基金行业月报|818理财节为财富号带来粉丝量大幅增长▌监管 中基协公布二季度末的公募基金保有规模100强，招商银行、蚂蚁基金和工商银行位居前三。 中基协起草《基金管理公司声誉风险管理指引（征求意见稿）》，引导基金管理人加强声誉风险管理，完善风险管理体系，维护行业形象和市场稳定。 中国基金业协会发布了《公开募集证券投资基金管理人及从业人员职业操守和道德规范指南》，规范公开募集证券投资基金管理人及其从业人员的职业行为。 ▌产品 外资公募产品：首只外资公募产品——贝莱德中国新视野混合基金正式获批。 FOF基金：截至8月底，今年以来36只公募FOF合计募集规模达581.84亿元。 QDII：QDII年内发行升温，截至8月27日，今年以来新发行成立21只QDII基金，合计募资规模近270.78亿份。 基金分红：截至8月30日，今年已有1926只基金实施分红，累计分红3071次，分红总规模达1630.80亿元。 新发基金：8月份共有200只新基金成立，创下历史单月新高，发行规模为2482.16亿元，环比小幅增长。 余额宝：年中报显示，天弘余额宝呈现总规模下降至7808亿元，环比下降了19%。持股户数增加，户均持有份额数进一步减少。 ▌机构 富达基金正式获批，这是第二家获批的外资公募基金。 公募行业半年报出炉，56家基金公司净利润共计近200亿元，19家基金公司盈利超100亿元 蚂蚁基金上半年营业收入达到57.80亿元，天天基金非货基金销售额超过5000亿。 人事变动：年内公募高管变动已超230人，8月万家基金、鑫元基金、兴银基金等多家公司高管变动。 ▌营销 基金代销动态：招商证券、交通银行等头部银行券商开启一折购基、C份额0元购等活动。 基金投顾动态：中信建投上线支付宝投顾管家，广发基金投顾正式上线。 营销活动：支付宝平台开启818理财节活动，45家机构百位基金经理直播。用户点亮基金经理队伍赢福利。 ▌蚂蚁平台活动 8月被誉为“金融行业的双十一”，因此蚂蚁财富做了多个中心化运营活动，并且财富号上线了粉丝中心 这一运营阵地。
时间：8.18-8.25活动规则：用户体验基金经理代表作可以点亮队伍，点亮可以领取红包奖励。818理财节期间，45家机构参与。 更多818理财节活动盘点，可查看：https://research.szltech.com/?p=10698
时间：8.26-9.2 用户在直播间为任意直播间冲榜助力。
活动时间：8.30-9.3活动规则：用户通过完成看直播、分享指定内容、使用财运金红包奖励和关注财富号四个任务，可以获得抽奖机会。
▲8月蚂蚁平台的中心化活动 ▌机构运营 8月各资管机构将更多精力放在参与平台级的中心化活动，因此财富号的运营动态并不多，主要有以下几类。
8月财富号上线了粉丝中心页面，有利于机构引导用户领取亲密度。在818期间，为了配合818活动，机构也以打卡、宠粉等主题引导用户参与818理财节。
资管机构近期增加了很多基金经理相关的活动，通过基金经理营销打通各种运营阵地，如工银瑞信通过的活动，用户可通过完成看直播、参与讨论等任务打卡。
各财富号上线了不少投教内容，其中多家机构的投教内容以新的形式呈现，且制作较为精美。如视频、漫画等，广发基金小财神养基社等。
▌运营数据
8月因为818理财节的火热，各机构财富号粉丝量迎来较高增长。统计的121个财富号共涨粉1128万，其中114家粉丝量正增长。涨粉量最高的财富号是泓德基金，单月增粉超70万，东方红资管、鹏扬基金也增粉超60万。
蚂蚁财富号粉丝数详情可查看https://research.szltech.com/?p=9871
8月支付宝上的理财直播场次骤增，共117家机构在基金栏目开了2182场直播，意味着平均每天超过70场直播。虽然理财直播的竞争非常激烈，但是出于活动期间支付宝和机构通过活动将流量到直播间，平均观看量有小幅上涨。
8月，多家机构直播场次超过50场，富国基金、创金合信基金、交银基金场均观看量超过25万/场，中泰资管、汇安基金点赞量均超过90万/场，其中中泰资管场均点赞量达151w，互动效果较好。
直播观看量较高的直播多以新基宣发为主题，福利力度大，且做了较多引流。  理财直播月报详情可查看https://research.szltech.com/?p=11128 免责声明： 以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求，请发送邮件至research@szltech.com联系我们。 商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处 |
