【APP月报】12月 | 基金公司APP数据解读

注：

1. 本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、东方红、钱滚滚（中欧基金）、天弘爱理财。

2. APP数据来源为七麦数据和酷传，部分数据因第三方采集技术存在误差，如有疑问可与后台人员联系。

iOS下载量对比（11月、12月）

数据来源：七麦。由于第三方统计接口问题，iOS的下载量存在较大误差，只用于反映趋势。东方红由于统计误差，暂无数据。

由于关键词覆盖规则的调整，11月下载量排名前三的app，在12月都有一定下滑，不过排名仍然没有变动。同时，汇添富、招商基金等app，凭借新基发行、圣诞福利等活动，下载量也有一定的增长。

Android下载量对比（11月、12月）

Android下载量在本月普遍有较大的增量，尤其是汇添富、天弘等都有明显增长。这可能是因为新基发行等活动带来的效果，也可能是年底运营人员做的前端下载量的优化。

iOS市场

注：

1. 关键词覆盖数会每日更新，此处选取12月29日数据作为代表。

2. iOS11系统和iOS12系统的关键词覆盖情况出现较大差异。考虑到苹果过去四年里推出的设备中已有78%安装iOS12,17%安装iOS11，此处选取iOS12的关键词覆盖数据。

因为iOS关键词覆盖规则的调整，加上其他地区的关键词本地化基本失效，因此，各大app在12月的关键词覆盖总数基本都下滑了近75%。

幸运的是，作为自然下载量的主要来源的top3和top10的关键词覆盖数，基本没有太大变动。以top3和top10的关键词覆盖数量来看，本月排名仍然是博时基金第一。以下是搜索指数超过5000的关键词详情：

11月数据

12月数据

值得注意的是，博时基金本月新增覆盖关键词“基金”，这对自然流量有较大的吸引作用。广发基金减少覆盖关键词“广发银行”，属于正常波动。其他没有较大变化。

Android市场

Android市场的关键词覆盖在本月有整体的增长，而且覆盖情况有较大的变动。

在华为应用市场上，top10的关键词覆盖数最多的app，由上个月的易方达变更为博时；在vivo应用市场上，总数和top10的第一名由嘉实变更为汇添富；oppo市场的top10关键词覆盖数，则由易方达变更为南方。

此处的搜索指数和排名，来源于iOS应用市场的数据。

注：排名每日变动，此处只统计当月曾经获得过的最高排名

因为关键词的覆盖总数有很大的缩水，不少app的搜索指数都有一定的下滑，比如南方基金和广发基金。app的最高排名整体变化不大，值得一提的是招钱宝，从上个月最高的1246名，上升到了最高870名。

12月APP更新方面主要集中在：

T+0赎回上限的对应策略：嘉实、华夏、南方、博时等增加智能取现功能，通过借助其他货基的取现额度增加T+0取现上限。

积分方案的完善：华夏上线部分积分活动；天弘增加积分抵扣申购费的消耗途径。

其他：定投功能完善，智能投顾功能完善，福利活动等。

一、南方：双12猜涨跌

（道乐提供技术和设计支持）

简介：用户可在app内猜涨跌，抽取100元京东卡（每天10份）；留言的用户，还可以抽取300元京东卡（共6份）。

推荐理由：

1. 经过支付宝的用户教育，现在用户对猜涨跌活动的接受度很高，可以吸引较多用户参与；另外，该活动增加留言功能并于奖品挂钩，对用户的深度活跃有一定好处。

2. 活动采用抽奖的形式，成本易控。

二、招商：年终奖发放季

简介：用户学习理财知识即可获得加息奖励份额，用户持有对应的基金份额即可享受对应加息。

推荐理由：

1. 奖品是一定份额额度的加息奖励，需要用户真实持有对应额度才能领取加息福利，对用户购买对应货基有一定引导作用；

2. 以“年终奖”为包装，可引导用户把年终奖用来理财。

三、天弘：岁末狂欢，锦鲤专属

简介：活动期间开户的用户超过100人，则开户的用户可以抽取666元现金大红包。

推荐理由：

1. 直接以开户作为活动参与门槛，以高额奖品吸引用户开户来参与活动；

2. 奖品可以只派发给新用户，避免了拉新福利会被老用户领取的问题。

综合来说，app上的活动数量在这两个月在持续提升，说明基金公司在app上的运营力度正逐渐加大。活动多以活跃用户或引导用户购买货基等中低风险的基金为主。另外，目前app的更新仍集中在功能的升级上，不少基金公司在趁着行情低迷的时候建设自有平台。