财富号月报| 五月直播火热，粉丝量增速放缓来源：道乐科技 5月有五一、母亲节、520三个热点节日，各家财富号运营活跃，淘宝直播、财富号粉丝节等活动层出不穷，不少财富号通过投放天天抽奖来为活动财富号引流。 粉丝数上，本月各家财富号的粉丝量较上月增速放缓，本月博时基金粉丝数单月增长排行蝉联第一，新增粉激增约85万，宝盈基金粉丝数单月增幅排行第一，本月较上期增长25%。 平台常规运营，十分活跃： 1）首页设计上，约 36家财富号更换 icon； 2）产品上， 29只新发产品进行宣传； 3）活动运营十分活跃，如粉丝节、淘宝直播越来越火热。新增活动统计约71个，活跃度不断提升； 基金支付宝小程序 ：公募基金机构类的支付宝小程序5月新上线 8个。
数据来源：道乐科技整理 天天抽奖
本月财富号粉丝净增长和涨幅整体都低于上月。 净增长：单月净增长最高的依旧为博时基金，高达85万，其次是华安基金，36.4万，第三是华夏基金30.6万，净增超过10万的有10家财富号。9家粉丝增量低于1万，民生加银基金、农银汇理基金、中海基金、中信保诚基金财富号甚至出现了小幅负增长。 涨幅：月涨幅最高的为宝盈基金，达25.3%，其次为国投瑞银23.2%，第三为平安基金涨幅21.1%，有7家公司涨幅超过1成。
5月在财富号新发基金量再创新高，共计29款 博时健康成长主题双周定期可赎回混合C 工银瑞信高质量成长混合C 华夏中证人工智能主题ETF联接 农银汇理永乐3个月持有期混合（FOF） 平安添裕债券 上投摩根研究驱动股票A 申万菱信创业板量化精选股票 泰康沪深300ETF联接C 西部利得港股通新机遇灵活配置混合 博时季季乐三个月持有期债券A 大成睿裕六月持有股票A 长城恒康稳健养老（FOF） 建信新能源股票基金 鹏华优质企业混合 易方达均衡成长 银华中证5G通信主题ETF联接 招商创新增长混合A 浙商智多兴稳健回报一年持有期混合A 宝盈祥明一年定期开放混合A 国泰大制造两年持有期混合 华宝红利精选混合 南方誉丰18个月持有期混合A 华夏国证半导体芯片ETF联接基金 融通产业趋势股票 万家民瑞祥和6个月债券基金 兴全沪港深两年持有期混合型基金 银华中证5G通信主题ETF联接 招商鑫福中短债C 永赢医药健康 5月基金发行市场延续了火爆的行情。权益基金涨幅突出，新基数量创新高。新基发售活动突出，新增活动超过80个，从活动形式上看，有以下几个趋势： 1、讨论区留言有礼成为常规活动：在指定讨论区留言有礼的活动对于基金运营来说，操作简单，投入小；对于用户来说形式简单，熟悉活动模式；并且可以通过活动引起用户讨论，无论是话题互动还新基营销都是不错的方式，因此基本每家财富号每月都会运营这个活动，并且部分财富号此类活动无缝衔接。 2、淘宝直播越来受到重视：本月多家财富号如建信基金、华安基金开启直播首秀，一些财富号如富国基金更是每周进行一次直播，可见直播的活动效果受到了基金公司的肯定。 3、粉丝节类型的快闪活动越来越受欢迎：如招商的逢8理财日，博时的周二宠粉日，多家财富号联合发起的财富号粉丝节等。此类活动形式往往是集中在某一天开展，内容上将产品推介、理财金红包直接领、做任务领红包三种方式结合，通过一个活动达到拉新、促活、引流三重目的。 诺安基金：诺安VIP订阅服务（小程序） 新华基金：新华体验币（小程序） 万家基金：0元试基（小程序）即体验金栏目 建信基金：好友总动员（小程序） 中信保诚：“天天猜涨跌”小程序 在支付宝进行直播，在支付宝-财富页面可以透出，还可以在淘宝、淘宝直播多个APP上透出。 不少基金财富号已经将直播作为常规的每周一次内容，通过直播不仅直接给基金购买导流，还可以吸粉、与用户直接互动等达到多种效果，已经成为基金互联网销售和运营必备的手段之一。
 财富号粉丝节由多家基金公司联合开展，在5月8日、5月15日、5月22日分别进行快闪式活动，与其他宠粉活动的最大不同就是可以通过逛财富号领红包的活动互相引流。
背景：2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人，2019年直播带货已被大众普遍接受。由于疫情原因，金融行业今年涌现了很多基金经理的线上路演，金融行业服务客户的渠道，也大量转移到了线上。基金公司的自有平台迎来直播爆发期。蚂蚁财富、天天基金、新浪财经等三方代销平台也陆续上线了直播功能，并引导基金公司通过直播宣传产品、服务用户。 道乐科技提供直播运营全流程服务，从直播间准备、直播呈现到效果评估等一站式服务。
 了解方案详情，可联系客户经理 上海区域：范经理 15021044951 广深区域：王经理 18219289511 北京区域：周经理 18826241835
文章分类：
运营报告
|
