3月APP月报 | 保持ASO优化，助力APP运营更上一层楼

作者：道乐互联网金融研究所来源：道乐科技

3月APP月报提要

1. 3月疫情减缓，多数基金APP下载量在双端仍存在一定幅度的增长。

2. 招商基金持续稳定投放，在同类型产品中其下载量级呈现出异常高位的状态。

3. 华夏、南方和天弘本月保持ASO优化，top10关键词覆盖数增长明显，安卓前端下载量增长明显。

4. 基金App开始将ASO选词策略瞄向以“天天基金、基金”等为代表之外的中高热度关键词。

5.三月份的基金APP更新频率较二月有所增加，主要集中在登录方式增加，页面优化，交互优化，新产品发行，功能优化上。

运营观点：

1. ASO引流愈发得到基金公司重视，建议基金公司可持续保持对ASO进行优化，引进更多优质流量。

2. 头部热词搜索指数呈上升趋势，建议基金公司重视热词的排名提升，在竞争中获取更多的流量。

3.疫情减缓，但用户在线时长依然在增加。可推出更多活动以及新品捉住流量，对用户进行活跃和转化。也可结合基金经理和新基宣传，设计基金话题，或对用户进行投教等，提升用户活跃度并增加基金销量。

注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、富国基金、天弘基金、睿远基金。

APP下载量

数据来源：闯奇 ASO。由于第三方统计接口问题，iOS的下载量存在较大误差，仅用于反映趋势。

数据来源：酷传

在iOS市场，相较于2月，3月绝大多数基金公司APP下载量增长。汇添富、广发经历了2月份的略微下降后在3月份下载量再次反弹回升。3月国内疫情的紧张形式逐步缓解，市场开始回暖，各家基金机构app开始恢复推广，流量攀升。

在Andriod市场，各类基金app下载量基本呈增长趋势。其中天弘基金和华夏基金的数据相当亮眼，两只产品均于3月份加强了应用商店的ASO推广力度以及前端下载量的优化策略。

关键词搜索覆盖

iOS市场

注：关键词覆盖数会每日更新，此处选取3月31日数据作为代表

3月关键词覆盖数依然竞争激烈。经历2月份的关键词数量下跌后，博时开始启动苹果的ASO优化，关键词覆盖数量慢慢提升。天弘基金3月份开始在ASO赛道上加码，关键词数量增加了约50%，志在切入第一梯队基金app抢占市场流量。其他基金app则基本保持2月份的优化力度，关键词数量有略微的浮动。

以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：

3月数据

注：关键词的搜索指数越高，说明搜索该关键词的人越多。指数为5000及以上的关键词，经常被用户搜索的关键词

“天天基金、天天基金网、基金”三个词在3月份的排名几乎均有所下跌。推测其于2月份已经进行了充分的洗量，品牌曝光已经到达阶段峰值，各类基金app开始关注其他中高热度带量的关键词如“蛋卷基金、蚂蚁财富”等，在ASO选词策略上有所调整。

Android市场

注：数据来源于七麦数据及酷传。因接口问题，部分安卓商城的关键词数据缺失

在安卓市场的关键词覆盖里，情况较好的是汇添富，天弘（应用宝）、广发、嘉实（小米）;易方达（小米）。汇添富在安卓市场的ASO优化投入力度有所加强。广发重点优化华为应用渠道，嘉实重点优化小米和vivo渠道，易方达重点优化小米渠道，在其他应用商城的优化有所减弱。其中天弘基金开始重视安卓ASO商城的优化，尤其是华为商城的优化，以ASO+CPD组合的形式抢占华为商店高质量流量。

APP搜索指数和排名