【设计】设计中的配色用法配色并没有所谓的固定方程式，生搬硬套配色理论并不能真正解决问题。本文带你从配色的策略性角度出发，深入分析配色的正确打开方式，让你从本质上解决不同场景的配色问题。  1 明确配色目标 对于大部分互联网行业的视觉设计师来说，平时的工作内容大体会分为产品界面设计和营销设计两个大的方向。 很多设计师需要同时负责这两块内容，于是就可能会出现配色使用没有明确的目标，导致视觉表现力过弱。比如：推广设计的配色太素，无法吸引用户的注意；而产品页面的配色又过于杂乱刺眼，影响用户阅读和操作体验等。 一、产品界面设计的配色目标： ● 信息传递：产品的首要目的是传递用户所需要的信息，这就需要界面有清晰的层级关系，明确、舒适的阅读体验。 ● 引导操作：清晰合理的操作引导，让用户能够准确地根据引导进行下一步操作。 ● 品牌价值：很多设计师会忽略这一点，导致产品的界面与品牌关联性差，整体界面没有品牌感。 二、推广设计的配色目标： ● 吸引流量：强有力的吸引力，快速抓住眼球，留下深刻印象。 ● 营造氛围：需要营造氛围，让用户通过氛围快速理解和融入到推广内容中，加深印象。 ● 快速传递：在短时间内快速传递信息。这就需要设计时信息表达明确，使内容能够精准快速地传递给用户。 我们将这两种配色目标做一下关键词提炼，产品界面设计的配色关键词：清晰、舒适、引导、品牌感。而推广设计的配色关键词为：吸引力、氛围、快速传递。将这些关键词作为衡量目标，以此来寻找正确的配色方向，或者用于检验设计作品的配色问题。 所以当我们接到项目需求后，可以先与需求方一同确定好设计的目标，以此来确定正确的配色方向，提升配色与设计方向的准确性。而这样做的另一个好处是，我们可以在项目之初就与需求方之间取得沟通和信任，达成共识，为后续沟通打好基础。 2 明确配色主次 当我们确定好配色的目标以后，如何开始配色工作呢？通常情况下，我们首先来确定整个设计的主色，然后再开始进行后续的设计。 一、主色与副色的定义： 什么是主色和副色？ 主色是整个色调的核心颜色，通常也是相对占比最多的颜色，它决定了整体的风格和基调。而副色则是画面中占比相对较少的颜色，它通常起到辅助主色、丰富画面的作用。 二、确定主色，精简色彩层级 一部好的电影，通常情况下需要有一个明确的主角，它主导了整个电影的走向，对于设计作品来说，也是相同的道理。所以在配色过程中，首要的任务是确定配色的主色，并在整个作品中明确它的地位，让它来主导整个画面。 在产品界面的设计中，主色是传达品牌感的重要元素。明确的主色能够让整个界面产生强烈的品牌感。反之，整体的配色会显的十分混乱，影响品牌感的传达。
使用前面讲的目标分析法，从产品界面的配色目标入手，逐一寻找和发现问题。 我们通过三个维度去分析问题： ● 信息传递的维度：这两个界面的颜色过于繁杂，导致信息层级混乱，没有视觉中心，用户也不知道从何开始阅读。而两个界面中的卡片设计上，也都存在同一个问题：底色的明度过高，导致卡片上的文字阅读性非常差。 ● 引导操作维度：整体核心操作路径不明确，用户进入后无明确的操作引导；按钮的视觉效果也很弱，导致用户无法识别。 ● 品牌价值维度：品牌主色不明确，导致整体品牌感弱。 如何去解决以上的问题？可以用八个字概括：明确主色，精简层级。 案例： 我们可以来看一下南方基金的产品界面设计。相比前面案例的两个界面，南方的产品界面呈现出优秀的整体品牌感和品质感。 在南方基金app的整体配色中，最核心的思想就是简化色彩层级——明确主色，减少不必要的颜色。从配色的角度来分析，作为品牌的主色，「南方蓝」贯穿了所有的产品界面，使整个产品显得非常统一和整体，凸显了整体的品牌感和品质感。字体颜色层级清晰，重点明确使得整个界面的阅读体验非常舒适。
3 选择正确的色系 明确配色目标，确定主色以及色彩层级后，如何进行下一步的配色？ 这时候我们可以根据不同的配色目标来选择合适的色系，丰富整个画面的配色。需要注意的是，在丰富配色的同时，仍然要严格控制色彩层级，以保证整体色彩层级的精简。 一、巧用同色系，统一不单调 同色系是指在色环上相距不超过45°的两种颜色，我们可以选择主色的同色系范围内的颜色来丰富整体配色。那么如何选择同色系的颜色呢？ 首先在色环中确定颜色的位置，通过色环两边45°延展出我们所需要的同色系。
在主色的同色系范围内，我们可以选出同色系颜色作为延展色，单独使用或者组合成渐变色进行使用。 下面的案例就是运用同色系原理来进行配色的。可以看到，整个页面在保持色彩统一的前提下，增强了画面的层次和丰富性，从而提升了整个页面的层次感和品质感。
二、不同场景的对比色用法： 对比色是指在色环上相距120°~180°之间的两种颜色（180°时则互为互补色）。处于对比色关系的两种颜色，通常色相差异较大，能够相互产生强烈的对比效果，我们可以利用这种原理来增强画面的吸引力
在不同的场景中，对比色同样有着不一样的使用方式。在产品设计中，通过小面积的颜色对比，可以加强主色的活力与整体丰富性；而在推广设计中，通常会使用大面积的对比色增强页面的吸引力。 下图为在产品设计中的案例：
下图为在推广设计中的案例：
三、尝试更多的创新配色： 除了掌握以上的几种基本色系的配色方法外，大家可以在此基础上尝试更多的配色风格。比如在同色系、对比色系的基础上，有目的地加入色彩元素丰富色调，在保持整体色彩层级的同时，加入更丰富的变化，从而达到配色目标。
更丰富的「同色系」配色案例：
更多彩的「对比色」配色案例：
4 小结 看完前面的内容，大家会发现，其实配色并没有想象中那么复杂。 只要掌握正确的配色策略，并逐渐适应这种方法，就可以应付各种不同的设计类型。最后，我们将前面讲的配色法则做一个简要的总结： 明确目标 – 确定主色 – 精简层级 – 选择色系丰富配色 希望大家读完这篇文章以后，能够真正理解和掌握策略性配色法则，在不同的项目中灵活运用，并最终形成自己的优秀配色习惯。 文章推荐： 视觉设计研究专栏 02 金融APP界面 | 巧用五要素，有料更有颜（二）
文章分类：
道乐研究院
|
