【财富号运营月报-12月】年度回顾营销热，小程序现平台级合作

财富号平台大事件

12月平台发展逐渐成熟。

1.  智能版基金公司：初步入局完成

• 背景：10月末，蚂蚁在基金公司合作群里发出“智能版财富号使用手册”供基金公司使用，由此开始财富号平台实现扩容。

• 12月情况：公募基金类智能版财富号11月份新上2家，合计32家。

2.  基金支付宝小程序：跟进平台合作

• 背景：公开资料显示，支付宝小程序于2018年9月正式上线，是蚂蚁金服面向商业生态的开放技术的一环。

• 12月情况：本月新增支付宝平台级活动—财富王者（题目由各家基金公司提供）。通过打造平台级理财活动，相信能进一步加深用户对支付宝理财场景的定位，一定程度上增加基金公司品牌知名性。

数据一览

1.  理财服务：投教栏目持续外透

2.  外透栏目排行榜（近一月使用人次）

• 理财工具：平台栏目-目标投、测测缘分股栏目新上榜（月使用人次超10万）

• 学知识：建信基金-赚钱第一步、前海开源基金-新人赚钱攻略栏目新上榜（月使用人次从10万增至超100万使用）；工银瑞信-投基兵法本月新入榜；

• 看行情：博时基金-大盘晴雨表栏目新上榜。（月使用人次超10万）；

• 玩一玩：无基金公司外透栏目

3.  关注数：

粉丝数非当前平台运营关注重点，数据仅供参考。环比11月，粉丝数月正增幅数值取得较大增长。

（排名前五示例）

营销动态

1.  产品

新产品宣传依然以“养老”、“短债”、“指数产品”产品为持续营销的重点，新发行少部分权益类产品。

2.  活动

12月节日主题较多，遇上双旦节活动，总体活动运营力度较大。

• 本次统计约36个，本月活动多以年终总结、节日庆贺互动为主，产品销售宣传次之。活动话题年终心愿、总结约11次，理财话题互动出现约9次；对接支付宝平台活动出现1次。其他也有长信基金的征文形式等。

• 大型运营节日有传统电商双12，以双旦节平台理财节宣传较热；
  

• 由于监管原因，以积分和互动社区成为号内主要栏目设置，本期新增国泰基金“淘金小镇”积分活动与资讯专区，华夏基金答题活动尝试采取得积分方式进行产品宣传。社区活动里，“民生加银”十周年活动系列已举办10期，本月持续举办了4波，主要活动为发帖、晒收益、打卡、回顾投资操作互动等。

3.  功能

12月份个税红利，上投摩根响应迅速及时上新独特的个税专题栏目；本期资讯专区新上较多合计7个，资讯投教栏目汇添富新搭建资讯专区内容齐全，展示专业投研能力，交银资讯专区突出精美页面设计与互动，招商基金平时很少做新栏目运营也更新了资讯专区。

• 上投摩根“财富实验室专区”——个税计算器，玩转减税

• 汇添富基金“大咖带飞”——投资洞察、市场行情资讯专栏

• 交银基金“理财急诊室”——理财资讯解读,    设有互动专区

• 招商基金“天机阁”——朝闻资讯，收盘行情每日推出，投资的小助手

• 银华基金“1步选基”——分析时下投资热点，精选潜力基金，新手小白的专属

• 汇添富基金“养老计算器”——准确计算养老金

• 建信基金“指数估值看板”——查看指数的估值水平；产品卡片更新，展示近一年收益，更加直观

运营部分思路

1、关于支付宝小程序

本月6号，蚂蚁在杭州举办的小程序会议上透露，小程序在春节前可能会迎来一次流量福利。蚂蚁金服CEO井贤栋也曾在与支付宝小程序开发者交流时表示，支付宝小程序在至少未来三年内，一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。

丰富财富号流量导入方式，结合支付宝小程序多重入口优势，为财富号内导流。

了解：财富号+支付宝小程序，如何追赶蚂蚁财富新生态？

2、节日活动

传统节日运营依然是重点，推出春节主题风格财富号，突出独特性，吸引用户眼球。

了解：【趣活动】春创意活动推荐来袭

方案推荐

支付宝小程序（详细）

1、工具类小程序：工具类小程序适合为产品落地页和财富号引流。比如南方基金养老计算器小程序，近一月已有超过百万人使用；

2、活动类小程序：以趣味游戏为主的活动类小程序，在流量的获取和转化上有不小的作用。比如支付宝官方发布的财富王者小程序，近一月也有超过百万人使用；

3、服务类小程序：在之前，基金陪伴、市场分析、理财投教等服务主要集中在各基金公司的财富号上，入口很深。如果把该类服务以小程序为主体外透给用户，可能会吸引到不少高净值用户。比如支付宝官方提供的行情服务，该服务暂时仍为场景页，近一月有超过十万人使用。