回顾|头部财富号涨粉500w!2020蚂蚁财富号有哪些新玩法?

作者:道乐科技来源:道乐科技

距离2020年结束只有38天了,各个财富号的运营也进入年底冲业绩的关键时期。这一年来蚂蚁财富号有哪些运营新动态?各个基金公司在财富号的运营效果如何?

财富号竞争格局多元

根据公开数据显示,2019年有蚂蚁财富号的基金公司仅77家。2020年,金元顺安基金、东吴基金、华富基金等多家基金公司财富号上线,首家银行理财子公司财富号交银理财上线,中泰资管、光证阳光资管等券商资管财富号先后上线,财富号竞争格局更多元。

财富号粉丝数

道乐科技监控的95家财富号数据,财富号格局呈现2超多强的格局,博时基金以近1500万粉丝稳居榜首,天弘基金1077万粉丝占据第二位,招商、中欧、易方达、建信等7家公司超过500万粉丝,稳居粉丝量TOP10榜单。其中超过50家基金粉丝数低于50万,可见头部与尾部财富号粉丝量的差距在拉大。

从粉丝涨幅来看,各基金公司均实现了较高幅度的粉丝增长,从增粉量排名前十基金公司来看,粉丝量增长较多的均为头部财富号。

从排名来看,中欧基金、华安基金、汇添富基金、鹏华基金粉丝数排名增长较多。统计周期内,汇添富基金净增300万+粉丝数,排名从17位升至11位,鹏华基金粉丝数从50+增长至230+,排名提升7位。

蚂蚁平台运营动态

➤5月,支付宝理财直播打通淘宝直播,正式开放平台直播功能。

➤5月,开启财富号粉丝节,多家基金公司参与。

➤6月,财富号首页上线视频卡片。

➤9月,讨论区开放运营,9月举办场讨论区宠粉节活动。

➤9月,基金详情页增加基金视频介绍功能。

支付宝运营变化

2020年,随着保险、银行理财产品、券商理财产品入驻,理财页面做了较大改版,基金的外透机会变少。与此同时,随着各个基金公司在财富号运营能力的积累,为投资者提供了更加丰富的理财服务。道乐认为,基金公司在支付宝的运营方面主要出现以下几个趋势:

➤理财直播成为运营重点。截止11月22日,超过70家基金公司在支付宝理财直播上开启直播。

➤联合运营成为趋势。联合直播、财富号粉丝节、理财智库联盟、淘金联盟等各家基金公司联合运营频繁。

➤宠粉节、蚂蚁社区活动趋于常态化。天弘两点半、建信宠粉节等以宠粉日、宠粉节、粉丝节等为噱头的促活福利活动常态化。

➤积极拓展外部流量。随着理财页面外透机会减少,财富号内的引流小程序难以实现爆发式粉丝数增长,部分财富号通过投放在支付宝其他页面寻求流量拓展。

2020年,以支付宝为首的互联网销售渠道影响力持续提升,未来资管机构在互联网销售渠道的运营也将迎来更多挑战。

道乐将一如既往持续关注行业的运营动态与趋势,致力于为资管机构提供优质的运营服务。

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