【APP月报】6月 | 行情不明朗，ASO优化引流该如何巧妙发力

5月APP月报提要

1. 本月行情先差后好，各基金APP下载量在iOS端略有下降，安卓端明显提升，注重ASO优化的基金公司安卓端提升幅度更大。

2. 行业关键词热度较为波动，与行情联系非常紧密，同时各基金公司APP自身搜索指数和最高排名普遍下跌。自有平台通过覆盖相关热词并提升排名，建立稳定的流量来源，减少自身流量下降的影响。

3. 6月各基金APP更新比5月有所增加，主要集中在开户购买优化、高端理财和页面优化上。

4. 在统计的11家基金公司APP中，本月在做ASO优化的基金公司比例为55%。另外，从下载量和关键词覆盖数反映出，基金公司本月对ASO优化力度比五月有所提升。

运营观点：

1. 市场观望情绪高，各基金公司APP自带流量下降使得行业热词聚集更多流量，ASO优化实现已有热词的覆盖和排名提升的同时，也要注重对新热词的发掘。

2. APP运营在不太明朗的市场环境下，可用货币基金和债券基金等较稳健的产品类型来配合引流和拉新。

3. 建议基金公司自有平台在市场情绪冷淡期，先落实关键词覆盖、应用商城评论优化等ASO前期准备，为下一波行情红利提升获客量打下基础。

注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、东方红、钱滚滚（中欧基金）、天弘基金。

APP下载量

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数据来源：七麦。由于第三方统计接口问题，iOS的下载量存在较大误差，仅用于反映趋势。东方红下载数据第三方未能成功收录。

数据来源：酷传。

在iOS市场，除华夏、招商外，其他基金APP下载量均小幅下跌，下载量主要集中在下半月，上半月下载量受行情波动影响较大。华夏在分享得红包活动18日落地后下载量增长明显，招商估计是上月末更新后覆盖数暴涨带来的下载量增长。

在Andriod市场，大部分APP下载量明显增长，应该是中下旬行情好转带来流量增长的原因。下载量提高最多的南方流量集中在六月中下旬，估计是微博618转发抽奖、624转发抽奖以及微信公众号621送红包三个活动获得了较多的用户关注所带来的流量。其他下载量增长明显的易方达、华夏和嘉实应该是ASO前端优化的结果。天弘在华为、小米等主要应用市场覆盖数降低，该是本月下载量下降明显的主要原因。

关键词搜索覆盖

iOS市场

注：关键词覆盖数会每日更新，此处选取6月30日数据作为代表。

在6月，基金APP的关键词覆盖数普遍增长，与六月初关键词语言版本调整和六月中关键词算法调整关系较大。博时基金关键词覆盖数一直稳步增长，本月重夺覆盖数第一，上月第一的招商基金缺乏对关键词的维护则滑落至第三。建议各家基金公司，在APP更新使得关键词覆盖数提升后，要及时对关键词进行维护，避免覆盖和排名的滑落造成流量损失。

以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：

5月数据

6月数据

注：关键词的搜索指数越高，说明搜索该关键词的人越多。指数为5000及以上的关键词，经常被用户搜索的关键词。

头部关键词的搜索指数六月波动明显，与行情的联系非常紧密，热词“天天基金网”搜索指数月末跌破5000。博时基金和南方基金维持“基金”、“天天基金”等头部热词的的TOP10覆盖同时，新提升了热词“蚂蚁财富”的排名，说明两家基金公司对行业热词保持高度关注，发掘新的行业热词成为拓展流量来源的重要方式。

广发基金“广发银行”和华夏基金“华夏”两个热词排名掉出前十，主要是受到手机银行、信用卡类APP的流量竞争使得排名掉落。其他关键词变动属于自然波动。

Android市场