨界营销
在平台自运营传播中，可通过联合营销及跨界营销等方式，以招财号为传播主阵地，同步多平台传播，为平台引流赋能。
道乐科技拥有专业的内容、设计、开发等六大团队，在资管产品互联网运营上具有丰富的经验，为超过60家财富号提供运营服务。以上内容仅是招财号运营部分思路，想获取更详细的运营方案，欢迎联系我们交流探讨。
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