【财富号月报】618营销热度高，6月直播火热来源：道乐科技 本月逢618购物节，且6月28日淘宝直播发起了理财直播节，直播运营突出。粉丝数上，本月各家财富号的粉丝量较上月增幅上扬。道乐科技监控的47家财富号粉丝共增长507.8万，较上月上涨20%，博时基金粉丝量和单月涨幅均位居第一，粉丝量1412万，单月净增104.6万。 平台常规运营，十分活跃： 1）首页设计上，约 23家财富号更换 icon，较上月减少13家； 2）产品上， 仅7只新发产品进行宣传，较上月的29只大幅较少；3）活动运营十分活跃，新增蚂蚁社区活动29个，其他互动活动32个，6月12日8家财富号联合发起财富号粉丝节活动。 4）直播运营十分火热，本月共69家基金机构在淘宝直播、天天基金、京东金融、直销APP上开了259场直播。
财富号粉丝数TOP10 博时基金财富号粉丝量一骑绝尘，即将突破1500万大关，远超其他财富号。TOP10中华安基金和中欧基金本月增粉较多，排名前进1个名次。
财富号粉丝增幅TOP10 博时基金月净增104.6万粉丝数，中欧基金净增52.2万粉丝量，净增量TOP共净增348万，超过总增量的60%，可见大部分的粉丝量涨幅由头部财富号带来的。
粉丝数一览表
产品推介6月在财富号新发基金共7款，分别是：中银顺兴回报混合基金、易方达优质企业三年持有期混合、宝盈盈旭纯债债券A、大成兴享平衡养老（FOF）、长城创新驱动混合、华安添瑞6个月持有期混合C、民生加银新动能一年定开混合C 活动运营蚂蚁社区活动 本月新增蚂蚁社区活动29个，活动类型多为晒收益、测评等。 其他活动 (1)交银基金 吐槽我最大
(2)南方基金|拆礼盒
(3)富国基金|6月富国理财节
(4)兴全基金 连涨分现金
财富号粉丝节 本月财富号粉丝节较少，6月12日交银基金、前海开源基金等8家联合发起财富号粉丝节活动。
大成基金：大成小爱 华夏基金：投资小灶 鹏华基金：视频卡片 兴全基金：“兴理化：大咖在线支招” 其他栏目：博时基金：中证500上车信号 万家基金：资产管家（小程序） 永赢基金新增：1分钟理财（投教） 直播平台分析 6月各基金机构在各个平台一共开了259场直播，其中淘宝直播最多，共161场。其次是天天基金63场，在京东金融上进行25场直播，其余在基金公司直销APP上进行了10场。各个基金公司在不同平台上的直播内容也略有差别，在淘宝直播上内容更加偏投资小白，而天天基金更加深度。  直播场次分析 6月共69家基金机构开了直播，40%的机构只直播了一场，近50%的基金公司直播了2-10场，有7家机构本月直播超过10场。其中汇安基金在各渠道直播了17场，建信基金直播了16场，部分基金机构已经将直播设为日常的栏目。
直播主题分析 从直播主题来看，医药、消费、科技等热门板块也是直播的热门主题。
方案背景 淘宝直播从5月下旬开始爆发，6月基金公司在淘宝直播超过150场，近半数基金公司入局淘宝直播。直播+基金产品的方式已经兴起，支付宝也大力发展财富频道直播，为6月28日蚂蚁财富发起理财直播节，联合百位大咖，通过多种活动形式为财富直播引流，淘宝直播成为支付宝一个新的大流量入口。
淘宝直播互动转化工具
道乐科技已经服务多家基金公司的淘宝直播，从剧本撰写、互动转化等方面都有一定经验，道乐科技提供完整的淘宝直播方案，业务咨询欢迎直接联系我司客户经理！ 短视频栏目 本月多家财富号首页上线短视频栏目，内容通常为1分钟左右的针对投资小白的投教小视频。 短视频的形式非常适合投教，比文字、图片更加生动，由比直播更简短，用户可利用碎片化时间观看。虽然目前财富SHOW的入口较深，但蚂蚁财富号上架视频栏目可见蚂蚁财富号的新布局，未来视频栏目可能会给予更多透出流量。 理财直播 6.28-7.03 支付宝发起财富直播节分为保险分会场和基金分会场，包括预热权益发放和直播冲刺打榜2个部分。预热权益即进入直播广场的用户有机会获得88元直播礼包，冲刺打榜即用户可在直播间给任意主播冲榜。 财富直播节不仅在财富界面持续banner透出，还通过PUSH等方式给用户推送理财红包，一方面是给直播带来更多流量和关注，另一方面也持续地培养用户观看财富直播的习惯。 获取完整财富号月报，关注道乐科技公众号后台回复【月报】 广深区域：王经理182-1928-9511 上海区域：林经理182-2110-2620 商务邮箱：business@szltech.com |
