9.13-9.26易方达基金支付宝理财直播场次超30场

【摘要】

支付宝理财直播：（9.13-9.19）共106家机构开了375场直播，环比上升37场。平均每家机构直播3.5场/周，场均观看量11.9w，较上周比直播场次呈上升状态，场均观看量呈下降状态。（9.20-9.26）共93家机构开了211场直播，环比下降164场。平均每家机构直播2.3场/周，场均观看量12.5w，较上周比直播场次呈下降状态，场均观看量呈上升状态。

天天基金直播间：（9.13-9.19）共51家机构开了97场直播，环比下降53场。平均每家直播1.9场/周，场均热度5.8w，本周场均热度基本保持持平。（9.20-9.26）共35家机构开了74场直播，环比下降23场。平均每家直播2.1场/周，场均热度6.3w，本周场均热度呈上升状态。

支付宝理财直播

支付宝理财直播：9.13-9.19期间共106家机构开了375场直播，环比上升37场。平均每家机构直播3.5场/周，场均观看量11.9w，较上周比直播场次呈上升状态，场均观看量呈下降状态。

直播场次超10场的机构有3家，即易方达基金、华夏基金和财通基金，其中易方达基金直播场次最多，高达25场，其次是华夏基金13场，财通基金11场，其余金融机构直播场次均小于10场；从场均观看量来看，中欧基金场均观看量达30.3w，银华基金均观看量达30.0w，其余金融机构场均观看量小于30w；从场均点赞量来看，上周超百万点赞量的机构是国泰君安资产管理和国寿安保基金，点赞量分别为140.1w和102.5w，其余金融机构点赞量均小于百万。

易方达基金在本周共开启25场直播，9月13日开启6场，14日开启7场，15日开启2场，16日、17日均开启3场，18、19日均开启2场。在这25场直播中，有16场直播是围绕祁禾新发基金展开，其余直播在介绍市场情况时也会提到新发基金，易方达基金通过多场直播为新发基金造势，让用户更加了解与关注其新发基金。

国泰君安资产管理在这场直播中开启粉丝群入口，用户可加入粉丝群，在粉丝群中向主播提问，主播进行解答，主播还会在粉丝群发放红包，同时在直播间里主播还设置8w一场点赞答题、专属包、中秋快乐惊喜等福利活动。

国寿安保基金这场直播主题为“化工热点解读与展望”，主要围绕着化工介绍基金知识，干货满满，同时在直播期间，设置各种粉丝福利包，如：挚爱粉开门包、钻粉开门包、铁粉开门包、点赞包（每10w1轮）等等。

TOP10上榜直播观看量均未超50w，点赞量超百万的有1场直播，即财通资管以“股市震荡，看看债基？”为主题的直播，点赞量达102.7w。这场直播介绍了新发基金和基金投资的相关讯息，同时设置了新发专区评论有礼、3w点赞答题的活动。

支付宝理财直播：9.20-9.26期间共93家机构开了211场直播，环比下降164场。平均每家机构直播2.3场/周，场均观看量12.5w，较上周比直播场次呈下降状态，场均观看量呈上升状态。

直播场次超10场的机构只有1家，即易方达基金，直播10场，其余金融机构直播场次均小于10场；从场均观看量来看，财通资管场均观看量最高达42w，中欧基金场均观看量达30.3w，其余金融机构场均观看量小于30w；从场均点赞量来看，本周超百万点赞量的机构是财通资管和兴业基金，点赞量分别为126.7w和125.5w，其余金融机构点赞量均小于百万。

由于中秋节的来临，部分金融机构减少了直播场次，本周的金融机构直播场次较上周环比下降164场，其中易方达基金的直播场次明显减少，由上周的25场下降为10场，同时有13家金融机构本周并未进行直播。

从TOP10上榜次数来看，中欧基金直播效果较好，有3场直播上榜；从单场观看量来看，本周没有直播机构超50 w；从点赞量来看，财通资管以“固守加，震荡市利器”为主题的直播点赞量超百万，达到126.7w。这场直播时间长达3小时，分为3个阶段，每一个阶段会有新的主播来进行直播，介绍不同的基金知识，在整个直播期间，点赞量每达3w，就会进行答题活动。

天天基金直播间

天天基金直播间：9.13-9.19期间共51家机构开了97场直播，环比下降53场。平均每家直播1.9场/周，场均热度5.8w，本周场均热度基本保持持平。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高，开启了9场直播，南方基金开启5场直播，其余基金公司本周直播场次均小于5场；从直播总热度来看，本周机构均未超百万，只有1家机构热度超40w，即中信建投基金总热度达44.6w，其余机构均小于40w；从场均热度来看，本周只有1家机构超15w，国泰君安资产管理场均热度达16.3w，其余机构均小于15w。

从TOP10上榜次数来看，中信建投基金直播效果较好，有3场直播上榜，嘉实基金有2场上榜；从单场热度来看，中信建投基金热度最高达18.7w，其次是国泰君安资产管理，热度达16.3w，其余直播热度均小于15w。

天天基金直播间：9.20-9.26期间共35家机构开了74场直播，环比下降23场。平均每家直播2.1场/周，场均热度6.3w，本周场均热度呈上升状态。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高，开启了9场直播，工银瑞信基金开启7场直播，嘉实基金开启5场直播，其余基金公司本周直播场次均小于5场；从直播总热度来看，本周机构均未超百万，只有1家机构热度超50w，即中信建投基金总热度达58.1w，其余机构均小于50w；从场均热度来看，本周有2家机构超15w，中信建投基金场均热度最高达19.4w，国投瑞银基金场均热度达18.3w，其余机构均小于15w。

从TOP10上榜次数来看，中信建投基金直播效果较好，有3场直播上榜，嘉实基金有2场上榜；从单场热度来看，中信建投基金热度最高达27w，其次是鹏华基金，热度达20.6w，其余直播热度均小于20w。

统计维度：
统计时间区间为2021年9月13日-2021年9月26日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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