理财直播|9.06-9.12支付宝进行首届大咖对对碰直播


【摘要】

支付宝理财直播:上周(9.06-9.12)共96家机构开了338场直播,环比下降76场。平均每家机构直播3.5场/周,场均观看量12.5w,较上周比直播场次呈下降状态,场均观看量基本保持持平。

天天基金直播间:上周共57家机构开了150场直播,环比基本持平。平均每家直播2.6场/周,场均热度5.9w,本周场均热度呈上升状态。


支付宝理财直播

支付宝理财直播:上周(9.06-9.12)共96家机构开了338场直播,环比下降76场。平均每家机构直播3.5场/周,场均观看量12.5w,较上周比直播场次呈下降状态,场均观看量基本保持持平。

上周华夏基金和财通基金直播场次最多,均为11场,易方达基金直播场次10场,其余金融机构直播场次均小于10场;从场均观看量来看,中欧基金、富国基金和嘉实基金的场均观看量达25w+以上,其中中欧基金为本周最高达33w;从场均点赞量来看,上周唯一超百万点赞量的机构是国泰君安资产管理,点赞量达120.34w,其余金融机构点赞量均小于百万。

上周国泰君安资产管理共直播两场,场均观看量为18w,场均点赞量为120.3w。其中于9月12日以“进击的可转债”为主题的直播,点赞量达166.4w,这场直播主要是讲解可转债以及固收+的产品,当直播过程中点赞量每增加8万,主播就会发放一次福利。


从观看量TOP10来看,富国基金的直播效果较好,共有3场直播上榜。从点赞量来看,在TOP10上榜直播点赞量超百万的有2场直播,即嘉实基金和富国基金,他们的点赞量分别为102.3w、111.2w。富国基金这场以“安全边际VS向上弹性”为主题的直播主要讲解了两个方面的市场情况、基金知识等,同时直播间福利全新升级,小助理会发放红包雨、互动被pick实物奖、点赞小目标灵魂雨等。



天天基金直播间

天天基金直播间:上周共57家机构开了150场直播,环比基本持平。平均每家直播2.6场/周,场均热度5.9w,本周场均热度呈上升状态。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高,开启了16场直播,其余基金公司本周直播场次均小于10场;从直播总热度来看,本周机构均未超百万,只有5家机构热度超50w,其中嘉实基金总热度最高,达75.3w,其次是华夏基金、中信建投基金、博时基金和南方基金,其余机构均小于50w。


从TOP10上榜次数来看,中信建投基金直播效果较好,有3场直播上榜,嘉实基金有2场上榜;从单场热度来看,博时基金热度最高达47w,其次是汇丰晋信基金,热度达15.7w,其余直播热度均小于15w。



内容与形式

· 支付宝首届大咖对对碰

活动时间:2021.09.08 10:00-20:00

基金公司直播间进行联合直播,直播间同时邀请不同公司的两位基金经理,两方围绕不同的基金主题进行展开,如相关市场行情、基金动态等。同时在直播过程中会穿插一些小活动,如观看量和点赞量达到一定增加数量,主播就会发福利,另外主播还电话连线基金粉丝群里的用户,被选中的用户可以说出自己的疑问,两位基金经理现场进行解答。除此之外,在活动页面,用户不仅可以购买相关的基金,还能关注基金经理的大V号。




统计维度:
统计时间区间为2021年9月6日-2021年9月12日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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