【微月报】1月 | 公募基金微信运营分析1月公募基金微信运营月报提要 1. 1月基金公众号整体表现较12月稍降，总发文775篇，环比减少4.8%，但同比几乎无变化，只增加了0.56%；总阅读数267.5万+，环比减少4.8%。由于天弘基金订阅号转为服务号，订阅号总阅读数环比减少16.5%。 ------ 2. 南方基金服务号出现了2篇10w+。 ------ 3. 平均阅读量增量最多的是广发基金，涨了1.7w；涨幅最高的则是招商基金微讯，增长234%，增量约为2.4k。 ------ 4. 本月阅读量过万文章67篇，大部分在晚上6点到10点间发送。 ------ 5. 本月高频词和活动多与春节有关。（本月新增爆文标题高频词词云供君参考） 18年2月-19年1月各月推文总数 1月数据样本：17个订阅号+26个服务号
（数据来源：清博数据） 1月具体发文情况 订阅号
（数据来源：清博数据） 服务号
（数据来源：清博数据） 小道分析 1月，各大公众号的总发文数和总阅读数较12月都有小幅下降，下降幅度均为4.8%，较去年同期变化也很小。 发文数方面，天弘基金大幅减少29篇，原因是由订阅号转成了服务号。同时平均阅读量下降3k，也是阅读量降得最多的，其原因除了上个月（点击查看）分析过的优质栏目文章减少、福利活动没做好外，还有一个是服务号受发送次数限制，次条推文较多，拉低了平均阅读量。 平均阅读量方面，总的来说是跌多增少，服务号中，广发基金、华夏基金都有较大幅度的增长，广发基金的增长量甚至达到了1.7w，其因是做的几个福利活动的阅读数较以往高。 而订阅号中，招商基金微讯的涨幅最大，达到了234%，增量约为2.4k，其因是出了一篇阅读约2万的投教爆文。 综合实力（WCI）排名前十的公众号 订阅号WCI前十
服务号WCI前十
（数据来源：清博数据） 微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞） 小道分析 从WCI来看，南方基金继续拿了订阅号服务号的双榜第一，服务号的WCI值首次突破了1000，比第二名高出许多，也算是个新的里程碑。 具体的排名变动上，订阅号中：招商基金微讯、易方达渠道服务上榜，天弘基金因变为服务号出榜、广发微管家因发文数大幅减少15，WCI随之降低下榜；华夏财富在榜上进了3名，是提升最大的，其和招商基金微讯都是因为平均阅读数有了显著提高而排名上升。 服务号中：天弘基金、汇添富基金上榜，刚转为服务号的天弘基金是由于本身的积累，而汇添富基金则是因为平均阅读量翻了一倍多；工银微财富、大成基金下榜，大成基金排名下滑2名，属于正常波动，工银微财富则是发文数和阅读量双双下降；其他服务号排名都只有稍许变动。 阅读量过万文章发送时段 本月阅读量过万文章67篇
（数据来源：清博数据） 前100篇爆文分类
注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章 小道分析 1月过万文章增加4篇，发送时段进一步集中在晚上（18:00之后）。 而阅读量前100的爆文中，产品推荐类的爆文比例有所回升，特别是临近过年时推荐货基的文章特别多，也是由于春节的缘故，特别多祝福的文章，都被归到了“其他”，所以本月其他类的爆文也特别多。 阅读量前十推文（含活动）
（数据来源：清博数据） 阅读量前十推文（不含活动）
（数据来源：清博数据） - 以上数据截止至2019.1.31 - 爆文标高频词排行
小道分析 本月加入了爆文高频词词云，小道恍惚看到了“佩奇”、“中国男足”等等画风不太一样的词语出现在了里边？佩奇主要是爆火的宣传片引发的热度；至于中国男足，小道去瞄了一眼，貌似是拿国足鼓励股民的…… 另外，本月值得注意的是“养老”的下榜，说明养老目标基金的发售热潮已经过去，可能都在观望是否会有税收优惠政策。
建信基金 接元宝，夺高分，领壕礼！（元旦活动）
【推荐理由】 1. 通过游戏和奖品，让用户意识到积分的重要性，接着为大家提供“去看看建信绩优基金”的增加积分的方式，可以有效提高产品的透出。 2. 游戏简单好玩易上瘾，能较好地促进用户活跃。用户参与进来了，引导他们通过做任务的方式熟悉基金和基金公司也就更容易了。 【Mate20+万份红包】节前震撼福利，盘它！（春节活动）
【推荐理由】 大转盘活动主要是简单。一方面参与简单，春节将至，用户注意力集中在几个大互联网平台上，其他平台的活动可以尽量简单；另一方面是发奖简单，很符合春节前直接发福利的氛围；另外，底部有点击公众号的banner，会有一定的吸粉效果。
华夏基金 今天，有一个人，拿XXXXL礼包拿到破纪录！
【推荐理由】 1. 以“XXXXL礼包”为噱头，引起人们的好奇后，再告诉大家这是华夏77只基金的份额礼包，这样特别的奖品对基金有很强的宣传作用。 2. 可能考虑到题目的难度，只需要答对1题即可抽奖，降低了用户参与的心理门槛，令用户参与活跃度更高。
广发基金 点击领取2019财富幸运签！（春节活动）
【推荐理由】 1. 测试类活动天生带有社交属性，即使这个活动其实并没有抽奖环节，用户的好奇心、攀比心（设置了“签运稀有值”）也会促进他们参加和分享，降低了活动成本。 2. 文案和图案都挺有趣，右下角的“晒一下”上有个红点，估计能让不少强迫症忍不住点一点，挺促进分享。 |
