财富号运营月报 |3月营销活动活跃,多家公司新发基金

简述

3月疫情在海外大面积爆发,全球股市大跌,A股也出现较大波动,医药行业板块基金逆市上涨。整体运营思路上,行情仍大体呈上涨趋势,多家基金公司新基发售及新基发售宣传。

数据部分:整体上,外透栏目数量不变;从栏目使用人次来看,大部分栏目流量变动不大;在粉丝数上,本月博时基金粉丝数单月增长排行第一,新增粉激增约 84.3万,大成基金粉丝数单月增幅排行第一,本月较上期增长34.7%。

平台常规运营,十分活跃:

1)首页设计上,约 39家财富号更换 icon;

2)产品上, 14只新发产品进行宣传;

3)活动运营上,围绕“长期市场绩优基金,短期热点板块产品”主题进行话题互动。新增活动统计约29个,各家活跃度不断提升;




Part 1
平台大事件


1、标准版&智能版财富号

3月新增智能版财富号 0 家,标准版财富号当前合计 38家。智能版财富号合计有 38家。


2、基金支付宝小程序: 小幅增长

经我司初步统计,已知公募基金机构类的支付宝小程序3月新上线 10个。

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Part 2
蚂蚁财富数据一览


1.理财服务

整体上,外透栏目数量变化基本持平;从栏目使用人次来看,大部分栏目流量变动不大。


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2.关注数

本月博时基金粉丝数单月增长数最高,达84.3万,大成基金粉丝数单月增幅最大达36.47%。


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Part 3
营销动态


1、产品推介

3月平台新发基金共计14款。

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2、活动运营

3月基金发行市场延续了火爆的行情。权益基金涨幅突出,新基数量创新高。新基发售活动突出,新增活动统计约29个,多家活跃度高,其中产品宣传约 6 次,理财话题互动出现约23次,新增小程序活动10个。从活动形式上看:

1)常见互动话题为:增加较多的理财操作引导话题,其他为新发产品宣传引导、留言互动等。

2)活动设置:社区活动有较多的组队合作、根据持有时间分级激励、分享和邀请等玩法。           




Part 4
方案推荐


支付宝MGM裂变拉新活动


支付宝小程序的拉新十分方便,通过使用生活号关注组件,用户在完成某个行为前需要完成关注才能往下进行,可以借此做一些快速增粉的小程序。目前较多采取关注有礼+裂变分享的活动方式进行。

活动目的


增加生活号及财富号关注数

提高小程序日活并给财富号导流

提高基金品牌和产品的曝光透出


玩法介绍

活动形式为支付宝小程序,主逻辑是利用奖品引导用户关注财富号后,通过邀请拉人头获得更多奖励。并设立每日游戏机制,让用户持续回访。


01
第一重:关注有礼

未关注财富号的用户,关注后马上跳转到财富号首页,返回即获得红包

02
第二重:邀请有礼

邀请好友关注,即可获得现金红包。邀请排行榜前三名,还可获得额外大奖

03
第三重:幸运刮刮乐

关注后,每天访问财富号,可以获得一次刮卡机会,有机会再获得红包


增粉路径


第一重:判断关注——红包奖励——吸引关注
第二重:刺激裂变——分享红包——促进裂变
第三重:每日促活——刮刮卡——财富号引流



全渠道持仓查询方案
为用户展示全量持仓资产信息


客户想在支付宝上快速查看某家基金公司所持有的资产,怎么看?


全渠道持仓查询小程序,一键查询满足客户需求。


功能优势


✔通过统一入口查收益

✔提供完善的客户服务

✔引导客户关注资产和复购



方案全流程

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了解方案详情,直接联系客户经理

北京 陈经理 136-6089-1548

上海 郭经理 186-2439-5648

广深 周经理 188-2624-1835