理财直播|8月支付宝基金直播场次超过两千场

8月理财直播摘要

支付宝理财直播:8月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播,意味着每天平均超过70场直播,平均每家机构月直播18场,场均观看量为14万/场,环比有所增加。

天天基金直播间:8月共89家机构在天天基金直播间开了622场直播,场均热度6.2万/场,较上月场次增加,观看量增加。

直播内容与形式:8月迎来理财节与理财直播周活动,新能源依旧是本月直播热门主题。



支付宝基金直播

8月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播,意味着每天平均超过70场直播,平均每家机构月直播18场。8月场均观看量为14万/场,环比有所增加。

直播场次前五华夏基金、国泰基金、易方达基金、汇添富基金和工银瑞信的直播场次均超过50场,平均每天直播超过1.5场。

从直播效果来看,富国基金、创金合信基金、交银基金场均观看量超过25万/场,中泰资管、汇安基金点赞量均超过90万/场,其中中泰资管场均点赞量达151w,互动效果较好。

由于本月818理财节活动较为盛大,所以参与此次活动的45家机构均让优秀的基金经理进行直播,且直播场次与时间均有所增加,同时直播间设置了达到一定点赞量发福利、拼手速抢红包、提高亲密度领红包等活动,极大地调动用户的参与性,也使得直播间快速涨粉。


从单场直播效果来看,嘉实基金的直播较受关注,观看量超过80万,点赞量超100万。尤其是8月9日以“双创50联接今日开售”为主题的直播,点赞量高达368w,在该直播中,主播讲解新发基金知识并送出福利。



天天基金直播

8月共89家机构在天天基金直播间开了622场直播,场均热度6.2万/场,较上月场次增加,观看量增加。华夏基金以62场直播居直播场次榜首,汇添富基金、南方基金、中信建投基金和易方达基金直播场均超过30场。从热度来看,前海开源基金、中银基金、招商基金、汇丰晋信基金、嘉实基金的场均热度均超过10万。

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从单场直播来看,8月直播单场热度不高,最高的为前海开源基金以“新能源还会火多久?”为主题的直播和汇添富基金“添财情报官为您解读热点”的直播,热度均达32w。



直播内容与形式

从两个平台的直播主题来看,新能源成为本月直播最热的板块。支付宝直播中新基出现次数超过150次,可见直播依旧是新基宣发的重要方式,福利、答题等也成为高频关键词。天天基金的直播主题更多以热点板块为主。
本月的直播内容主要是市场情况、新发基金宣传等,直播主题主要以新能源为主。

左:支付宝直播间高频词,右:天天基金直播间高频词


本月18-25日在支付宝开展了理财节活动,极大地为理财直播进行引流,尤其是18日当天,直播场次更是高达162场。


本月迎来支付宝818理财节,活动从8月18日持续到8月25日,45家机构百位基金经理联手支付宝平台打造此次活动,更在活动开始前于各大城市地铁站登录支付宝818理财直播的广告,为该活动造势。并且在818理财节结束后,又开始了理财直播周的活动,延续了818理财节的活动热度。

主题:理财直播“百位基金经理等你开播”;818理财节
时间:8.18-8.25
活动规则:支付宝发起的理财活动主要有以下3种玩法
(1)组队领红包:在活动期间,支小宝匹配对应基金经理队伍,该队伍中包含3位基金经理,通过做任务分别点亮队伍中的基金经理。成功点亮队伍后,可于每天20点-24点参与开奖,获得对应红包奖励,最高可获得888元。每支队伍获得的红包奖励仅限1次,每位用户最多可点亮10支队伍,用户点亮的队伍越多,可开的红包就越多。
(2)特殊任务领红包:除此之外,用户有机会参与帮你投服务的特殊任务,也有可能获得红包奖励。
(3)分享话题获奖励:用户点亮成功的队伍,首次分享队伍至会场话题参与讨论,或分享到微博等社交媒体,可获得额外的分享奖励,每支队伍获得的分享奖励仅限1次。


818理财节期间,直播场次骤增。仅818当天数据显示,一共有76家机构开了162场直播,其中易方达基金的直播场次最多,开了7场直播,其次是华夏基金,开了6场直播,其余机构直播场次均在6次以下,当天直播的总观看人数达到2397w+,总点赞数更是高达2934w,平均每家机构直播2.1场/天,场均观看量18.1w,高于8月平均观看量13.8w。


在支付宝“百位基金经理等你开播”活动专栏中,从8.18到8.24日,一共有45家机构进行场直播,平均每家机构直播2.5场,场均观看量20.3w,场均热度26.9w,相比周平均观看量15.2w要高。


主题:理财直播周
时间:8.26-9.2
活动规则:用户通过完成任意1个任务(任务包括浏览财富直播间、领取亲密度、订阅理财直播活动),即可能获得财运金、黄金票和抽大奖的机会;同一个用户每天参与活动均可获得抽奖机会。



统计维度:
统计时间区间为2021年8月1日-2021年8月31日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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