【财富号运营月报-3月】 平台运营迎小高峰

1、标准版财富号：新增4家

• 3月新增4家标准版财富号。其中月初新增2家，为长城基金、泰达宏利基金；月末新增2家，为中银基金、诺安基金。

2、智能版财富号：新增2家

• 智能版财富号持续有基金机构加入。智能版财富号3月新上兴业基金、前海联合基金2家，合计上线39家。

3、基金支付宝小程序：资产证明小程序是重点

• 经我司初步统计，已知基金机构类的支付宝小程序3月新上线13个（环比增长62.5%），截至4月中合计总数超50个。

• 关注：工具类“资产证明”服务类小程序是3月栏目重点，且蚂蚁平台为此主题设有服务专区。

1、理财服务

基金公司外透栏目中活动类与投教类栏目增多。

值得关注：1）平台类工具服务“笔笔攒”（与消费挂钩）外透当月使用人数超百万；2）平台专门为各家基金公司新增的资产证明小程序做了 “基金资产证明”服务集合；3）曾经的爆款活动国投瑞银“每日摇一摇”在月初重新外透后，当月使用人数超十万

2、外透栏目排行榜（近一月使用人次超10万）

• 理财工具：本月新上榜1款，下榜2款栏目。1）平台服务-笔笔攒新上榜栏目；2）平台-测测缘分股、鹏华基金-养老计算器服务在月中下榜。

• 学知识：1）平台服务-财富SHOW月初由千万降至百万级别；2）前海开源基金-新人赚钱攻略下榜

• 看行情：1）新上榜富国-跟着大佬买。2）上投摩根基金-投资温度计在月中下榜，博时基金-一周投资天气早知道在月末下榜。

• 玩一玩：新上榜1款栏目，为国投瑞银-每日摇一摇

3、关注数：

粉丝数非当前平台运营关注重点，数据仅供参考。超23家基金公司粉丝数月增幅2万以上。

（按月增幅排名 部分示例）

1、产品推介

在行情到来之际，3月政策热点有：两会召开、科技板块，并以此为方向推荐产品。

2、营销创意

1. 趣味短视频宣传品牌：博时基金以宠物狗“鸭鸭”为形象，拍摄投教短视频；

2. 基金经理粉丝群：鹏华在热门产品宣传时（丰融定期开放债券），既有基金经理访谈，同时建立专属的基金经理粉丝群

3. 基金经理特色专栏：兴全基金新增“基金经理朋友圈”卡片

4. 运营手段-支付宝红包回归：近期支付宝红包形式重新回归，本期有长信、南方基金等使用。

5. 蚂蚁社区新活动“基金测评”：蚂蚁特色社区活动“基金评测专区”，邀请用户从数据分析、内容专业、角度新奇等方面测评基金，本期有如中欧、民生加银基金在此区举办活动。

6. 集合工具类栏目:本期华安基金新增“投资工具箱”，集合了“定投、黄金、养老、投资”多种的计算器形式，是当前号内为数不多的覆盖面较齐全的工具栏目

7. 蚂蚁平台Banner设计样式更新：类似蚂蚁的“基金”里的产品卡片

3、内容运营

1. 政策面关注大型会议“两会”信息；

2. 产品上以基金年报、金牛基金榜单做包装宣传；

3. 有少量的热点节日“妇女节”主题内容宣传。

4、活动运营

3月活动主要围绕“获奖基金、绩优产品”主题进行话题互动。

新增活动统计约31个（环比增长50%），其中产品宣传约16次，理财话题互动出现约14次，h5游戏约3个。(活动具体玩法，详情见报告)

1. 常见互动话题为：市场行情向好，投资操作/看待行业/指数站队等

2. 对绩优产品:超4家举办蚂蚁社区晒收益活动；新出现宣传形式为“基金产品测评”，有中欧基金及民生加银基金两家机构。

3. 主题活动：民生加银特色主题社区活动“财富让女性更自信，分享故事赢好礼”

4. 形式特别：包装获金牛奖的基金产品；或采用网络流行文化“打call”形式做活动，比如中欧基金“为产品想一句朗朗上口打CALL语

5、新增功能栏目

1. 广发基金【攒钱加速器】：每日存钱小程序

2. 华安基金【开具资产证明与投资工具箱】：资产证明为小程序；投资工具箱集合了定投、黄金、养老、投资多个计算器

3. 交银基金【理财急诊室】：治愈投资焦虑症（新改版）

4. 交银基金【办公室小影】：基金百科

活动运营力度大

当市场热情较高时，做基金销售有关的活动更容易获得用户关照。如吸粉、扩大品牌影响力的成本也有所降低。可做活动类型有：

• 增粉类活动：节假趣味活动、组团；

• 促活类/回馈类活动：长期活动、周年庆；

• 基金宣传类活动：竞猜、特色场景

道乐小程序

小程序有着便捷地获取流量，更好的用户体验特点。