理财直播| 7月基金直播场次上升,基金投顾直播首秀效果显著

7月理财直播摘要

支付宝理财直播:7月共115家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1634场直播,意味着每天平均超过50场直播,平均每家机构月直播14场,场均观看量为12.8万/场,环比有所降低。

天天基金直播间:7月月共82家机构在天天基金直播间开了560场直播,场均热度5.9万/场,较上月场次增加观看量下降。

直播内容与形式:7月基金投顾机构首次在支付宝上开启直播,新能源成为本月直播热门主题。



支付宝基金直播

7月共114家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1554场直播,意味着每天平均超过50场直播,平均每家机构月直播13场。7月场均观看量为12.9万/场,环比有所降低。

直播场次前三华夏基金、汇添富基金、南方基金的直播场次均超过50场,平均每天直播超过1.5场。

从直播效果来看,中欧财富投顾、中欧基金、富国基金场均观看量超过30万/场,中泰资管、南方基金点赞量均超过90万/场,互动效果较好。中欧财富投顾虽只直播两场,但是直播热度较高。

7月各机构的粉丝数增长态势放缓,整体粉丝数上涨不多。本月涨粉最快的机构均为新开播的投顾直播间。粉丝数排名也无较大变化,永赢基金、财通资管、富国基金、中欧基金、汇安基金、华泰柏瑞基金粉丝数超110万,位居前列。

从单场直播效果来看,南方基金的新基宣传直播颇受关注,观看量超过80万,点赞量超400万。中欧财富投顾虽然是7月首次开直播,没有粉丝基数,但是也效果显著,可能是机构进行了外部流量引入。

7月第一批入驻支付宝的基金投顾试点机构开启了直播,均取得较好的直播效果,7月增粉超过10万。特别是中欧财富投顾,不仅粉丝数超20万,直播观看量也超过40万。


天天基金直播

7月月共82家机构在天天基金直播间开了560场直播,场均热度5.9万/场,较上月场次增加观看量下降。华夏基金以66场直播居直播场次榜首,汇添富基金、南方基金、鹏华基金直播场均超过30场。从热度来看,汇添富基金、嘉实基金、金元顺安基金、中欧基金的场均热度均超过10万。

从单场直播来看,7月直播单场热度不高,最高的为中欧基金中欧投资策略会直播,其次为中信建投的直播。


直播内容与形式

从两个平台的直播主题来看,新能源成为本月直播最热的板块。支付宝直播中新基出现次数超过100次,可见直播成为新基宣发的重要方式,福利、答题等也成为高频关键词。天天基金的直播主题更多以热点板块为主。
虽然本月有神州十二号、奥运等热点事件,但是相关直播主题并不多,可见基金直播更专注于投教和基金宣传。

本月支付宝依旧在18日、28日前后开展了两场活动,这两个平台活动均有为理财直播引流的场景,因此各机构在活动期间展开了密集的直播。

主题:理财就要拿得住
时间:7.18-7.20
活动规则:用户参与直播互动即可抽奖,参与本次活动主要为基金投顾、定投等适合长期持有的产品。

主题:理财秘籍大公开
时间:7.28-8.4
活动规则:用户观看理财直播、关注蚂蚁社区大V或与支小宝对话并进入对应页面,即可获得抽奖机会。通过活动为理财直播周、蚂蚁社区大V和支小宝三个页面引流,引导用户通过这三个渠道获取投资知识。

左:18财富日活动,右:理财秘籍大公开


统计维度:
统计时间区间为2021年7月1日-2021年7月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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