深度报告|b站财经视频生存现状知多少?

作者:道乐科技来源:道乐科技

目前互联网视频业发展迅猛,财富人群和年轻群体的视频使用率、使用时长以及创作分享欲都大大提高。金融产品结合线上媒体销售的形式充满潜力。

b站作为头部视频平台之一,在近年发展迅猛,不断出圈。因此,道乐科技深入探究b站财经视频和财经类up主的生存现状,为金融机构的在B站的布局和内容运营提供参考和建议。




01 b站发展迅猛,不断出圈

b站目前主要用户群体是Z世代(90、00后),但通过出圈用户阶层逐渐扩大,并且用户的粘性和忠诚度很高。b站在今年实现了23.2亿元人民币的营收,同比增长69%,也继续维持由up主、用户和内容组成的核心生态圈。可见B站无论在用户、内容还是业务增长方面都势头正劲。

金融机构可持续关注这个迅速出圈的潜力平台,并可以考虑在up主端或者内容运营端进行切入。

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资料来源:b站公告,b站2020年Q1财报




02 财经区蓬勃兴起,泛财经类受众广

财经类视频在b站分区改版后属于知识区,之前主要归属于科技区的社科人文板块,科技区是b站目前五大最受欢迎分区之一,2019年的投稿量约1.5M,有很强的增长潜力。

科普人文板块总播放和投稿量在科技区较高,但大部分靠头部up主贡献。

随着财经区的日渐兴起,越来越多关注涌进财经类视频。但也只有真正高质量、能打动观众的视频,可以获得更多的用户黏性,有机会实现更大规模的流量变现。

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哔哩哔哩分区排行榜

财经分区中含有多个泛财经类标签,其中,财经标签的订阅数、浏览量和讨论数占比最大,说明观众对于财经、经济内容的关注度高、粘性强,泛财经类的受众更广,而对于细分的股票、基金领域关注相对较少。但也可以抓住发展先机,通过视频内容制作的精良化、深入浅出化,让这些细分标签破圈。

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图 哔哩哔哩泛财经类标签订阅人数占比




03 正经讲解类应用最广,蹭热点类最易火

通过分析不同风格和内容的视频,发现正经讲解类是财经类视频应用最广泛的形式,结合时事的视频易获得高播放量;单纯财经知识科普吸引度低,播放量也低,需要视频风格和讲述方式等的加持。

因此机构在视频内容定位时需更加的“b站化”,以相对接地气、娱乐化的方式来吸引更多关注。具体怎么样的财经类视频容易火呢?我们总结出了一些小“套路”,更多套路详见完整版报告~




04 个人up主占大头,变现意愿强

另一方面,关于财经类up主们的生存现状又是怎么样的呢?

当前,科技区头部up主占比和数量都有上升,但粉丝数排名前1000的up主用较少的投稿量贡献了大部分的播放量,其中个人UP主占大部分。

我们采访了多位财经up主,Up主们的变现意愿普遍较高,但受限于渠道和粉丝量,目前变现效果不佳,希望寻求更多渠道。

金融机构可以考虑和财经up主进行合作,进行机构品牌或者产品的推广宣传,如插入口播、专门出一期金融产品介绍或者在up主视频中以软广呈现等等,只要内容形式合理合规,对粉丝观感影响不大,大部分up主都愿意进行合作。




05 机构up主入驻少,路漫漫其修远兮

根据道乐科技监控资料,目前机构类财经up主仅22位,且知名机构进驻少,内容运营也尚不成熟。但6月初有两家知名机构进驻,说明部分机构注意到b站发展潜力。

因此机构若入驻B站,需要认真考虑如何做好内容运营和机构视频定位才能在b站出彩,受欢迎的内容和呈现方式、精良的制作、稳定的更新频率、及时的回复互动等都缺一不可。

b站官方对于机构推出了蓝V认证,蓝V会享有搜索、官方合作优先等福利,官方也会不定期推出一些活动,通过奖金和流量推广激励优质创作者进行投稿。我们也会持续关注b站官方对于机构类用户的扶持政策和资源。

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B站金融机构类up主各分类数量

以上仅为报告的内容节选概要,关注道乐科技微信公众号,回复【B站】,获取B站(泛)财经类视频分析报告全文!

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