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理财直播|9月支付宝理财直播场次大幅下降

9月理财直播摘要

支付宝理财直播:9月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播,平均每家机构月直播12场,场均观看量为12万/场。8月的818理财节直播场次较多,而本月的18财富日并未有直播活动,也无理财直播周等活动,因此直播场次大幅下降。

天天基金直播间:9月共85家机构在天天基金直播间开了450场直播,场均热度5.8万/场,较上月场次减少,观看量减少。

直播内容与形式:本月的直播内容主要是市场情况、新发基金宣传等,直播主题以新能源为主。



支付宝基金直播

9月共115家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播,意味着每天平均超过48场直播,平均每家机构月直播12场。9月场均观看量为12万/场,环比有所下降。

相比较8月的2182场直播,9月直播场次为1445场,减少了735场直播。结合直播场次来看,可以发现8月818理财节时的直播场次达到最高,单日高达162场,而本月18财富日直播场次甚至不足10场。9月各机构的直播场次并未增加,反而少数机构减少直播场次,另外本月有中金财富和金元顺安基金2家机构开启直播首秀。


直播场次前五华夏基金、易方达基金、财通基金、工银瑞信基金和万家基金的直播场次均超过30场,平均每天直播超过1场,其中华夏基金和易方达基金直播场次超过50场,平均每天直播超过1.6场。

从直播效果来看,中欧基金、富国基金、财通资管场均观看量超过25万/场,国泰君安资产管理、兴业基金、国寿安保基金、财通资管点赞量均超过90万/场,其中国泰君安资产管理场均点赞量达98w,互动效果较好。

9月各机构直播间粉丝数增长态势放缓,整体粉丝数上涨不多。本月涨粉最快的机构为易方达基金,共涨粉2.1w,其次是中融基金涨粉1.1w,东方基金和上银基金均涨粉1w,其余机构涨粉不超过1w,另外财通资管、中欧财富投顾、光大保德信基金和汇安基金这4家机构粉丝数减少0.1w。

目前有14家粉丝数超100万,其中粉丝数最高的是永赢基金达183w,另外粉丝数排名也无较大变化,永赢基金、财通资管、富国基金、中欧基金、汇安基金粉丝数均超120万,位居前列。

8月直播间粉丝数统计于9.6,9月直播间粉丝数统计于10.12

从上榜次数来看,华夏基金和财通资管均上榜2次;从单场观看量来看,华夏基金和嘉实基金的直播观看量超过60万;从单场点赞量来看,共有3场直播点赞量超百万,分别为嘉实基金“重磅!基金经理要开杠”的主题直播、财通资管的“固守加,震荡市利器”主题直播和“固收+还能加吗”的主题直播。

在这3场直播中,财通资管于9月3日进行的以“固收+还能加吗”为主题的直播点赞量最高,达173w。在这场长达3小时的直播中,有3位主播依次进行讲解,并分别对市场情况进行分析,对产品进行解读,同时在直播间设置了每达3w点赞量进行答题的活动。



天天基金直播

9月共89家机构在天天基金直播间开了450场直播,场均热度5.8万/场,较上月场次减少,观看量减少。华夏基金以45场直播居直播场次榜首,南方基金和嘉实基金直播场均超过20场,其余机构直播场次少于20场。

从总热度来看,超百万的有6家,分别是中信建投基金、嘉实基金、华夏基金、南方基金、鹏华基金和国联证券;从场均热度来看,超20万的只有1家即尚正基金,点赞量达29.8w,其余机构场均点赞量均小于20w。


从上榜次数来看,中信建投基金共上榜次数最多,共上榜4次,其余金融机构直播均只上榜1次;从单场直播热度来看,9月直播单场热度不高,最高的为博时基金以“投资科技 重仓中国未来”为主题的直播热度达47w,其次为尚正基金以“尚正基金投研大揭秘”为主题的直播热度达30w,其余机构直播热度均小于30w。



直播内容与形式

从两个平台的直播主题来看,新能源依旧是本月直播最热的板块。支付宝直播中新基和投资出现次数均为97次,可见直播依旧是新基宣发的重要方式,福利、答题等也成为高频关键词。天天基金的直播中投资出现的次数最高,为75次,其次是市场,出现41次,直播主题则以新能源、科技居多。
本月的直播内容主要是市场情况、新发基金宣传等,直播主题主要以新能源为主。


左:支付宝直播间高频词,右:天天基金直播间高频词


活动主题: 支付宝首届大咖对对碰

活动时间:2021.09.08 10:00-20:00

基金公司直播间进行联合直播,直播间同时邀请不同公司的两位基金经理,两方围绕不同的基金主题进行展开,如相关市场行情、基金动态等。同时在直播过程中会穿插一些小活动,如观看量和点赞量达到一定增加数量,主播就会发福利,另外主播还电话连线基金粉丝群里的用户,被选中的用户可以说出自己的疑问,两位基金经理现场进行解答。除此之外,在活动页面,用户不仅可以购买相关的基金,还能关注基金经理的大V号。




统计维度:
统计时间区间为2021年9月1日-2021年9月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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