投资理财类社区分析报告

摘要：随着互联网金融的发展和居民投资理财需求的增长，近年来有越来越多的理财社区兴起。本文基于对目前不同形式理财社区的探讨，简单整理了垂直理财社区、工具类理财社区、门户转型类理财社区和新形态社区四类投资理财社区的发展背景与特征，并重点对垂直理财社区进行分析，选取了“她理财”社区进行案例研究，最后针对投资理财社区的定位、内容服务以及推广总结了几点建议。

理财社区的分类

理财社区是投资理财爱好者聚集的社区圈子，主要关注理财，投资和相关金融问题的交流互动。初期的理财社区主要是部分爱好者自发形成的交流圈子，后期由于互联网化行业的不断深化，应用工具聚合的粉丝群体和移动端定向推送的互动圈子也逐渐带有了理财社区的功能。

• 垂直类理财社区

垂直理财社区是针对某种特定人群的需求，提供有关理财这个特定范围内容的深度信息和相关服务。主要是根据选定的目标用户群，针对这个群体的特征去运营与发展。垂直理财社区的切入点各有千秋，如雪球开始是面对精英阶层投资美股的需求，融360面对投资理财用户，“她理财”社区则面对的职场女性的理财需求。

• 工具类理财社区

这一类以挖财社区与随手记社区为主，主要为依靠新一代的移动互联网工具，理财、记账、基金交易软件等发展起来的社区。

• 金融资讯网站转型类

这一类投资理财社区算是理财社区发展历史最长的一种类型了。从06年开始的东方财富网股吧，到后来的新浪财经-股吧、搜狐社区中的理财论坛，都是从传统的门户转型或者分化出的一个供投资者发声和讨论的地方。

• 新形态社区

随着资产管理行业的互联网化，资产管理公司（基金公司等）开始为客户提供社区平台供客户进行交流，如宝粉网、广发基金社区等。这类平台最初不以盈利为主要目的，而是为了维系客户，提供一手的产品信息和产品改善灵感，模式类似于小米的发烧友论坛。