【2月APP月报】市场回暖，是拉新和提高购买转化的好时机

注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、东方红、钱滚滚（中欧基金）、天弘爱理财。

iOS下载量对比（1月、2月）

数据来源：七麦。由于第三方统计接口问题，iOS的下载量存在较大误差，仅用于反映趋势。

Android下载量对比（1月、2月）

受春节休市影响，基金APP在2月上旬的下载量偏低。但春节后迅速回暖的行情，在中下旬带来了大量流量。所以总的来说，APP下载量在2月反而有普遍增长。

在iOS市场，下载量减少较多的中欧基金，是因为它在1月凭借拼团活动下载量剧增，本月数据回归正常；下载量增长较多的天弘基金，是因为它“三人成团平分100元”的活动，在月底被一些公众号（含羊毛党）推送，吸引了一批流量。在Andriod市场，下载量减少较多的汇添富基金、嘉实基金，和增长较多的华夏基金，则可能是aso优化带来的数据变化。

iOS市场

注：关键词覆盖数会每日更新，此处选取2月28日数据作为代表。

在2月，易方达的关键词覆盖情况减少一半。这是2月3日的更新导致的，应该是提交新版本的时候关键词描述没有写好。招商基金在1月APP更新时覆盖的关键词，在本月逐渐自然掉落，博时基金重新拿下关键词覆盖的第一。

以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：

1月数据

2月数据

注：关键词的搜索指数越高，说明搜索该关键词的人越多。指数为5000及以上的关键词，经常被用户搜索的关键词。

随着行情回暖，头部关键词的搜索指数持续提升，关注基金的用户仍在增长。覆盖高质量关键词的APP，在这波行情里应该获得了不少自然流量。在本月，博时新覆盖了关键词“天天基金网”，汇添富新覆盖了关键词“蛋卷基金”。

Android市场

在安卓市场的关键词覆盖里，情况较好的APP是嘉实基金（vivo、OPPO）、易方达（华为）、天弘（应用宝、vivo）、招商和博时等。猜测嘉实、易方达和天弘应该在主力做andriod市场的aso优化。

注：数据来源于iOS应用市场。排名每日变动，此处只统计当月曾经获得过的最高排名

本月天弘基金凭借“三人成团平分100元”的活动，在月底吸引了一批流量，最高排名达到了207。行情回暖，APP的本月最高排名均有回升。

福利活动：抽奖活动；定投福利。

一、天弘拼团活动：

简介：邀请2名新用户体验天弘钱包888元，即可平分100元现金红包。

推荐理由：

1.   邀请新用户体验888元天弘钱包才可领奖，可直接获得有效持仓用户。

2.   三人平分100元现金红包，福利感很强，对用户吸引力很大。

活动改进看法：

1.   活动奖励很丰厚，需要加强对羊毛党的防护，避免奖品被羊毛党领取。

2.   活动宣传有待加强，触达的有价值的用户较少。