简单不粗暴!直销APP需要这样的引流活动

来源:道乐科技

简述

随着疫情得到控制,投资者对市场的信息逐步恢复,很多机构也在整装待发,积极布局基金互联网销售业务。但内有三方平台的竞争,外有银行理财子公司的兴起,基金公司的直销平台仍然举步维艰:用户少获客难合规限制严格、内部资源难调配

目前来看,大部分基金公司在通过活动实现直销平台获客,道乐科技也做过不少引流活动。在对基金公司直销APP的活动数据进行汇总分析后,道乐科技发现,天天领红包活动,引流效果普遍较好


基金直销平台活动现状

近几年基金互联网销售业务发展迅速,但基金公司直销APP的基金销量表现,较其他渠道而言并不突出,其原因主要在于:

1.直销APP用户较少、活跃度较低;

2.直销APP的吸引力较弱,裂变属性不强;


目前来看,大部分基金公司在解决直销APP获客问题上,都着力于运营活动。但对运营人员来说,在直销APP上做运营活动,往往绕不开两个问题:

1.引导开户?病毒营销?很多好用的活动形式,合规都不!允!许!

6.jpg

2.活动效果未知的情况下,资源调用困难。

7.png


在此背景下,道乐整理并分析了基金公司的直销APP活动情况,并给出了直销APP引流的活动方案:目前基金APP做的线上活动里,分享领红包类活动占比最高、活动效果相对最优


运营活动方案思路

目前,大部分直销APP在运营活动上的需求主要在于引流和促活,因此现阶段我们需要的是——具备裂变属性、引流属性以及促活属性等属性的运营活动。


“分享领红包”类活动恰好具备了这几种属性,在此基础上,它还具备了可持续复用的特性,在实际操作中可以有效降低运营成本。


不过显著的优势下,这类活动也普遍存在三大痛点:
1.通过链接形式分享活动,被官方禁封的风险较大
2.容易遇到羊毛党,导致投入产出率低
3.基金公司合规限制比较严格,活动上线困难


因此,道乐科技在传统的领红包活动基础上进行了全面优化,推出天天领红包方案:

——在确保活动安全性(避免被平台禁封)的基础上,加入裂变机制实现拓客引流的目的;
——设置防羊毛党机制,有效减少刷量套红包行为;
——从合规角度出发,个性化定制活动,在确保活动合规性的基础上追求最优活动效果;
——固定的活动模板多种可选活动方案再加上开放性接口快速对接直销端与投放端,确保活动可以快速上线。


在活动奖励设置上,道乐在已有的奖品库基础上,还可以打通直销APP&微信体系,根据运营规划,发放包括微信红包实物奖品以及线上奖励在内的多种奖品。

此外,道乐媒体库内有大量流媒体、自媒体以及社群资源可供匹配,在活动投放阶段,也可以参考媒体库内相关数据,实现“活动——理财用户”的精准匹配,再进行针对性地投放。


最后

对直播引流解决方案感兴趣的机构或朋友,欢迎联系项目经理了解方案详情哦~

北京、广深 周经理 188-2624-1835
上海 范经理 150-2704-4951

商务邮箱 business@szltech.com