【微月报】6月 | 公募基金微信运营分析

6月公募基金微信运营月报提要

1. 6月基金公众号总发文759篇，环比增长0.93%；总阅读数280万+，环比-6.38%。

2. 6月基金公众号10w+只有一篇，来自南方基金服务号。

3. 平均阅读量方面，订阅号华安锐智会增长约22%（增量821），服务号汇添富基金增长约66%（增量3.7k）、建信基金增长约28%（增量5.3k）。

4. 6月阅读量过万文章58篇，环比-17.14%，"五穷六绝"的行情使读者关注进一步冷淡，爆文分散在不同时段。

5. 6月爆文高频词新出现了较多指数基金相关词，如“指数”“ETF”等。

| 6月数据样本：21个订阅号+28个服务号 |


7、8月运营建议

内容&活动建议


① "五穷六绝七翻身"，用历年数据、各种“股市传说”鼓励用户加仓；今年来白酒领涨，哪个版块会接过领涨大旗？；“股市黑话”科普，比如“核按钮”之类的。

② 7、8月没什么节日，可以考虑做热点相关的活动，比如最近很火的垃圾分类，通过策划一种较为有趣的游戏形式，日后有新的热点时，换皮即可上活动（过几天道乐微运营将会有相关创意策划出炉哦）。


公众号运营总览

综合实力（WCI）排名

（数据来源：清博数据）


微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞）



小道分析


从WCI排名来看，服务号中，鹏华基金连升4名、强势入榜，易方达微理财出榜。订阅号中，农银汇理资讯入榜，招商基金微讯出榜。无论是服务号还是订阅号，目前前几的位置都比较固定了。



6月具体发文情况


订阅号

（数据来源：清博数据）



服务号

（数据来源：清博数据）



小道分析


6月，各大公众号的总发文数微涨0.93%，但总阅读量仍旧是下跌了6.38%，估计与行情的持续冷淡有关。


订阅号方面，6月总发文数涨了3%，总阅读却下降4%，系因多个订阅号的阅读量都出现了较大幅度的下跌。


服务号方面，6月总发文数跌近4%，同时总阅读量下降近9%，南方基金平均阅读量增长的同时推文数减少，导致了总阅读的较大下降；建信基金、汇添富基金、景顺长城基金6月的平均阅读量增长都颇高。


爆文标题分析


阅读量过万文章发送时段


本月阅读量过万文章58篇


（数据来源：清博数据）

前100篇爆文分类

注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章

小道分析


过万文章数量从5月的70篇降到6月的58篇，数量上进一步下降，同时爆文时段十分分散，一反前几月的集中趋势。


阅读量前100的爆文中，产品推荐类的文章比重进一步上升，指数基金占了大头。同时，福利活动的比例大幅提神至26%。


阅读量前十推文（不含活动）

（数据来源：清博数据）

- 以上数据截止至2019.6.30 -


爆文标高频词排行

（数据来源：新榜）



小道分析


“科创”目前仍保持着高热度，“封闭”“主题”“混合”这些词的上榜都与新发的科创板基金有关。另外值得一提的是“指数”、“ETF”两个指数基金相关词，行情不好的时候各家似乎比较喜欢推指数基金？




精彩活动盘点


国寿安保基金

接金币 赢华为手机


（由道乐提供运营和设计开发支持）

★ 活动简介：接金币，成绩满70分即可参与抽奖。

★ 推荐理由：

1. 小游戏简单易上手，用户参与门槛低。

2. 抽奖要求一定分数，能增加用户的停留时间、促进活跃。

建信基金

破解暗号，领海量【红包】!

★ 活动简介：截图抽签，兑奖暗号藏在动图的其中一页。

★ 推荐理由：

1. 成本低，只需要做一个gif动图。

2. 把兑奖暗号藏在动图中，比起直接放出来，增加了趣味性，更有助于提高用户的活跃。



文章分类： 运营报告
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