直播月报|财富直播持续升温，多家基金公司开启直播首秀 8月基金直播月报提要 统计时间区间为2020年8月1日-2020年8月31日，统计平台为淘宝、天天基金。 淘宝基金直播： 8月份内，淘宝直播热度不减，共有56家基金公司进行了466场基金直播，相较7月份的淘宝直播情况，进行直播的基金公司新增了7家，基金直播场次增加了115场，环比增加32.8%。其中粉丝数前三名为天弘基金、海富通基金和富国基金。开展直播次数最多的基金公司为富国基金、国泰基金、中海基金。 8月份的直播主题仍然以市场行情分析+投资教育为主。 天天基金直播： 8月份内，天天基金直播总播放量为554.9w，不足淘宝直播的10%。其中累计开展直播场次最多的三家基金公司为嘉实基金、华夏基金、新华基金。场均播放量前三则依次是中银国际证券、上投摩根、兴证全球基金。 直播创意： 形式上，8月份直播选择的场景更加多元化，增加了与其他行业的互动，以及同业之间的联动。 8月共计56家基金、资管公司在淘宝直播平台进行了466场财富直播，平均每天直播场次大于15场。相较7月，进行直播的基金公司增加了7家，恒生前海基金、平安基金多家基金公司8月开启直播首秀，但也有部分基金公司本月未开直播。基金、资管直播场次增加了115场，环比增长32.8%。 其中，按照总观看量排名，前十榜单如下。
按照直播间影响力排行，总榜单如下。
因部分直播间为本月首次直播，因此未参与排名。
注：图片按直播场次降序排列，粉丝数为直播间粉丝数 粉丝数量：如上图所示，8月天弘基金的直播间粉丝数依旧领先其他基金公司，凭借强大的第三方流量稳居榜首。其次前五名依序为海富通基金、富国基金、财通资管、嘉实基金。相较于7月，各基金公司、资管直播间的粉丝数量均有所上升。 直播场次：基金公司在直播的场次上整体有所增长。8月直播场次最多的五家基金公司依次为富国基金、国泰基金、中海基金、天弘基金以及建信基金。 总观看量：8月56家基金公司共466场直播，累计8234.99w次的观看量，场均17.67w。整体上直播间获得最高观看量的前五家基金公司为中欧基金、天弘基金、富国基金、南方基金以及富国基金。其中国泰基金和中海基金的直播场次高，但总观看量相对较低，可能是因为投教类直播吸引力较低；中欧基金总观看量高，但是粉丝数较少，说明转化粉丝的能力不强，可能是直播间内容不够吸引或者缺乏关注引导。 总点赞量：从总点赞量反映直播间的热度，可以看出，中欧基金以较少的直播场次和较高的总观看量获得了最高的点赞量，说明直播间内的气氛和热度较好，此外富国基金基于较高的直播场次，获得了第二的总点赞量，其后三家基金公司分别为天弘基金、南方基金以及景顺长城基金。
8月份内，共计50家基金、券商公司共计进行了124场直播。整体基金公司的覆盖面上，略小于淘宝直播，无论直播场次还是观看量，均明显低于淘宝直播。
直播场次：下表为按照直播场次降序排列的基金公司在天天基金直播的情况，共计124场直播，按直播场次降序排列，则直播场次最多的五家基金公司为嘉实基金、华夏基金、新华基金、华泰柏瑞基金及华安基金（华泰柏瑞基金及华安基金直播场次相同）。 总观看量：8月份天天基金整体直播554.94w，累计总观看量最多的前五家基金公司为嘉实基金、华夏基金、兴证全球基金、南方基金以及华宝基金。而场均观看量上，获得第一的是中银国际证券，其后依次为上投摩根、兴证全球、财通证券和中欧基金。场均观看量均在10w以上（场均观看量均在10w以上的还有银河基金、南方基金、景顺长城基金、诺德基金。） 本月恰逢818理财节，各家财富号为了冲榜，在直播的嘉宾、环节设置等都开始设置更多花样。 中欧基金：新基首发、5小时超长直播 中欧基金在周末进行了一场长达5个小时的直播，主题是葛兰新基发布会。直播间不仅请来望京博格、葛兰亲临直播间，更是设置了特别丰富的礼品和活动，这场直播成为8月观看量最高的一场直播，截止发稿前已经有137万+观看量。
嘉实基金：理财大V联合直播 嘉实基金请来理财大V银行螺丝钉，邀请到嘉实基金高管和明星基金经理一同直播，也受到了非常高的关注。
Wind数据显示，截至8月18日，基金业绩冠军从医药主题基金易主，多只非医药主题基金也跻身前十。重仓持有周期股成为这类产品近期表现强势的重要原因。 多位投资人士认为，医药板块相对弱势，部分顺周期板块基本面改善，将带动非医药主题基金的净值增长，这是市场健康的表现。 （来源：中国基金报） 直播创意思考：在这样的市场环境下基金公司可以考虑在直播中请到医药基金和周期股基金的基金经理进行对话，讨论现下这两个行业的市场走向和未来投资价值空间，在海报制作时可使用类似这样具有冲突感的方式。在将来存在两个板块一涨一跌的情况下，也可以采取类似的形式。 8月19日，海天味业截至收盘涨3.47%，最新总市值达5309亿元，在整个A股市场中排名第11位；8月21日早间，涪陵榨菜仅仅用了7分钟股价就强势封在涨停板上，创下新高位置，调味品概念指数涨幅更是居前。 （来源：中国基金报） 直播创意思考：基金公司可以考虑在小型超市做消费或食品饮料主题的直播，把抽奖环节设置为送在超市走相应步数停下后对着的货架物品，也可以把海天酱油、涪陵榨菜作为抽奖礼物。 根据猫眼《2020暑期档数据洞察报告》数据显示，截至9月1日12时，仅有43天的暑期档累计产出36.09亿票房，观影总人次达到了1.03亿，场均观影人次达到13.6人，这一数据已持平去年全年的场均观影人次。
图片来源：镜像娱乐 直播创意思考：基金公司可以考虑在影厅直播，或者在传媒主题的直播中用影院背景作为虚拟背景；主播在直播过程中也可以提出“最近看了多少场电影？看了什么？”类似的话题拉近与观众的距离，提升观众互动积极性，引出直播主题。近日电影《花木兰》的海报公布，内地版海报风格引发网友热议，纷纷感叹“爷青回”，直播宣传海报也可以模仿该风格制作，让直播更吸引观众。
图片来源：网络 免责申明：以上数据均来自各个平台公开数据，因统计时间不同，观看量、点赞量会略有差异，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏，请后台留言联系我们。 道乐互金研究院网站上线啦！ 基金、券商、券商资管、银行理财子四大行业 最新运营数据、行业动态、法律法规应有尽有 资管行业电商运营人不得不看的网站！！
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