【财富号运营月报-5月】富联、风云榜评选等平台活动火热来袭

1、智能版财富号：新增2家

• 5月新增2家智能版财富号，为华商基金与兴银基金，合计有35家智能版财富号。

2、标准版财富号：无新增

• 当前合计37家

3、基金支付宝小程序：原有优质投研栏目改造上线

• 经我司初步统计，已知基金机构类的支付宝小程序5月新上线11个（环比降低约31%），增长平稳，部分基金公司将原有优质投研资讯栏目改造成小程序。(已统计其他基金小程序见附录)

1、理财服务

本期新增外透栏目，多为近期刚上线标准版财富号的基金公司。

• 整体上，部分基金公司投教、资讯栏目流量不稳定，常会下榜，可能原因是在运营上更新的频率及内容要求较高；

• 部分来看，平台栏目-笔笔攒流量变动大，月内从十万级别增至百万级别。

2、外透栏目排行榜（近一月使用人次超10万）

• 理财工具：本月博时-定投计算器重回榜单；

• 学知识：本月博时-博时定投重回榜单；下榜2款栏目，为建信基金-赚钱第一步，工银瑞信基金-投基兵法；

• 看行情：本月无新上榜栏目。下榜1款栏目，为富国基金-跟着大佬买；

• 玩一玩：无变动

3、关注数：

当前基金公司开展社区活动时，开始组合号内关注设置，为号内引流；其中华宝基金和南方基金粉丝数单月增幅超14万，吸粉力度大。

注：金鹰基金、大成基金、安信基金在4月转为标准版财富号，不计入排序。

（按月增幅排名 部分示例）

1、产品推介

第二批科创板产品6月初将发行，基金公司持续发力科创板，相关销售宣传超12家；

2、营销创意

1. 【平台级合作】复仇者联盟热点与人气风云榜活动

2. 【平台推广活动】兴全基金携手蚂蚁森林举办活动，为兴全公益林浇水获得好礼；天弘基金自己的“品牌日”推广。

3. 【营销形式】持有用户进阶活动:近期新增较多回馈投资者活动，民生加银基金在活动中升级玩法，多样的等级制度，激励用户坚持打卡。比如根据持有时间、收益率将用户分级，过程中达到目标用户可以不断进阶。

4. 【营销形式】关注生活号引流:中欧基金在做活动时增加参与要求，需将财富号添加到支付宝“朋友页”

5. 【活动运营】财运金回归

3、内容运营

1. 【热点产品解读】科创板相关

2. 【流媒体宣传】财富守护者联盟：约4家联手蚂蚁增设“富联”视频专区

4、活动运营

5月活动主要围绕“科创板基金、明星产品、引导定投”主题进行话题互动；由于平台组办“财富守护者联盟+基金公司风云榜”2大平台级活动，蚂蚁社区活跃度高。

新增活动统计约57个（环比增长62.8%），其中产品宣传约24次，理财话题互动出现约33次，新增小程序活动2个。(活动具体玩法，详情见报告)

1. 常见互动话题为：投资故事分享、明星基金测评、科创板基金

2. 活动设置:大部分基金公司做活动时，加强对财富号内引流设置

3. 平台合作：月底天弘基金开展“品牌日”活动，并外透“财富”专区；兴全基金与蚂蚁森林合作“公益林”活动。

5、新增功能栏目

1. 光大保德信【机智解忧】：互动问答专区

2. 光大保德信【光大积分中心】

3. 光大保德信【择时宝】：组合产品专栏

其余卡片更新详见报告

蚂蚁财富平台级活动丰富

近期，蚂蚁金服与基金公司合作活动频频，未来预估蚂蚁平台将不断开拓与基金公司合作活动，加强平台活跃、促进产品销售，建议基金公司积极参与平台合作，更易获得优质外透流量。

• 品牌类活动：“财富守护者联盟”视频专区；基金公司风云榜投票；天弘基金“机构开放日”；

• 其他：蚂蚁与天弘基金“蚂蚁星愿”、“目标投”；蚂蚁森林与兴全基金“兴全公益林”；蚂蚁与南方基金“小钱袋”等活动

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机构开放日方案

机构开放日是由蚂蚁金服主要负责的官方活动，活动入口将直接放置于支付宝—财富的banner中，资源位置优质，活动要求结合机构特色，为用户开放一个了解机构的特别窗口。

（活动示例）

道乐可提供全套活动策划到执行的方案：包含不同方向的活动方向策划参考，了解基金公司、展示优势产品并直接促进转化、品牌营销等。

了解更多月报详情，请关注公众号“道乐科技”，后台回复“5月pdf+邮箱地址”，获取1,2251字完整版报告。（如需订阅财富号运营周/月报，备注订阅即可 ）

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