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全民狂欢的双十一,资管机构如何有效营销?

不知不觉,某橙色软件已经将icon加上了双11,意味着双11全民狂欢即将开启!!

听说资管行业的运营人已经在暗戳戳地筹备双11营销方案了

那现在筹备双十一活动还来得及吗?

当然!让我们来看看金融行业可以快速落地的双11营销方案

为什么选择双11做活动?

营销氛围十足,更容易掀起用户情绪。

双十一全民狂欢的氛围会影响部分不活跃的用户,更容易煽动用户情绪。相比某个行业某个公司造情绪,大家一起造情绪显然容易得多。

消费+回血,与理财主题非常契合。

现在的双十一战线已经拉长至双十一前后半个月。双十一主旨在于花钱,与理财带来回血的主题非常契合。如蚂蚁平台往往在消费节后推出“帮还花呗”等回血主题的活动,既切合消费者迫切“回血”的心态,又最大化利用了双十一的余热。

直接上方案吧!

我们从双十一的时间节点出发,以“预热期-爆发期-收尾期”不同时间节点来策划了不同的营销创意。


预热期

预热期可以“备战双十一”为主题,用福利吸引用户,短平快的活动快速拉新。

  • 抽奖码活动

活动方式:每天1个开奖码,用户关注财富号后参与活动,每天默认3次抽奖机会,通过做任务和分享获得额外抽奖次数。开奖码:植入基金名称、基金代码、基金经理名字,解读今日开奖码,对产品和基金经理相关内容进行透出。
关键词:短平快拉新引流


  • 双十一系列视频

主题:双十一真的有必要过吗?
形式:访谈、辩论
通过较为新颖的方式引入基金经理的投资观点,传递正确的投资理念。
关键词:基金经理、产品推介、品宣


爆发期

双十一爆发期可以做强互动的活动,全方面提升运营数据。

  • 双十一有财节

活动方式:多主题答题互动,让用户在答题过程中提升对产品、基金经理、投教知识的认知。
目标:聚合多个运营阵地,全面提升运营数据。
关键词:全面营销,活跃粉丝


  • 双十一答题投教活动

活动规则:多主题答题互动,让用户在答题过程中提升对产品、基金经理、投教知识的认知。
目标:答题闯关,投教拉新两不误
关键词:投教、拉新


  • 双十一直播活动

活动形式:通过直播形式,吸粉带货,增强用户与产品间的粘性,科普基金经理的投资理念,及正确的消费观念和培养用户的理财意识。
关键词:理财直播,基金经理,吸粉


收尾期

收尾期以“回血”为主题,可以用拆盲盒、打榜等活动形式。

  • 回血福利周

活动方式:用户参与回血福利周活动,每成功完成1项任务获得回血力,回血力达到相应分值,回血包升级,获得红包奖励。用户在活动期间,成功升级为超级回血包,即可瓜分终极大奖。
目标:拉新引流
关键词:回血,拉新


  • 双十一回血小剧场

目标:以双十一购物切入,引入正确的消费观念和理财知识。
关键词:趣味,创意


以上活动仅为部分创意,我们针对资管行业的双十一营销场景,策划了系列营销解决方案。对双十一营销方案感兴趣的客户可联系我们洽谈。



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