财富号月报 |部分财富号粉丝呈负增长，支付宝开展金牌基金活动

简述：

5月各家财富号运营情况比较活跃，各家财富号在新基宣传热度与上月基本持平。本月支付宝发起了以金牌基金经理为主题的活动，多家财富号围绕明星基金经理做了较多营销。5月财富号总体粉丝净增量相比于4月出现下降趋势，详情如下：

1）截至5月初，据不完全统计道乐监测到共有119家资管公司在运营财富号，5月多家机构入驻财富号，如弘毅远方基金、中金资管等。

2）新基宣传方面，各家机构财富号5月共有31只新发产品进行宣传，和4月宣传数量基本相同。

2）财富号总体粉丝量于5月共计增长146.3万，较4月涨幅降低。

4）活动运营方面，据道乐监测的数据统计，5月各家机构财富号新增的蚂蚁社区活动共计21个，其他营销互动活动共计30个。

一、平台活动

1.18理财日活动

• 活动主题：选基先选人

• 活动形式：用户每关注一位金牌基金，可以获得一次抽奖机会。累计关注一位金牌经理最高抽取8888元红包，总计三份，累计关注2位金牌基金经理，最高抽取18888元红包，总计2份，累计关注3位金牌基金经理，最高抽取48888元红包，总计5份，累计关注3位金牌基金经理，最高抽取8888元。

• 活动时间：2021.05.18-2021.05.20

2.理财直播活动

• 活动主题：理财直播周

• 活动形式：领取亲密度、升级粉丝等级、领取专属福利，同时可以在直播间参与任意正在直播间的活动，并自愿为直播间冲榜助力。

• 活动时间：2021.05.27-2021.06.03

二、蚂蚁财富粉丝数

1.财富号粉丝数TOP10

5月期间蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单排名未发生变动，博时基金及天弘基金依旧是唯二粉丝量过千万的财富号。粉丝量TOP10榜单中5月仅招商基金粉丝净增量过10万，其中博时基金、天弘基金、南方基金粉丝净增量呈现负增长，推测部分头部机构在前期完成了流量引入后，将运营重心转移至粉丝的转化等工作，粉丝量不再有大幅度增长。相比4月，5月蚂蚁财富号TOP10各机构粉丝增长较少，增速减缓。

（2021.5蚂蚁财富号粉丝量统计于2021年5月31日）

2.财富号粉丝增幅

5月道乐监测的财富号粉丝量大多处于缓慢增长的状态，从数据可以看到，5月六成左右的财富号净增量在0-3万。5月有3家机构财富号粉丝净增量在12万以上、有18家公司处于负增长状态。
从总体来看，5月各家财富号粉丝量增速相比于4月较缓慢。据数据统计，5月蚂蚁财富号整体粉丝量净增量为146.3万，相比于4月的341.1万的净增长量有明显的下降。此外近4个月财富号粉丝总净增量为2675.4万。

招商基金5月粉丝净增量达15.1万，涨幅为2.0%，位居本月蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10榜首，推测其增长原因为招商基金本月积极宣传了3只新基金，宣传力度较大引入较多流量 ；本月中融基金蚂蚁财富号粉丝涨幅高达88.0%，推测其增长原因为外部投放。

3.粉丝数一览表

当前道乐监测的119家资管机构财富号中，有2家机构的财富号粉丝量大于等于1000万，其余财富号粉丝量的分布较为集中0—500万期间，当前财富号粉丝量结构依旧呈现金字塔状。粉丝量在0-50的机构财富号，其发展空间大，可通过营销、直播等活动的展开，粉丝量易产生飞跃的发展。相比于4月数据情况，5月各家财富号出现粉丝量较快增长速度缓慢的现象，推测其原因本月支付宝平台开展两个大型活动，分别理财直播周活动和金牌基金经理的活动，将大量的流量引流至直播间和关注其基金经理账号。

三、栏目动态

（以下内容于每周五统计，部分活动和内容可能有所遗漏。基金公司重点监测名单按5.3粉丝量统计数据TOP40的基金公司财富号，证券、券商资管及银行理财子监测所有上线机构财富号。如有遗漏，请关注道乐科技微信公众号联系我们。）

1.产品推介

5月蚂蚁财富号在新发基金宣传上持续处于活跃状态，4月道乐监测的财富号新基宣传共计31个，其中基金公司财富号新基宣传共计29个，券商资管共计2个。景顺长城基金、华易方达基金、博时基金、民生加银基金及招商基金本月新基宣传较为活跃，上述机构于5月均展开2~3次新基的宣传。具体新发基金列表如下：

2.活动运营

2.1 蚂蚁社区活动

本月道乐监测机构新增蚂蚁社区活动共计21个，与上月相同。其中基金公司财富号蚂蚁社区活动共计20个，券商资管机构财富号蚂蚁社区活动共计1个，证券公司及银行理财子财富号未设置蚂蚁社区活动。本月蚂蚁社区活动形式主要围绕震荡市的观点留言、新基宣传、晒收益等为主，其中富国基金、上投摩根基金、永盈基金和长城基金开展了520节日蚂蚁社区活动。基金公司富国基金、上投摩根基金、永盈基金及中欧基金在社区活动设置上较为活跃，本月二者均开展了多达2次的蚂蚁社区活动。

2.2 其他活动

本月道乐重点监测的财富号在营销活动设置数量上相对与4月活动状态较活跃，5月监测的财富号共计新增活动有30个，其中基金公司财富号新增活动29个，券商资管机构财富号共计新增1个日常活动，而证券公司及理财子公司则无明显的活动动态。本周支付宝平台开展理财直播周和18理财日活动，各个机构在财富号上开展多个的相关活动。

2.3 推荐活动介绍

• 活动主题：挑战日赚1元

• 活动机构：天弘基金

• 活动形式：自主选择活动产品买入100元为宜，大于或小于100元的收益计算，挑战周期为5个交易日，百元本金在5个交易日任意一天收益达1元为挑战成功。

• 活动主题：邀您实地探访山西四千年酒时光

• 活动机构：鹏华基金

• 活动形式：邀请一位幸运的锦鲤，免费抽取一份【山西汾阳 邂逅汾芳】线下活动参与名额。

• 活动主题：宠粉福利到，晋级成铁粉

• 活动机构：建信基金

• 活动形式：看直播学习投教，升级为铁粉领取专属福利。

• 活动主题：联盟福利撒不停！天天开奖

• 参与机构：海富通基金、中海基金、平安基金、浦银安基金

• 活动形式：联盟限定福利，610000元红包大放送，晒话题#正收益挣红包和直播间领取联播红包。

财富号监控名单

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