【财富号运营月报-5月】富联、风云榜评选等平台活动火热来袭

简版速读

5月份市场低位震荡,整体运营思路上,首批科创板基金发行火爆,基金公司本月仍以“科创板”为宣传主题,积极准备第二批产品的发售点来看:

  1. 重大事件有:本期统计智能版财富号新增2家机构,为华商基金与兴银基金;支付宝小程序数量稳步增长,本期新增约11款基金类小程序,部分基金公司将原有优质投研资讯栏目改造成小程序

  2. 在平台级合作上,新增“财富守护者联盟”、“基金公司风云榜投票”的大型活动

  3. 数据部分:本期新增外透栏目,多为近期刚上线标准版财富号的基金公司;具体到栏目,部分基金公司投教、资讯栏目流量不稳定,常会下榜,平台栏目-笔笔攒流量变动大,月内从十万级别增至千万级别;在粉丝数上,整体吸粉较多,华宝基金和南方基金粉丝数单月增幅超14万,吸粉力度大。

  4. 具体平台常规运营,整体活跃:1)首页设计上,约12家财富号更换icon;2)产品上,科创板产品相关销售超12家,其余多宣传明星产品;3)活动运营上,近期财运金红包形式回归,围绕“科创板基金、明星产品、引导定投”主题进行话题互动;并新出现天弘基金“品牌日”活动;4)栏目调整上,前海开源基金下架4个栏目、光大保德信基金、金鹰基金。


随着近期蚂蚁平台加大与基金公司活动合作,我们本期重点推荐外透“机构开放日”活动方案




01

财富号平台大事件


1、智能版财富号:新增2家

  • 5月新增2家智能版财富号,为华商基金与兴银基金,合计有35家智能版财富号。

2、标准版财富号:无新增

  • 当前合计37家

3、基金支付宝小程序:原有优质投研栏目改造上线

  • 经我司初步统计,已知基金机构类的支付宝小程序5月新上线11个(环比降低约31%),增长平稳,部分基金公司将原有优质投研资讯栏目改造成小程序。(已统计其他基金小程序见附录)


02

数据一览


1、理财服务

本期新增外透栏目,多为近期刚上线标准版财富号的基金公司。

  • 整体上,部分基金公司投教、资讯栏目流量不稳定,常会下榜,可能原因是在运营上更新的频率及内容要求较高;

  • 部分来看,平台栏目-笔笔攒流量变动大,月内从十万级别增至百万级别。

2、外透栏目排行榜(近一月使用人次超10万)

  • 理财工具:本月博时-定投计算器重回榜单;

  • 学知识:本月博时-博时定投重回榜单;下榜2款栏目,为建信基金-赚钱第一步,工银瑞信基金-投基兵法;

  • 看行情:本月无新上榜栏目。下榜1款栏目,为富国基金-跟着大佬买;

  • 玩一玩:无变动

3、关注数:

当前基金公司开展社区活动时,开始组合号内关注设置,为号内引流;其中华宝基金和南方基金粉丝数单月增幅超14万,吸粉力度大。

注:金鹰基金、大成基金、安信基金在4月转为标准版财富号,不计入排序。

(按月增幅排名 部分示例)


03

营销动态


1、产品推介

第二批科创板产品6月初将发行,基金公司持续发力科创板,相关销售宣传超12家;

2、营销创意

  1. 【平台级合作】复仇者联盟热点与人气风云榜活动

  2. 【平台推广活动】兴全基金携手蚂蚁森林举办活动,为兴全公益林浇水获得好礼;天弘基金自己的“品牌日”推广。

  3. 【营销形式】持有用户进阶活动:近期新增较多回馈投资者活动,民生加银基金在活动中升级玩法,多样的等级制度,激励用户坚持打卡。比如根据持有时间、收益率将用户分级,过程中达到目标用户可以不断进阶。

  4. 【营销形式】关注生活号引流:中欧基金在做活动时增加参与要求,需将财富号添加到支付宝“朋友页”

  5. 【活动运营】财运金回归

3、内容运营

  1. 【热点产品解读】科创板相关

  2. 【流媒体宣传】财富守护者联盟:约4家联手蚂蚁增设“富联”视频专区

4、活动运营

5月活动主要围绕“科创板基金、明星产品、引导定投”主题进行话题互动;由于平台组办“财富守护者联盟+基金公司风云榜”2大平台级活动,蚂蚁社区活跃度高。

新增活动统计约57个(环比增长62.8%),其中产品宣传约24次,理财话题互动出现约33次,新增小程序活动2个。(活动具体玩法,详情见报告)

  1. 常见互动话题为:投资故事分享、明星基金测评、科创板基金

  2. 活动设置:大部分基金公司做活动时,加强对财富号内引流设置

  3. 平台合作:月底天弘基金开展“品牌日”活动,并外透“财富”专区;兴全基金与蚂蚁森林合作“公益林”活动。

5、新增功能栏目

  1. 光大保德信【机智解忧】:互动问答专区

  2. 光大保德信【光大积分中心】

  3. 光大保德信【择时宝】:组合产品专栏

其余卡片更新详见报告


04

运营思路洞察


蚂蚁财富平台级活动丰富

近期,蚂蚁金服与基金公司合作活动频频,未来预估蚂蚁平台将不断开拓与基金公司合作活动,加强平台活跃、促进产品销售,建议基金公司积极参与平台合作,更易获得优质外透流量。

  • 品牌类活动:“财富守护者联盟”视频专区;基金公司风云榜投票;天弘基金“机构开放日”;

  • 其他:蚂蚁与天弘基金“蚂蚁星愿”、“目标投”;蚂蚁森林与兴全基金“兴全公益林”;蚂蚁与南方基金“小钱袋”等活动


05

方案推荐


机构开放日方案

机构开放日是由蚂蚁金服主要负责的官方活动,活动入口将直接放置于支付宝—财富的banner中,资源位置优质,活动要求结合机构特色,为用户开放一个了解机构的特别窗口。

(活动示例)

道乐可提供全套活动策划到执行的方案:包含不同方向的活动方向策划参考,了解基金公司、展示优势产品并直接促进转化、品牌营销等。


了解更多月报详情,请关注公众号“道乐科技”,后台回复“5月pdf+邮箱地址”,获取1,2251字完整版报告。(如需订阅财富号运营周/月报,备注订阅即可

运营报告回顾

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