理财直播|8.16-8.22 支付宝818理财当日开启162场直播




【摘要】

支付宝理财直播:上周(8.16-8.22)共109家机构开了665场直播,环比上升299场。平均每家机构直播6.1场/周,场均观看量15.2w,较上周比直播场次呈上升状态,场均观看量增加。

天天基金直播间:上周共46家机构开了147场直播,环比减少17场。平均每家直播3.2场/周,场均热度6.0w,本周场均热度与上周基本持平。

在支付宝“百位基金经理等你开播”活动专栏中,从8.18到8.22日,一共有41家机构进行81场直播,平均每家机构直播2.0场,场均观看量20.7w,场均热度25.2w,相比周平均观看量15.2w要高。


支付宝理财直播


支付宝理财直播:上周(8.16-8.22)共109家机构开了665场直播,环比上升299。平均每家机构直播6.1场/周,场均观看量15.2w,较上周比直播场次呈上升状态,场均观看量增加

本周兴证全球基金、华夏基金、国泰基金直播场次大于等于20场,其余金融机构直播场次均小于20场;从场均观看量来看,富国基金创金合信基金和易方达基金的场均观看量达30w+以上,其中富国基金为本周最高达34.7w;从场均点赞量来看,本周超百万点赞量的机构2分别平安基金和方正富邦基金


从观看量TOP10来看,国寿安保基金的直播效果突出,3场直播上榜。从点赞量来看,在观看量TOP10中10场上榜直播点赞量万,其中平安基金以“平安新能源天团来了!”为主题的直播,点赞量达202.3w。


上周三支付宝818理财直播活动正式开始,到目前活动仍在持续中。此次活动由平台联手45家金融机构合作展开,直播方式多样,活动也十分丰富,因此吸引用户参与。从8.18到8.22五日,在支付宝“百位基金经理等你开播”活动专栏中,一共有41家机构进行81场直播,其中永赢基金、嘉实基金和创金合信基金开启了4场直播,其余机构均小于4场直播,平均每家机构直播2.0场,场均观看量20.7w,场均热度25.2w,相比周平均观看量15.2w要高。由于此次活动的宣传效果较好,所以各家机构理财直播的场次与热度均有所增加。


从直播的主题来看,均是对基金产品和市场的分析,整场直播干货满满,很受用户欢迎,如:华宝基金以“厉害!男神控回撤模型”为主题的直播,观看量达到33w,点赞量则是高达104.5w;从基金经理来看,机构进行直播的都是自家优秀的基金经理,其中不乏业绩冠军、海外投资专家、权益领军人等,易方达基金更是在818日派出副总裁陈皓,当日直播间观看量达到39w,占当日直播榜单Top2。





天天基金直播间


天天基金直播间:上周共46家机构开了147场直播,环比减少17场。平均每家直播3.2场/周,场均热度6.0w,本周场均热度上周基本持平

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高,开启了14场直播,此外中信建投基金本周开启10场直播;从直播总热度来看,本周机构均未超百万,只有5家机构热度超50w,其中嘉实基金总热度最高80.7w,其次是华夏基金、汇添富基金、中信建投基金鹏华基金,其余机构均小于50w。


从观看量TOP10来看,汇添富基金和嘉实基金的直播效果较好,汇添富基金和嘉实基金均3场直播上榜,但榜单热度为TOP1的直播是前海开源基金在816日的以“新能源还能火多久?”为主题的直播。




统计维度:统计时间区间为2021年8月16-2021年8月22统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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