基金行业月报|818理财节为财富号带来粉丝量大幅增长


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行业动态


▌监管

中基协公布二季度末的公募基金保有规模100强,招商银行、蚂蚁基金和工商银行位居前三。

中基协起草《基金管理公司声誉风险管理指引(征求意见稿)》,引导基金管理人加强声誉风险管理,完善风险管理体系,维护行业形象和市场稳定。

中国基金业协会发布了《公开募集证券投资基金管理人及从业人员职业操守和道德规范指南》,规范公开募集证券投资基金管理人及其从业人员的职业行为。

▌产品

外资公募产品:首只外资公募产品——贝莱德中国新视野混合基金正式获批。

FOF基金:截至8月底,今年以来36只公募FOF合计募集规模达581.84亿元。

QDII:QDII年内发行升温,截至8月27日,今年以来新发行成立21只QDII基金,合计募资规模近270.78亿份。

基金分红:截至8月30日,今年已有1926只基金实施分红,累计分红3071次,分红总规模达1630.80亿元。

新发基金:8月份共有200只新基金成立,创下历史单月新高,发行规模为2482.16亿元,环比小幅增长。

余额宝:年中报显示,天弘余额宝呈现总规模下降至7808亿元,环比下降了19%。持股户数增加,户均持有份额数进一步减少。

▌机构

富达基金正式获批,这是第二家获批的外资公募基金。

公募行业半年报出炉,56家基金公司净利润共计近200亿元,19家基金公司盈利超100亿元

蚂蚁基金上半年营业收入达到57.80亿元,天天基金非货基金销售额超过5000亿。

人事变动:年内公募高管变动已超230人,8月万家基金、鑫元基金、兴银基金等多家公司高管变动。

▌营销

基金代销动态:招商证券、交通银行等头部银行券商开启一折购基、C份额0元购等活动。

基金投顾动态:中信建投上线支付宝投顾管家,广发基金投顾正式上线。

营销活动:支付宝平台开启818理财节活动,45家机构百位基金经理直播。用户点亮基金经理队伍赢福利。


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互联网运营动态


▌蚂蚁平台活动

8月被誉为“金融行业的双十一”,因此蚂蚁财富做了多个中心化运营活动,并且财富号上线了粉丝中心 这一运营阵地。

  • 818理财节

时间:8.18-8.25活动规则:用户体验基金经理代表作可以点亮队伍,点亮可以领取红包奖励。818理财节期间,45家机构参与。

更多818理财节活动盘点,可查看:https://research.szltech.com/?p=10698

  • 理财直播周

时间:8.26-9.2

用户在直播间为任意直播间冲榜助力。

  • 学财报集齐四重礼

活动时间:8.30-9.3活动规则:用户通过完成看直播、分享指定内容、使用财运金红包奖励和关注财富号四个任务,可以获得抽奖机会。

▲8月蚂蚁平台的中心化活动

机构运营

8月各资管机构将更多精力放在参与平台级的中心化活动,因此财富号的运营动态并不多,主要有以下几类。

  • 亲密度提升活动

8月财富号上线了粉丝中心页面,有利于机构引导用户领取亲密度。在818期间,为了配合818活动,机构也以打卡、宠粉等主题引导用户参与818理财节。


  • 基金经理相关主题活动

资管机构近期增加了很多基金经理相关的活动,通过基金经理营销打通各种运营阵地,如工银瑞信通过的活动,用户可通过完成看直播、参与讨论等任务打卡。

  • 投教相关内容

各财富号上线了不少投教内容,其中多家机构的投教内容以新的形式呈现,且制作较为精美。如视频、漫画等,广发基金小财神养基社等。

运营数据

  • 蚂蚁财富号

8月因为818理财节的火热,各机构财富号粉丝量迎来较高增长。统计的121个财富号共涨粉1128万,其中114家粉丝量正增长。涨粉量最高的财富号是泓德基金,单月增粉超70万,东方红资管、鹏扬基金也增粉超60万。

蚂蚁财富号粉丝数详情可查看https://research.szltech.com/?p=9871

  • 理财直播

8月支付宝上的理财直播场次骤增,共117家机构在基金栏目开了2182场直播,意味着平均每天超过70场直播。虽然理财直播的竞争非常激烈,但是出于活动期间支付宝和机构通过活动将流量到直播间,平均观看量有小幅上涨。

8月,多家机构直播场次超过50场,富国基金、创金合信基金、交银基金场均观看量超过25万/场,中泰资管、汇安基金点赞量均超过90万/场,其中中泰资管场均点赞量达151w,互动效果较好。

直播观看量较高的直播多以新基宣发为主题,福利力度大,且做了较多引流。


理财直播月报详情可查看https://research.szltech.com/?p=11128

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