财富号月报 |7月蚂蚁财富号粉丝净增量明显下降


简述:

受到震荡市行情影响,7月各家财富号运营情况比较平稳,本月支付宝发起了理财就要拿得住为主题的活动,多家财富号围绕“稳”为相关主题开启直播。7月财富号总体粉丝净增量相比于6月出现下降趋势,详情如下:

1) 财富号总体粉丝量于7月共计增长284万,相比于6月呈直线下降状态。

2) 财富号运营方面7月各家机构财富号在活动形式上多以宠粉为主开展活动内容,在联合活动上均设置联合直播专区,在小程序的内容设置上多以答题、抽奖为主,并且多家机构推出投资工具或投教栏目。


一、平台活动

18财富日活动

  • 活动主题:理财就要拿得住

  • 活动形式:参与互动抽大奖,最高抽取49999元

  • 活动时间:2021.07.18-2021.07.20



二、蚂蚁财富粉丝数

1.财富号粉丝数TOP10

7月期间蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单排名并无太大变动,博时基金和天弘基金依旧是唯二粉丝量过千万的财富号,其余8家金融机构财富号粉丝数均在500万以上。7月的粉丝量TOP10榜单中中欧基金和南方基金粉丝量增幅净增量过10万,且其余十家基金公司财富号粉丝数均呈现为正增长状态,与6月相比本月财富号粉丝数增速较缓慢。推测其本月较多的财富号仍然在开展关于“铁粉”、“宠粉”相关活动,将流量引入直播间内。

(2021.7蚂蚁财富号粉丝量统计于2021年7月26日)

2.财富号粉丝增幅

7月道乐监测的财富号粉丝量大多处于增长的状态,从数据中可以看到,7月大部分财富号净增量在0-3万。7月有4家机构财富号粉丝净增量在12万以上、4家公司处于负增长状态,相比于6月均有所减少。

7月各家财富号粉丝量相比6月增速较为缓慢。据数据统计,6月蚂蚁财富号整体粉丝量净增量为284.3万,相比于6月的418万的净增长量呈直线下降状态。


新华基金本月粉丝净增量达46万,涨幅为18.2%,位居本月蚂蚁财富号粉丝净增量榜首,也成为本月净增量唯一超过40万的机构;同泰基金本月增幅为64.7%,为蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10中增幅最大的金融机构。除此之外,粉丝净增量TOP10中,前4家金融机构财富号粉丝数净增均超15万。


3.粉丝数一览表




三、财富号运营

1. 活动运营

(以下内容于7.26统计,部分活动和内容可能有所遗漏。基金公司重点监测名单按粉丝量统计数据TOP40的基金公司财富号,证券、券商资管及银行理财子监测所有上线机构财富号。如有遗漏,请关注道乐科技微信公众号联系我们。)

在财富号的运营上,各机构主要通过投资工具、开着投教栏目陪伴用户,并发起相应的蚂蚁社区活动、互动有礼、养成类等活动进行用户引流、促活等。

1.1财富号活动

在财富号活动方面,各机构积极发起蚂蚁社区活动,每家机构每周会发起1-2个,活动形式以发帖、关注财富号等形式。除了蚂蚁社区活动,各财富号还以宠粉福利、等主题开启多个活动。在活动主题上多以“宠粉”相,以增加亲密度,升级成铁粉获取专属福利为主要形式;在活动的创意性上,永赢基金以奥运会为背景开展的活动值得关注。


1.2联合活动

此外,举办联合活动也成为各机构常见的运营方式。据不完全统计,7月超过5个联合活动,从活动内容上,大多以多家金融机构联合开展直播为主要形式。此外华南6大基金公司开启联合直播活动,主题为”金牌管理人服务联盟”和多家券商资管开展联合活动,主题为“券商复利者联盟之盛夏茶话会”值得关注。


1.3 推荐活动介绍

  • 活动主题:福利来袭解锁188888个红包 奥运狂欢会 盛夏福利周

  • 活动机构:永赢基金

  • 活动形式:实时关注奥运进展,解锁各式各样的福利。


  • 活动主题:嘉实有奖PK第二期-互联网特别篇

  • 活动机构:嘉实基金

  • 活动形式:参与话题留言、表达观点,有机会获得消费红包


  • 活动主题:券商复利者联盟之盛夏茶话会

  • 活动机构:华宝基金、德邦基金等中泰资管、华泰资管、长江资管、东证资管、国泰君安资管、财通资管、兴证资管

  • 活动形式:观看复利者联盟直播间,获得多重好礼。


  • 活动主题:来我的世界做铁粉+吧~

  • 参与机构:鹏华基金

  • 活动形式:解锁新身份、完成任务升级成铁粉及以上获得专属福利。


1.4蚂蚁财富号小程序统计

7月上线的小程序较少,嘉实基金在7月上线“嘉实宠粉节”。从现有各财富号的小程序来看,从小程序类型上分析大多以常规类型的抽奖答题为主和少量的工具类,从数量上分析南方基金小程序共计5个,主要为工具类居多。


2.投资工具及投教栏目

除了活动,多家机构在财富号推出投资工具或投教栏目,从类型上分析多以投资工具为主,如新华基金新增的两个专区,内设有视频了解其内容。


2.1特色投资工具及投教栏目

  • 栏目名称:懒人定投专区

  • 机构:新华基金

  • 内容:以视频方式教理财小白,学习基金定投



财富号监控名单


免责声明:以上数据均来自平台公开数据,因统计时间不同,数据会略有差异,我们力求客观公正使用网络工具,但对数据的准确性和完整性不作任何保证,文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求,请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。

关注道乐科技公众号,回复【财富号】获取财富号完整月报~