理财直播|8.30-9.05财通资管支付宝直播场均点赞量超百万


【摘要】

支付宝理财直播:上周(8.30-9.05)共105家机构开了414场直播,环比下降61场。平均每家机构直播3.9场/周,场均观看量12.3w,较上周比直播场次呈下降状态,场均观看量减少。

天天基金直播间:上周共55家机构开了142场直播,环比基本持平。平均每家直播2.6场/周,场均热度5.6w,本周场均热度呈下降状态。


支付宝理财直播

支付宝理财直播:上周(8.30-9.05)共105家机构开了414场直播,环比下降61场。平均每家机构直播3.9场/周,场均观看量12.2w,较上周比直播场次呈下降状态,场均观看量减少。

上周易方达基金直播场次最多达14场,万家基金直播场次12场,中国银河证券直播场次10场,其余金融机构直播场次均小于10场;从场均观看量来看,富国基金、银华基金、交银基金和财通资管的场均观看量达25w+以上,其中富国基金为本周最高达28.4w;从场均点赞量来看,上周唯一超百万点赞量的机构是财通资管,其余金融机构点赞量均小于百万。

上周财通资管共开启4场直播,总观看量达102w,总点赞量达478.5w,场均观看量达25.5w,场均点赞量达119.6w。在这4场直播中,9月3日以“固收 +还能加吗”为主题的直播点赞量最高,达173.4w;在直播中,主播讲解相关的的基金知识,同时设置达到一定点赞量用户可答题的活动,用户需通过答题获得亲密度,只有通过领取亲密度用户才能领取福利。

从观看量TOP10来看,富国基金的直播效果较好,共有4场直播上榜。从点赞量来看,在TOP10上榜直播点赞量超百万的只有1场直播,即中融基金以“我们一起追过的基金”为主题的直播,点赞量达101.9w。中融基金的这场直播时长为6小时,共分为了6节课,每1节课都讲解了不同的内容,同时直播间会发放一些红包,如开门包、特权包、定时包、点赞包等等。



天天基金直播间

天天基金直播间:上周共55家机构开了142场直播,环比基本持平。平均每家直播2.6场/周,场均热度5.6w,本周场均热度呈下降状态。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高,开启了13场直播,其余基金公司本周直播场次均小于10场;从直播总热度来看,本周机构均未超百万,只有5家机构热度超50w,其中南方基金总热度最高,达67.7w,其次是嘉实基金、华夏基金、中信建投基金和汇添富基金,其余机构均小于50w。


从TOP10上榜次数来看,天弘基金和中信建投基金的直播效果较好,均有2场直播上榜;从单场热度来看,汇添富基金热度最高达19.8w,其次是天弘基金,热度达15.4w,其余直播热度均小于15w。



统计维度:
统计时间区间为2021年8月30日-2021年9月5日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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