基金行业月报|各机构财富号粉丝数增长幅度较小

01 行业动态

▌监管

中国证监会主席易会满发表讲话,对基金业高质量发展做出了系统和全面的阐述。

监管在查风格漂移而违约的基金产品,要求自查并说明情况,部分产品被要求调仓。

首发权益类基金若出现成立后半年内在单一渠道基金净赎回规模超40%的现象需向各地证监局上报。

基金业协会下发了《公开募集证券投资基金投资顾问业务数据交换技术接口规范(试行)》,对投顾业务系统框架、交易模式、规范要求等全维度进行“统一规范”。

▌产品

外资公募产品:

路博迈正式获批在中国设立外资独资公募基金公司。

首只外资公募产品——贝莱德中国新视野混合基金正式成立,成立规模为66.8亿元,认购总户数超过11.10万户。

FOF基金:截至9月12日,8月以来已有11家基金公司累计上报了17只FOF-LOF产品。

ESG基金:《ESG基金:国际实践与中国体系构建》报告发布业内首个ESG基金评价体系。

指数增强型基金:截至9月16日,今年以来已经申报了24只指数增强型基金。

新发基金:以基金成立日作为统计标准,截至9月14日,9月新发基金数量已有73只,发行总份额1048.97亿份。

▌机构

王国斌携手任莉设立泉果基金。

国开泰富基金近日再遭大股东挂牌转让股权。

人事变动:截至9月26日,今年以来已经有268位基金高级管理人员变更,9月广发基金、招商基金等多家公司高管变动。

▌营销

基金代销动态:今年上半年,公募基金行业的7月最新规模达到23.54万亿元。根据协会发布的基金代销机构榜单,在非货币市场公募基金保有规模方面,蚂蚁基金、招商银行、工商银行、天天基金、同花顺等位居前列。

基金盈利:基金半年赚近6500亿,基金管理费、托管费、交易费、销售服务费等“四费”逼近1000亿。


02 互联网运营动态

一、互联网代销平台

9月份,蚂蚁平台、京东金融平台、招商银行平台都做了运营活动。其中,蚂蚁平台以话题营销形式来引导用户互动,京东金融平台与招商银行平台的活动形式均为答题领取红包。

▌蚂蚁平台活动

蚂蚁平台做了“18财富日”活动。以攒钱方式为话题吸引用户互动,有利于增加用户粘性,提高用户活跃度。

活动时间:9.19-9.23

活动规则:用户参与“你的攒钱方式是什么?”话题pk或完成互动任务即可获得抽奖机会。



▌京东金融平台活动

活动时间:9.15-9.17

活动规则:用户参与答题活动,答对题目就有机会瓜分88万红包



▌招商银行平台活动

活动时间:9.2-9.30

活动规则:用户在招商银行App里直接搜索“来定投有好礼”,参与站队答题后,选择定投,最高可领5200微克黄金红包。



二、机构动态

在蚂蚁平台中,博时基金、建信基金等机构仍在关注粉丝亲密度,通过推出粉丝亲密度攻略来引导用户进行互动;中信保诚基金上线【欢乐砸金蛋】小程序。

▌蚂蚁平台机构活动

  • 粉丝亲密度攻略

粉丝中心页面上线后,一些机构持续关注粉丝亲密度,并在平台推出粉丝亲密度攻略、粉丝活动,有利于加强与粉丝之间的互动,提高粉丝活跃度。如,博时基金、建信基金。



  • 中信保诚基金砸金蛋寻宝秘籍

活动时间:2021.9.17-9.20
活动规则:每周二更新口令,领取口令后在小程序【欢乐砸金蛋】底部领取惊喜红包,同时每天3次砸蛋机会,最高可赢888元现金红包



▌招商银行平台机构活动

  • 定投直播活动

天弘基金搭上招商银行顺风车,在招商银行推出定投学堂活动后,天弘基金上线直播活动:招牌播客.99定投日,以红包福利来吸引用户观看直播,有利于提高用户活跃度。

活动时间:9月9日 19:00-20:00

活动规则:财经大V(昊吃的纸哥)与好基代颜人(王芷薇)共同直播,用户看直播完成指定任务可抢20万份现金红包,关注指定基金可领1000元基金体验金。



03 运营数据

▌蚂蚁财富号

从整体看,9月份各机构蚂蚁财富号粉丝数有所增长,增长幅度较少。统计的118个财富号共涨粉66.2万,其中90家粉丝量正增长。涨粉量最高的财富号是易方达基金,单月增粉超7万,天弘基金增粉超6万。




▌招行招财号

截至9月27日,招商基金的招财号粉丝数为82.87万,排名第一;鹏华基金的招财号粉丝数为75.62万,位列第二。招财号在9月15日至9月27日这段期间,各机构招商银行招财号粉丝数增长情况呈现两极分布。





▌基金经理关注数

截至9月24日,朱少醒基金经理支付宝生活号粉丝数为92.2万,位列第一。在9月17日至9月24日这段期间,易方达基金旗下的两位基金经理增长数排名靠前,这可能与易方达基金设置的活动有关。易方达基金设置新人福利活动,关注明星基金经理即可获得3个积分币。从数据看,祁禾基金经理支付宝粉丝数增长量最高,为2.2万;陈皓基金经理则以1.9万粉丝增长数位列第二。其余基金公司旗下的基金经理粉丝数变动较小。



▌理财直播

9月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播,平均每家机构月直播12场,场均观看量为12万/场。8月的818理财节直播场次较多,而本月的18财富日并未有直播活动,也无理财直播周等活动,因此直播场次大幅下降。



从直播效果来看,中欧基金、富国基金、财通资管场均观看量超过25万/场,国泰君安资产管理、兴业基金、国寿安保基金、财通资管点赞量均超过90万/场,其中国泰君安资产管理场均点赞量达98w,互动效果较好。



在9月支付宝理财基金直播观看量TOP中,从上榜次数来看,华夏基金和财通资管均上榜2次;从单场观看量来看,华夏基金和嘉实基金的直播观看量超过60万;从单场点赞量来看,共有3场直播点赞量超百万,分别为嘉实基金“重磅!基金经理要开杠”的主题直播、财通资管的“固守加,震荡市利器”主题直播和“固收+还能加吗”的主题直播。

在这3场直播中,财通资管于9月3日进行的以“固收+还能加吗”为主题的直播点赞量最高,达173w。在这场长达3小时的直播中,有3位主播依次进行讲解,并分别对市场情况进行分析,对产品进行解读,同时在直播间设置了每达3w点赞量进行答题的活动。



统计维度:
统计时间区间为2021年9月1日-2021年9月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序

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