【微月报】2月 | 行情回暖，阅读量普遍提高、“指数”成高频词2月公募基金微信运营月报提要 1. 或许是由于2月的春节长假，基金公众号发文数大幅下降近1/4，总发文542篇，环比-24.3%；总阅读数248万+，环比-7.29%。 ------ 2. 2月基金公众号10w+两篇，分别来自南方基金和嘉实基金。 ------ 3. 嘉实基金服务号延续1月高增长，因出了一篇10w+活动，平均阅读量增长2.6w，涨幅达到163%。 ------ 4. 2月阅读量过万文章80篇，环比+19%，发文第一高峰期仍是晚上6-8点，但次高峰从晚上8-10点变成了晚上10-12点。 ------ 5. 爆文高频词出现了“指数”、“行情”。 ------ 6. 2月的活动围绕春节、情人节、元宵节，活动形式有直接开红包、翻牌、猜灯谜等。 7. 4月节日不多，内容建议围绕行情、具体行业分析，可以围绕“世界读书日”做活动（详见文末新增部分“4月内容&活动建议”）。 | 2月数据样本：17个订阅号+26个服务号 | 综合实力（WCI）排名
（数据来源：清博数据） 微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞） 小道分析 从WCI排名来看，服务号上投摩根基金、订阅号中欧基金上榜，与之对应，服务号天弘基金、订阅号易方达渠道服务下榜。服务号排名变动幅度还蛮大的，不过基本都是前10名内部的排名变动。 2月具体发文情况 订阅号
（数据来源：清博数据） 服务号
（数据来源：清博数据） 小道分析 2月，各大公众号的发文数普遍下降了，但平均阅读数却呈现普遍上升趋势，使得总阅读数的下降幅度（-7.29%）远比发文数的下降幅度（-24.3%）小。 小道猜测，这个现象有一部分原因是：行情回暖。由于行情好，用户对基金的关注度变高了，加上春节的流量大，平均阅读量就上来了。 订阅号方面，华夏财富的平均阅读量增长最多，是因为搞了个“春节七天乐”福利活动，每篇阅读量都在2~3w，平均阅读也就上去了。这里不得不提一下订阅号每天都可以发文的优势，对活动的持续曝光、扩散很有好处。 服务号方面，嘉实基金的平均阅读增长最多，主要是因为出了一个10w+的活动，后面的活动盘点会详细分析。 爆文标题分析 阅读量过万文章发送时段 本月阅读量过万文章80篇
（数据来源：清博数据） 前100篇爆文分类
注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章 小道分析 2月过万文章多了不少，从67篇到80篇，增长近五分之一。上午发的推文变多了，晚上10点后才发的爆文一下子多了不少，或许是因为春节假期大家睡得晚？ 阅读量前100的爆文中，或许是因为追赶行情，投教答疑类的比例大幅提高，占比近半，产品推荐类的文章比重持平，与之对应的是其他类的文章比重大幅下降。 阅读量前十推文（不含活动）
（数据来源：清博数据） - 以上数据截止至2019.2.28 - 爆文标高频词排行
小道分析 从本月的关键词词云，可以看到特别多和市场有关的词，比如“反弹”、“踏空”、“ETF”、“定投”、“转债”等。从“指数”压过了“债券”成为爆文高频关键词，也可以从中窥得主推产品的变化。 另一方面，则是出现了比较多的“玩游戏”、“瓜分”，从侧面反映出春节的活动形式多以小游戏为主、礼品多以现金/份额红包为主，“话费”从榜上消失了。 中欧基金 猜灯谜，赢1000份红包！
【推荐理由】 1. 元宵节猜灯谜活动，题目设置蛮有意思的，不突兀地将自家产品嵌入进去，达到宣传的效果。 2. 规则上，5题答对3题就可以抽奖，门槛较低，不过小道纠结的是，把“1000份红包”写出来，对活动的传播影响如何呢？ 嘉实基金 【拜年红包】嘉实基金恭祝您新春快乐！
【推荐理由】 1. 首先是活动推文非常简单，一张图+两行文字描述，告诉用户点击图片就能抽红包，减少了用户的跳出，加上春节的流量大，造就了一个10W+的活动。 2. 点击图片后会要求用户微信认证，认证后没开户的会邀请你开户，这个页面的文案写的很有意思，开户的转化应该不错。
内容建议 一、行情相关 ①股市下跌、横盘：现在是进场机会吗；股市段子+本轮行情的支撑（A股市场的资金净流入数据等） ②股市上涨：有哪些低估的指数可以买；超额收益策略 ③行业分析：热门的白酒/通信板块可以买吗；医药/地产等现在估值偏低的行业可以买吗 二、相关科普&有趣的经济金融 ①新近的热点科普，比如用图文结合的方式说清楚真正的5G/新能源车是什么 注：4月9日有亚太国际物流装备与技术展览会，可以写物流行业的变迁、“真正的物流和你想的不一样”；4月12日是世界航天日；4月15日是广交会等，具体可查“热点小黄历” ②有趣的金融学、经济学，比如为什么击败口香糖的是智能手机、黄金股的股价和金价居然没啥关系、牛顿也曾是棵韭菜、明朝亡于经济崩溃等 ③社会热点话题：代际话题（90后超前消费、80后的婚恋、职场中的70后等等，以及他们互相是怎么看对方的）、楼市分析
活动建议
①经典书籍解读/基金经理在读什么书+交流送书（或者送新书，比如达里奥的《债务危机》）之类的活动，可以收集用户推荐的书籍和推荐语、整合成一篇推文，增强粉丝粘性。 ②答题测试活动，“30秒测测你的财商有多高？”“你最像哪个投资大师”之类的，测试结果依据分数推荐不同的书，并且把这些书作为奖品，转发可抽取书籍。 |
