基金电商渠道运营之道,我们试着用数据洞察...

基金电商渠道为王,而对于基金公司自运营平台“流量”问题更显重要,我们尝试做了个小产品,通过提供:单家基金公司在互联网多渠道运营数据查询服务,解决同业运营数据查询互通的运营痛点。


本份报告包括了2019年2月直销平台的微信公众号、APP;及代销平台的蚂蚁财富号、天天财富号的基础运营数据。


选取5家平台活跃的大型基金公司,由道乐科技独家统计与发布,仅代表该行业部分样本,不代表所有。(按拼音顺序排序:博时基金、广发基金、华夏基金、建信基金、南方基金)

注:本期运营数据对比仅从整体概况简单对比,了解具体运营数据解读,请参见文末运营报告推荐



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直销平台运营数据

一、微信公众号

【基础运营】

1. 本期数据中,订阅号和服务号同时运营较强的为“南方基金”,两个账号总阅读数合计达47万,微信平台传播指数均为第一;其次为华夏基金,两个账号阅读量合计38万


2.从服务号上看,建信基金3篇活动推文,且每篇都超7w以上阅读,同比总阅读量23w+最高;其次为南方基金,月初发布的春节话题互动是本期唯一一篇超10万爆款图文,传播指数最高


3. 从订阅号上看,由于2月份为热点的春节营销节日,华夏财富连发7篇送红包活动,头条阅读数合计达29w+;其次为南方基金微视界,虽然2月份仅发1篇活动推文,头条阅读数合计达28w+博时基金投资汇的整体运营数据良好。

图文数据

(数据来源:清博数据)

注:微信平台传播指数WCI=30%整体传播力(日均阅读、点赞)+30%篇均传播力(篇均阅读、点赞)+30%头条传播力(头条日均阅读、点赞)+10%峰值传播力(最高阅读、点赞)


【爆款图文】

南方基金、华夏基金、建信基金多篇上榜



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二、APP

1. 在2月份里对APP版本更新的有广发和华夏2家,均为小版本迭代。广发提升服务体验,如优化会员中心等;华夏基金从细节提升用户体验。


2.从iOS应用市场的关键词覆盖上看,博时基金和南方基金关键词覆盖总数最多,博时基金top3关键词同比最多;iOS下载量中差距不大。


3.从安卓应用市场的关键词覆盖上看,其中的应用宝、华为应用市场上,华夏基金关键词覆盖总数最高;VIVO、OPPO应用市场上则为广发基金。

【功能更新要点-iOS版


【关键词覆盖】

top3和top10的关键词覆盖数:自然下载量的主要来源

APP数据

注:

1.iOS的下载量:由于第三方统计接口问题,iOS的下载量存在较大误差,只用于反映趋势。建信基金由于统计误差,暂无数据

2. 关键词覆盖数:会每日更新,此处选取2月28日数据作为代表。

3. iOS11系统和iOS12系统的关键词覆盖情况出现较大差异。考虑到苹果过去四年里推出的设备中已有78%安装iOS12,17%安装iOS11,此处选取iOS12的关键词覆盖数据。



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代销渠道自运营

三、蚂蚁财富号

1. 本期数据中,5家基金公司粉丝数同比行业财富号,数量上均有大幅提升。华夏基金粉丝数增长最大,达8.4w


2.从外透栏目看,博时定投和南方养老宝栏目长期上榜。

【粉丝数】

【栏目外透榜单】

外透数据



二、天天基金财富号

整体数据来看,运营做的比较好有:南方基金发文最勤,总阅读数也是最高;其次为建信基金和广发基金,发文文章数差异不大,但用户总订阅数居于前2位。


【基础运营】

由于数据过往无记录查询,本期暂以运营总数据对比,存在一定误差



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产品预告


我司致力于为基金互联网销售提供工具及运营服务。我们推出的运营全景图数据查询产品将帮您轻松了解同业基金公司多渠道运营数据,本文仅展示数据示例。


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