理财直播|6月理财直播热度上涨,9家机构粉丝数超百万

【摘要】

支付宝理财直播:6月共103家机构在支付宝理财直播基金栏目开展了1568场直播,场均观看量为15w/场。本月直播数据整体上升。

天天基金直播间:6月共66家机构在天天开展了400场直播,场均热度为6.5w/场,较5月相比,直播场次和直播场均热度均呈现上升状态。

直播内容与形式:6月支付宝平台开展3场活动,分别为:借助高考热点的“学霸基金经理直播、18财富日的“理财稳中求”和理财直播周。


支付宝理财直播

  • 6月直播概况:直播场次大幅度增加,平均观看量上升。

6月共103家机构在支付宝理财直播基金栏目开展了1568场直播,场均观看量为15w/场。本月直播数据整体上升,推测其设置的栏目“增加粉丝亲密度”为数据上升的主要原因。各家金融机构积极参与平台活动,且平台开展的三场活动中,都设有做任务拿奖环节,所以本月直播互动效果较为突出。


从本月的观看量来看,第三周整体观看量较高,可能是因为借618热度支付宝平台开展18财富日活动,本次活动主题为“理财稳中求”,多家金融机构积极开展直播,其中兴银基金开展直播场次高达22场,同时部分券商资管机构也开启618相关直播活动,活动主题为“复利者联盟集结日”,两场活动同时进行引入大量流量进入直播间,直播场次也达到本月的高峰,直播效果成绩亮眼。


从各机构的直播情况来看,国泰基金、华夏基金、嘉实基金三家机构分别为直播场次TOP3。从场均观看量来看,易方达基金、富国基金场均观看量均大于等于30w/场,从场均点赞量来看,易方达基金、富国基金均大于等于80w,整体来看本月易方达基金、富国基金和财通资管直播效果较为突出。

从观看量TOP10来看,汇安基金上榜两场直播,其中主题为“稳健理财闲钱有新去处”的直播点赞量达106w,易方达基金主题为“五位大咖教你问问投资”的直播,成为本月唯一超百万观看量直播,南方基金的新基宣传直播,点赞量为TOP10中最高,达274w。


  • 直播间粉丝数新增3家金融机构,开启直播间

本月中信建投证券、东方阿尔法基金、新加入支付宝理财直播平台大队伍,开启直播首秀。截至6月底,共111家机构入驻了理财直播。

从各直播间的粉丝数分布来看,多数直播间粉丝数位于40-80万区间,本月粉丝数增长速度较快,推测其原因与平台活动的流量引流有关,大部分金融机构开展大量宠粉相关直播,使得粉丝数大量增长。


本月直播间粉丝数TOP10的机构无变动,头部各机构的粉丝数靠近,其中财通资管粉丝增长量达26w。

本月兴银基金开展了“兴银亲密度升级大作战”活动,位居6月直播间粉丝增长量第二位,可见本次活动,达到了较好的直播效果。

  • 理财直播排行榜

各金融机构在支付宝理财直播中,按照影响力榜单,排名如下:

注:-表示数据缺失,部分直播间数据缺失故未参与排名,6月粉丝数统计于7月1日。根据6月粉丝数(w)、粉丝增长数(w)、直播场次、平均观看量(w)、平均点赞量(w)五个指标分别按照15%、15%、50%、15%、5%的比例加权平均得出其影响力成绩,按评分降序排名形成榜单。


天天基金直播间

6月共66家机构在天天开展了400场直播,场均热度为6.5w/场,较5月相比,直播场次和直播场均热度均呈现上升状态。其中华夏基金本月直播场次任然处于断层状态,头部金融机构在本月的直播热度和直播点赞量均大步幅提升。


从TOP10热度的直播来看招商基金多场直播上榜。其中以““当下行情,医药vs白酒谁更值得买”更是达到了46.2w的热度。



直播内容与形式

6月,支付宝直播平台主题以福利、稳健、投资为主;天天基金平台直播主题大多以投资、解读、市场为主。

6月直播主题词云图,左支付宝,右天天基金

6月支付宝平台开展3场活动,分别为:借助高考热点的“学霸基金经理直播、18财富日的“理财稳中求”和理财直播周。

平台活动:理财直播周

活动形式:看直播抽取奖励 最高88888个花呗金

活动时间:2021.06.23-2021.06.30


平台活动:18财富日

活动形式:以“理财稳中求”为主题,看直播点亮3张稳健卡,抽取49999元。

活动时间:2021.06.18-2021.06.20


活动主题:学霸基金经理直播

活动形式:看直播听学霸基金经理的故事

活动时间:2021.06.08



统计维度:
统计时间区间为2021年6月1日-2021年6月30日,直播间粉丝数统计于7月1日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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