理财直播|10.25-10.31支付宝开启理财直播粉丝周

【摘要】

支付宝理财直播：上周（10.25-10.31）共110家机构开了425场直播，平均每家机构直播3.8场/周，场均观看量14.9w，场均点赞量25.5w。10月27日支付宝平台开启理财直播周活动，吸引一定的用户观看直播，因此场均观看呈上升状态。

天天基金直播间：上周共79家机构开了174场直播，环比增加35场。平均每家直播2.2场/周，场均热度5.5w，因为直播场次增加，但是观看量并未增加，因此本周场均热度呈下降状态。

支付宝理财直播

支付宝理财直播：上周（10.25-10.31）共110家机构开了425场直播，平均每家机构直播3.8场/周，场均观看量14.9w，场均点赞量25.5w，场均观看呈上升状态。10月27日，支付宝平台开启了理财直播周活动，此次活动吸引了一定的用户观看直播。

从直播场次来看，本周超10场的有2家，其中场次最高的是华夏基金，直播场次为19场，工银瑞信基金直播场次为18场，另外直播场次为10场的有5家机构，分别为安信证券、财通基金、华安基金、华泰柏瑞基金和汇添富基金；从场均观看量来看，最高的是中欧基金，场均观看量为39.7w，其次是财通资管，场均观看量为35.3w，富国基金场均观看量为33.7w，德邦基金场均观看量为31.3w；其余金融机构场均观看量小于30w；从场均点赞量来看，本周超百万点赞量的机构有3家，其中兴证资管场均点赞量最高，达132.2w，长江资管场均点赞量达101.5w，兴业基金场均点赞量达100.4w。

本周上榜次数最多的是富国基金，共上榜3次，华夏基金和中欧基金均上榜2次；华夏基金于10月28日以“粉丝周助力创新视野”为主题的直播，观看量达74w，点赞量达159.2w，占据榜单第一名，且观看量和点赞量均为最高。

华夏基金的这场直播时间长达7小时58分，在整个直播期间共有6位主播和1位市场观察员、1位策略分析师参与。直播间首先复盘了市场情况，接着介绍了新发基金，然后进行了粉丝答题活动，之后讲解了市场热点，并进行又一轮的粉丝答题。同时整个直播过程中，主播会不定时发福利红包，并且直播每过一个小时，会抽取一位幸运用户送出实物奖品。

天天基金直播间

天天基金直播间：上周共79家机构开了174场直播，环比增加35场。平均每家直播2.2场/周，场均热度5.5w，本周场均热度呈下降状态。

从直播场次来看，有2家超10场，依次是汇添富基金和南方基金，直播场次分别为13场和11场；从总热度来看，超百万的机构只有1家即中信建投基金，总热度达110.8w；从场均热度来看，中信建投基金也最高，场均热度达22.2w，其次是国泰君安资产管理，场均热度达18.7w，嘉实基金场均热度达10.7w。

单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜4次，单场直播占据榜单前两名，国泰君安资产管理上榜3次，单场直播占据榜单第三名；从热度来看，中信建投基金于10月29日以“财经午餐|市场热点追踪10.29”为主题的直播热度最高，达到39.5w。值得一提的是，这个财经午餐系列是中信建投基金于今年5月底推出的，直播间一直邀请投顾专家来讲解市场热点动态。

内容与形式

理财直播粉丝周

活动时间：2021年10月27日00:00:00-11月7日23:59:59
活动规则：活动期间，首次成为基金公司粉丝即可获得粉丝专属抽奖机会；如果已是基金公司粉丝的用户可获得不同的抽奖会，需要用户到对应基金公司的直播间领取，不同基金公司粉丝等级间的抽奖机会可累加。用户每完成1个任务（浏览财富直播间、在直播间领取亲密度），将有机会获得财运金、黄金票和抽大奖的机会。
活动奖励：奖品包含100份8888个、1000000份18个花呗金，5份49999元、10份666元消费红包，3.18-20.18元的随机财运红包以及1-10份随机的黄金票。

10月27日到31日这5天内，有97家机构共开启300场直播，总观看量达4832.2w，总点赞量达7811.0w，场均观看量达16.1w，场均点赞量达26.0w，相比于周观看量14.9w，活动日的场均观看量要更高。

统计维度：
统计时间区间为2021年10月25日-2021年10月31日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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